眾所周知,嗶哩嗶哩是Z世代高度聚集的平臺(tái),為何年輕人喜歡到B站來呢?從魔力賞到12月份播出的《三體》動(dòng)畫,或許我們可以一窺嗶哩嗶哩是如何在兩種維度上獲得年輕人青睞的。
魔力賞:多元有趣的電商玩法
在不少人的認(rèn)知中,B站是一個(gè)看視頻的平臺(tái),但其實(shí)B站包羅萬象,很多你想象不到的東西在這兒都能找到,比如你可以在bilibili會(huì)員購中發(fā)現(xiàn)珍稀的手辦、絕版的漫畫書。不止于此,你還可以在這里感受沉浸式的魔力賞消費(fèi)體驗(yàn)。
魔力賞隸屬于B站電商平臺(tái)bilibili會(huì)員購,上線于2018年,是一種創(chuàng)意內(nèi)容消費(fèi)模式,用戶可以通過參與各類活動(dòng)來獲取魔晶,并體驗(yàn)?zāi)跆魬?zhàn)、許愿池、每日運(yùn)勢測定等有趣玩法,并獲取手辦、玩偶、數(shù)碼產(chǎn)品等精彩好物。
魔力賞推出不久就收獲了一眾Z世代擁躉,好評(píng)度極高,那么,年輕人為什么喜歡魔力賞呢?這要從年輕人的消費(fèi)心理說起,不同于更看重商品性價(jià)比的Y世代,Z世代在消費(fèi)上崇尚悅己,簡而言之,就是希望通過消費(fèi)來獲得“自我滿足”,尋求消費(fèi)的幸福感、儀式感和新鮮的體驗(yàn)。因此,Z世代的一些消費(fèi)行為就能理解了,如他們可以為虛擬偶像一擲千金,有的還會(huì)半夜起床搶購數(shù)字藏品。
而幸福感、儀式感和新鮮的體驗(yàn),年輕人在魔力賞中均可以找到,這就無怪乎他們是如此青睞魔力賞了。以儀式感為例,用戶可以找到自己心儀的商品,然后放入許愿池中進(jìn)行許愿,儀式感拉滿,這種與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)正契合Z世代年輕人的消費(fèi)心理。
從一些用戶的評(píng)價(jià)中,我們也可以看出魔力賞的魔力究竟何在:
“為什么喜歡魔力賞?創(chuàng)意吧,總能整出花活,每次都有驚喜。”
“我喜歡里面的手辦。”
“就玩法吧,很新鮮,反正我在別的平臺(tái)是沒有見到。”
……
憑借魔力賞以及會(huì)員購中眾籌等多元有趣的電商玩法,在內(nèi)容之外,B站電商對(duì)年輕人的吸引力也越來越強(qiáng)大。
《三體》動(dòng)畫,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力
10月29日晚,話題#劉慈欣說三體動(dòng)畫要來了#沖上熱搜榜,《三體》動(dòng)畫在廣大網(wǎng)友翹首以盼下終于傳來定檔的消息。就在當(dāng)晚,在B站舉行的2022-2023國創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)上,《三體》動(dòng)畫正式宣布定檔——將于12月3日在B站開播。
消息一出,幾乎是全網(wǎng)歡騰,《三體》動(dòng)畫定檔的消息不出意外地在各大平臺(tái)引發(fā)熱烈討論?？梢灶A(yù)料,12月3日,不只是B站的用戶,許多沒有B站賬號(hào)的網(wǎng)友也將會(huì)登錄B站觀看《三體》動(dòng)畫。
而在B站,《三體》動(dòng)畫定檔的消息更是引發(fā)一片歡騰,在彈幕中,用戶紛紛表達(dá)自己的震驚、欣喜之情:“垂死病中驚坐起”、“是羅輯”……
在視頻下方的評(píng)論中,用戶的喜悅之情更是溢于言表,“期待開播!!12.3沖沖沖”的評(píng)論收獲一萬多點(diǎn)贊,“你知道我等了多久嗎!三年!!整整三年!!我這三年怎么過的!你知道嗎!!!”的評(píng)論收獲四千多點(diǎn)贊。
其實(shí),《三體》動(dòng)畫只是B站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的冰山一角,近期B站自制劇《三悅有了新工作》便在豆瓣獲得8.4的評(píng)分,質(zhì)量之高可見一斑。
從《說唱新世代》到《三悅有了新工作》,再到即將開播的《三體》動(dòng)畫,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,B站吸引了越來越多的站外用戶,也讓B站的破圈之路越走越廣。
魔力賞與《三體》動(dòng)畫,兩者看似沒有什么關(guān)系,但卻可以準(zhǔn)確反映嗶哩嗶哩的吸引力——創(chuàng)意內(nèi)核與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而正因精彩創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存在于B站的每一個(gè)角落,B站才能獲得越來越多年輕人的認(rèn)可。
