10月30日晚，海爾智家發(fā)布2022年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝在高端第一絕對(duì)引領(lǐng)基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。其中，卡薩帝冰箱在行業(yè)規(guī)模下滑17%的情況下依然保持增長(zhǎng)。根據(jù)海爾智家三季報(bào)一圖顯示，卡薩帝冰箱1W+份額增至38.6%，是第二名的2.5倍。
無(wú)論市場(chǎng)如何變化，卡薩帝冰箱始終能夠找到增長(zhǎng)空間，也讓市場(chǎng)對(duì)其接下來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)期待。而這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，離不開(kāi)卡薩帝冰箱在兩大層面的持續(xù)發(fā)力：一是科技迭代，全面解決用戶(hù)痛點(diǎn)；二是場(chǎng)景升級(jí)，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)訴求。
科技迭代：從控氧儲(chǔ)鮮到無(wú)縫零嵌
以往用戶(hù)買(mǎi)冰箱，只是為了儲(chǔ)鮮食材，如今卻不一樣了。從飲食需求來(lái)說(shuō)，用戶(hù)不但追求食材的新鮮度，更希望吃得營(yíng)養(yǎng)、健康；從家居需求來(lái)說(shuō)，用戶(hù)不但想要一臺(tái)賞心悅目的冰箱，更希望冰箱能夠融入家居環(huán)境，提升空間利用率。
針對(duì)這些需求，卡薩帝冰箱不斷迭代核心科技，并以此拓寬了增長(zhǎng)空間。在儲(chǔ)鮮上，卡薩帝冰箱在控溫、控濕的基礎(chǔ)上，原創(chuàng)MSA控氧保鮮科技，可延緩食材氧化，達(dá)到細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮的效果。即使是荔枝、草莓這類(lèi)不易保存的果蔬，也可以實(shí)現(xiàn)7天營(yíng)養(yǎng)幾乎不流失、不變色。
在格局上，卡薩帝率先推出了“0閃縫”的零距離自由嵌入式冰箱，機(jī)身可以零距離貼合櫥柜，600mm的冰箱厚度也與櫥柜深度一致，節(jié)省空間的同時(shí)，也提升了廚居美感。以“收納師”冰箱為例，整機(jī)占地僅0.36平米，內(nèi)部卻有386L超大空間。一臺(tái)不夠用，也可以“自由組合”，將兩臺(tái)、或三臺(tái)無(wú)縫拼接在一起，囤食材更方便。
一系列科技迭代，也獲得了用戶(hù)和市場(chǎng)的正向反饋。GfK中怡康第40周數(shù)據(jù)顯示，零距離自由嵌入式冰箱人氣居高不下，占卡薩帝冰箱整體份額的43%。
場(chǎng)景升級(jí)：從一臺(tái)冰箱到一間廚房
其實(shí)熟悉卡薩帝的用戶(hù)都知道，卡薩帝冰箱帶來(lái)的并不僅僅是一臺(tái)儲(chǔ)鮮硬件，而是一套完整的新一代廚房場(chǎng)景。傳統(tǒng)冰箱通常只能滿(mǎn)足用戶(hù)的儲(chǔ)鮮需求，而卡薩帝新一代廚房場(chǎng)景中的冰箱則升級(jí)為核心網(wǎng)器，能夠一站式解決用戶(hù)的買(mǎi)、吃、存、做等全流程需求。
在這一場(chǎng)景中，用戶(hù)想吃的海外生鮮可通過(guò)冰箱一鍵下單，冰箱還可讀取體脂秤上的用戶(hù)身體數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)為一家人定制營(yíng)養(yǎng)食譜。與冰箱聯(lián)動(dòng)的廚電，會(huì)啟動(dòng)智慧烹飪，讓用戶(hù)真正解放雙手。如果廚房里配備了酒柜和冰吧，也可以與冰箱互聯(lián)互通，主動(dòng)為用戶(hù)推薦佐餐飲品和水果等。
而擁有這樣的一間廚房并不麻煩，通過(guò)與三翼鳥(niǎo)深度結(jié)合，卡薩帝打通了家電、家居、家裝全流程，可提供設(shè)計(jì)、局改、安裝等場(chǎng)景化服務(wù)，煥新一間廚房最快只需3天。
正是這樣的前瞻性布局，將卡薩帝冰箱的增長(zhǎng)空間不斷拓寬。可以說(shuō)，無(wú)論高端第一還是高速增長(zhǎng)，都不是卡薩帝冰箱的終點(diǎn)，而是其繼續(xù)探索新需求、新增長(zhǎng)空間的起點(diǎn)。
