呼倫貝爾大草原，位于內(nèi)蒙古自治區(qū)東北部，因呼倫湖和貝爾湖而得名。作為世界四大草原之一，呼倫貝爾草原是天然的綠色牧場，也是呼倫貝爾草原羊的核心產(chǎn)區(qū)。
“集呼倫貝爾天地之精華，造就羊肉鮮嫩的特質(zhì)”，9月22日，天貓正宗原產(chǎn)地攜手淘寶主播笑笑走進呼倫貝爾，開啟溯源直播。將廣袤的呼倫貝爾大草原美景，一一呈現(xiàn)給廣大消費者。
天貓正宗原產(chǎn)地讓呼倫貝爾草原羊肉香飄萬里
因營養(yǎng)豐富，肉質(zhì)鮮美，呼倫貝爾草原羊——西旗羊肉在國內(nèi)一直負有盛名。
優(yōu)異的品質(zhì)離不開當?shù)氐锰飒毢竦淖匀粭l件——清新的空氣、純凈的水源、天然的牧草。
作為世界著名的高原牧場，呼倫貝爾是典型的半干旱型草原，草質(zhì)優(yōu)異，品種多達100余種。同時當?shù)厝俗非筇烊撕弦坏膫鹘y(tǒng)游牧方式，呼倫貝爾的小羊羔每天游弋在草原上，吃著天然牧草上的優(yōu)質(zhì)草。正是因為散養(yǎng)，以及游牧習俗。讓草原羊吃起來沒有膻味，此前許多不吃羊肉的人，吃了呼倫貝爾的草原羊就再也停不下來。
自2019年來，天貓正宗原產(chǎn)地項目曾遍尋全國各大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，立足于產(chǎn)區(qū)特色，將最優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)品帶給廣大消費者。
天貓正宗原產(chǎn)地也因此將呼倫貝爾大草原作為目的地之一。在今年秋收時節(jié)，與淘寶美食主播攜手開啟溯源直播之旅。
過去，呼倫貝爾羊肉品質(zhì)雖好，卻有很強的地域性。同時也受礙于當?shù)仉娚贪l(fā)展水平有限，難以走出內(nèi)蒙。另一方面，近幾年人們?nèi)馐辰Y(jié)構(gòu)不斷變化，以高蛋白、低脂肪為特點的草原羊肉正在受到消費者的追捧。基于此原因，天貓正宗原產(chǎn)地也正在搭建呼倫貝爾草原與廣大消費者溝通的橋梁。
在直播活動當天，內(nèi)蒙古自治區(qū)新巴爾虎右旗副旗長烏蘭托雅還特別走進直播間，現(xiàn)場烹飪羊肉，豐富展現(xiàn)草原羊的各式吃法，介紹羊肉原產(chǎn)地。最終，該場溯源直播活動最高在線人次突破了60萬。此外，9月22日至9月24日期間，天貓還特別上線了草原羊肉節(jié)專場活動，進一步助推呼倫貝爾草原羊銷售大爆發(fā)。
打造專場帶貨活動，售空呼倫貝爾羊肉
為了進一步提升呼倫貝爾羊肉熱度，天貓在微博等社交媒體端聯(lián)合多位垂直領域KOL，全面推介呼倫貝爾草原羊特色。
在站內(nèi)直播間內(nèi)，淘寶頭部主播烈兒還特別打造了專場帶貨直播。
在直播鏡頭前，烈兒身著內(nèi)蒙古風情服飾，直播間內(nèi)的場景也與蒙古包內(nèi)十分相似，仿佛一秒鐘將消費者們帶入內(nèi)蒙古大草原上。當天，內(nèi)蒙古新巴爾虎右旗田風林副旗長也特別來到直播間內(nèi)，跟烈兒共同推介內(nèi)蒙古草原羊。
當晚，三款主打產(chǎn)品全部售空，合計銷售額突破250萬元。
內(nèi)蒙古作為羊肉之都，出產(chǎn)羊肉產(chǎn)量已占全國的五分之一。對呼倫貝爾草原羊肉而言，打造區(qū)域公共品牌，同時進一步提升羊肉品質(zhì)，是大力發(fā)展羊肉產(chǎn)業(yè)必不可少的一環(huán)。如今，隨著天貓正宗原產(chǎn)地與呼倫貝爾草原羊肉的合作達成，已經(jīng)幫助呼倫貝爾草原羊肉邁出了互聯(lián)網(wǎng)上行的第一步。未來，呼倫貝爾草原羊肉將進一步開拓互聯(lián)網(wǎng)渠道，更好的走入更多家庭的餐桌上。
