10月25日，傳音控股發(fā)布2022年三季報。財報數據顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入360.32億元，同比增長0.72%；歸母凈利潤22.58億元，同比下降21.64%；其中三季度末歸屬于上市公司股東的凈資產155.32億元，相較去年年底增長10.77%。
自2022年全球智能手機出貨量連續(xù)三個季度下跌，三季度同比下降9%，市場需求承壓。以手機為核心業(yè)務的傳音也不可避免受到影響。此報告甫出，10月26日消費電子ETF(561600)成分股中，傳音控股漲超7%。側面來看，傳音控股在上半年所強調的“走出非洲”戰(zhàn)略正在顯效。
庫存壓力正在疏解
對于手機產業(yè)來說，庫存是懸梁之劍。清理庫存，減少手機積壓導致的資金和運營成本，是國產手機廠商的當務之急。此次三季報顯示，傳音存貨74.21億，較二季度末的95.98億環(huán)比減少22.68%，調整至正常水平。
業(yè)內人士分析認為，傳音此次營收增高，存貨較低，原因可歸為傳音堅持走出非洲的戰(zhàn)略。在上半年，傳音控股強調要持續(xù)“走出非洲”，不斷向外擴張，推動公司手機業(yè)務發(fā)展。傳音認為，目前新興市場國家仍處于“功能機向智能機切換”的市場發(fā)展趨勢中，功能機仍占據較高的市場份額，智能機市場普及率相對較低，甚至還有一定比例人口尚未使用手機設備。
在第三季度，“走出非洲”的戰(zhàn)略讓新興市場的銷售費用率上升，雖然拉低了傳音的凈利潤同比，但是由于傳音對新興市場的開拓和品牌推廣力度的加大，緩解了傳音整體的庫存壓力，同時也為傳音提高新興市場的市占率提供了可能性。
“走出非洲”依舊持續(xù)
毫無疑問，“走出非洲”的戰(zhàn)略依舊要持續(xù)。新興市場的經濟發(fā)展、人口紅利釋放和手機需求增長空間可觀，或是未來傳音手機業(yè)務的主要增長點。
回溯傳音在新興市場的成績，已然不錯。根據 IDC 數據統(tǒng)計，2021年傳音在巴基斯坦智能機市場占有率超過40%，排名第一；孟加拉國智能機市場占有率20.1%，排名第二；印度智能機市場占有率7.1%，排名第六。
但這還遠遠不夠。新興市場雖然消解了傳音控股對非洲市場的極度依賴，但是需要傳音的加碼投入。在守住非洲大本營的同時，以科技創(chuàng)新的優(yōu)勢爭取更多新興市場用戶，是傳音走出去的根基。在三季報中顯示，公司第三季度研發(fā)投入合計6.12億元，同比增長54.01%;前三季度研發(fā)費用為15.02億元，同比增長44.8%。
值得關注的是，傳音在近日還入選了 “2022中國大企業(yè)創(chuàng)新100強”和“2022中國戰(zhàn)略性新興產業(yè)領軍企業(yè)100強”等榜單，據悉，這些榜單是在2022中國企業(yè)500強、2022中國制造業(yè)企業(yè)500強、2022中國服務業(yè)企業(yè)500強的基礎上，按照一定指標遴選推出的榜單。其中，“2022中國大企業(yè)創(chuàng)新100強”榜單綜合評價了2021年企業(yè)研發(fā)投入強度、研發(fā)費用、發(fā)明專利數、非發(fā)明專利數、收入利潤率等指標。連續(xù)斬獲多個獎項，也證明了傳音的技術創(chuàng)新實力和在全球新興市場手機行業(yè)的領軍水平。
科技創(chuàng)新的加持，對核心技術賽道的持續(xù)投入，為傳音控股在海外更多新興市場打造本土化創(chuàng)新產品，提升手機競爭力，為傳音“走出非洲”奠定基礎。傳音到底在海外市場能否走出穩(wěn)中向好的道路，可以拭目以待。
