當手機直播與電視真人秀碰撞，生活在小屏幕中的“網紅”們該怎樣應對？電視電商次元壁被打破，為了占領頭部稱號，他們又將碰撞出怎樣的火花？集結全領域頭部達人，打造生動刺激的圈層玩法，一場專屬于網絡達人的職業技能比拼就此開始。
9月26日，快手上線了首部完整版綜藝節目《藍莓孵化營》。這檔由浙江衛視打造的全國首檔互聯網職業競技勵志節目于9月26日起每周六晚更新，并同步在快手播出。三位首席孵化官李誕、王祖藍、張萌以及特別執行官楊瀾將帶領21組網絡達人直播競技：“話題女王”葉璇、“知名網紅”云南小花、“時尚辣媽”杜海濤媽媽、“行走的名畫”宇芽……聚焦互聯網直播領域，直擊網絡達人“臺前幕后”成長之路。
大小屏融合互動，打造直播+真人秀新玩法
《藍莓孵化營》是浙江衛視打造的國內首檔新生代網絡達人職業技能競技真人秀節目，快手作為其首席短視頻合作平臺，擁有獨家完整綜藝節目版權+選手系列直播+海量短視頻。這也是快手平臺首次上線完整版電視綜藝節目版權。
據了解，該節目整合多家業界頂級MCN公司，網羅21組風格多元的頭部網絡達人，通過個人技能展示獲得三位明星孵化官初評打分，依據初評成績分列入三大圈層。各圈層達人在明星孵化官的帶領下通過訓練-直播-競技等各類型的任務考核模式獲取積分，踢館挑戰更高圈層選手，爭取頭部資源。最終選出三席超級網絡達人，獲取頂級資源。
在該節目中，21組不同領域的頭部達人將站上網絡時代風口，通過反轉與逆襲交迭的劇情化賽制，背靠頂級平臺的實力加持，以完成直播任務的方式，打破電視電商次元壁。
不同于以往綜藝，《藍莓孵化營》結合節目模式，創新性地以直播的方式進行宣傳預熱。9月17日，參賽選手通過在快手開直播，率先吸引了一波觀眾的眼球。才藝類、知識類、動漫類、時尚美妝類、美食類、情感類、育兒類、寵物類……參賽選手所代表領域幾乎涵蓋所有門類。
在云南鄉村土生土長的95后“云南小花”，在快手擁有710w粉絲。專業帶貨的小花從小屏幕走進大屏幕，身著一身云南少數民族服裝，講述了自己“網紅”路上的心酸坎坷。號稱“萬物皆可削”的她，以燦爛的笑容征服了在場的明星孵化官，張萌更是放言要讓她的標簽變成“萬物皆可銷”。
“行走的名畫”宇芽YUYAMIKA，她的臉可以是蒙娜麗莎，也可以是愛因斯坦，再或者是嫻妃娘娘…以出神入化的仿妝技術獲得了百萬粉絲，這次，她要帶著曾經讓無數網友為之傾倒的神技來到《藍莓孵化營》進行比拼；“直播界的迪麗熱巴”當場卸妝，并為三位明星孵化官量身定制妝容，現場氣氛歡樂不斷。
節目中所篩選的21組網絡達人正是如今短視頻、直播行業的縮影，從鄉野田間的農民到寫字樓里光鮮亮麗的上班族，不同領域、不同態度的創造者為這個行業注入了源源不斷的活力和可能性。
以綜藝為撬動點，快手構建娛樂營銷新布局
值得一提的是，此次快手與浙江衛視的合作，是在短視頻+直播領域娛樂營銷的重要嘗試。隨著互聯網新舊更迭，短視頻直播興盛，快手作為國民短視頻社區平臺，也在不斷積極拓展網生代潮流下符合平臺內容生態的優質創作者入駐，通過“直播+綜藝”實現臺網聯動，積累商業變現潛力。而這也是浙江衛視此次選擇與快手深度合作的主要原因，借助快手不僅可以精準觸達綜藝受眾，更能深度在平臺沉淀用戶價值，為將來綜藝的創新提供有力的借鑒。
憑借短視頻和直播的技術優勢，通過大小屏聯動，快手持續推進“精、專、合”的娛樂營銷商業模式。除綜藝外，近年來快手也頻繁發力明星娛樂商業定制內容，與品牌方、內容方深度綁定，充分發掘客戶需求，多維度打造品牌內容矩陣，內容形式上涵蓋短劇、演唱會、直播等，通過投資、聯合招商、流量扶持等合作方式，為優質內容的穩定輸出保駕護航。
此前，受疫情影響線下演出及影視宣發遇冷，快手推出“云現場”品牌，致力于打造線上精品內容，同時拓展演出行業線上商業化的多樣玩法。今年以來快手在線上先后舉辦了蕭敬騰音樂會、曹云金相聲直播首秀以及舞臺劇《新唐伯虎點秋香》。其中曹云金相聲專場在快手站內總曝光達到2.28億，站外覆蓋人數達2186萬人，曹云金賬號漲粉15萬。
未來，快手將在平臺自身對直播內容需求的升級中，不斷探索新的娛樂營銷形態，打通娛樂產業鏈，連接上下游，與合作伙伴實現共生共贏。
