9月26日，“2020快手情感創(chuàng)作者大會”在京隆重舉行，趙川、周小鵬、瞿瑋、憨豆阿力、李則則、陸琪等多位情感大咖、千萬粉絲大V以及知名MCN機(jī)構(gòu)代表共同出席本次大會，帶來創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)分享。活動同時在“快手情感”賬號進(jìn)行全程同步直播。
活動中，快手重磅發(fā)布快手情感“光合計劃”，通過該計劃，快手今年將投入超百億曝光資源重點(diǎn)扶持情感優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，并加碼打造“四個1000+”，具體內(nèi)容包括助力站內(nèi)頭部情感直播主播增加短視頻內(nèi)容供給達(dá)1000+，引入專業(yè)心理咨詢、離婚律師達(dá)1000+，引入扶持情感主持人、打造100萬粉專業(yè)作者達(dá)1000+，培養(yǎng)情感短劇500萬粉作者達(dá)1000+。
加碼賦能情感創(chuàng)作者，多元玩法提升變現(xiàn)能力
目前，快手已在平臺流量、內(nèi)容生態(tài)、用戶粘性三大維度呈現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢，平臺整體日活用戶已突破3億，直播日活超1.7億，電商日活超1億，同時平臺上每日產(chǎn)出UGC內(nèi)容超1500萬，原創(chuàng)短視頻庫存超200億。
在這其中，快手情感垂類表現(xiàn)同樣凸出。在此次大會的快手分享環(huán)節(jié)中，快手運(yùn)營總監(jiān)韓敘發(fā)布了《如何共建情感生活，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者賦能》的主題演講，他表示，目前快手平臺上情感領(lǐng)域創(chuàng)作者數(shù)量已達(dá)10萬+，情感創(chuàng)作者總計粉絲量達(dá)4.6億+，情感短視頻作品數(shù)達(dá)1237萬，情感短視頻總曝光量達(dá)2160億+。
而伴隨快手情感“光合計劃”的發(fā)布，韓敘表示，未來快手將繼續(xù)提供更多的能力和服務(wù)來扶持創(chuàng)作者成長，包括粉條助推、官方活動、跨界合作等流量資源，創(chuàng)作者學(xué)院、原創(chuàng)保護(hù)、加V認(rèn)證等運(yùn)營服務(wù)，以及付費(fèi)課程、變現(xiàn)工具、品牌聯(lián)動等助力變現(xiàn)扶持。
與此同時，快手精品消費(fèi)品牌分銷生態(tài)負(fù)責(zé)人也在現(xiàn)場帶來了《平臺多元變現(xiàn)玩法串講》，他表示，目前已有眾多情感領(lǐng)域創(chuàng)作者通過直播電商、知識付費(fèi)等方式在快手實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，而這些創(chuàng)作者帶貨的主要品類多為珠寶、美妝、奢侈品等精品消費(fèi)類目，由此創(chuàng)作者們不僅增強(qiáng)了商業(yè)價值，同時也有效提升了粉絲粘性。
此外，上述負(fù)責(zé)人也為情感主播進(jìn)行直播帶貨提出三點(diǎn)建議，第一，要本著回饋粉絲的目標(biāo)，一切以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向；第二，可以考慮邊帶貨邊帶幾個單品、定期帶專場、大號做流量小號帶貨等模式；第三，多了解平臺政策，配合官方活動，獲得更多的流量和政策扶持。
情感大咖齊聚，帶來內(nèi)容創(chuàng)作及賬號運(yùn)營干貨分享
目前，快手情感生態(tài)正呈現(xiàn)出豐富而多元的態(tài)勢，不僅包括了心理疏導(dǎo)、情感故事、情感劇情、情感生活、星座運(yùn)勢等情感內(nèi)容，更是齊聚了著名情感節(jié)目主持人、行業(yè)名人以及離婚律師、心理學(xué)家等不同類型的情感創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者中的多位大咖代表也在此次大會的達(dá)人分享環(huán)節(jié)中帶來精彩演講。
首先，由曾作為情感心理專家參加過央視《夕陽紅》《律師來了》、天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等多檔電視節(jié)目的愛我們學(xué)院CEO周小鵬就《線下咨詢行業(yè)如何跨界短視頻直播平臺》話題進(jìn)行了分享。
此前，周小鵬僅用了4個月時間，就在快手擁有超過36萬粉絲，作品最高點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到18.1萬。在周小鵬看來，情感創(chuàng)作者想要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，首先需要流量，而打造一個優(yōu)質(zhì)情感賬號則需要注意定位清晰和內(nèi)容精準(zhǔn)。
接下來，粉絲數(shù)突破1060萬的“憨豆阿力”與大家分享了《如何制作一條播放千萬的爆款短視頻》的經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為，優(yōu)秀的短視頻皆來自生活，需要創(chuàng)作者有一顆善于發(fā)現(xiàn)的心，而拍攝時則需站在觀看者的角度去構(gòu)思鏡頭語言。談及如何拍攝和制作短視頻，憨豆阿力更是從內(nèi)容打造、塑造角色、視頻打造以及粉絲互動四個維度進(jìn)行深入剖析。
分享環(huán)節(jié)最后，由《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等多檔節(jié)目的主持人趙川帶來了《傳統(tǒng)媒體人的跨界轉(zhuǎn)型——在快手，我看見》的分享，他強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)作者的原創(chuàng)性探索需要以受眾需求為指引，而導(dǎo)向和底線不是緊箍咒。趙川同時指出，目前行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)三大趨勢，即專業(yè)化的情感服務(wù)需求和娛樂化的情感出口需求并存、故事為王、線上線下兩條腿走路才平穩(wěn)。
當(dāng)下，快手平臺的巨大商業(yè)價值正在被不斷發(fā)現(xiàn)和挖掘，平臺商業(yè)生態(tài)邊界不斷打破。此前，快手更被全球APP市場研究公司Sensor Tower評選為全球第二吸金視頻APP，僅次于谷歌的Youtube。伴隨快手商業(yè)化進(jìn)程全面加速，未來勢必將為包括快手情感在內(nèi)的各個垂類創(chuàng)作者帶來更多的機(jī)會與機(jī)遇，以及更高的商業(yè)收益。
