伴隨直播行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起,直播逐漸進(jìn)入公眾視野,成為大眾主流文化。當(dāng)娛樂化與直播緊密聯(lián)系在一起時(shí),便催生了明星跨界直播,出現(xiàn)了大量明星跨界電競直播的成功案例,但同時(shí)也暴露出一些問題,引發(fā)行業(yè)的關(guān)注與思考。諸如,如何搭建適合明星的直播形式,如何將電競直播和明星娛樂有機(jī)結(jié)合產(chǎn)生更大的跨界效應(yīng)以及未來在平臺(tái)和行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展等。
近期,由虎牙直播主辦的“虎林Pick娛樂營銷線下沙龍”邀請(qǐng)了游戲、娛樂、營銷等多位業(yè)內(nèi)人士和媒體朋友,圍繞這些熱門話題展開了討論。同時(shí)在本次沙龍上,虎牙直播也發(fā)布了《娛樂明星跨界電競直播報(bào)告》,闡述了明星跨界電競直播成為潮流的內(nèi)在邏輯。
明星跨界電競直播 已成為娛樂化新風(fēng)向
泛娛樂化與電競的融合由來已久。早在2015年,就出現(xiàn)了明星與電競的跨界合作,但相比傳統(tǒng)的明星游戲代言,電競直播是明星跨界的全新選擇。明星通過在線直播,可以充分展現(xiàn)生活中的自己、豐滿明星人設(shè),增近與粉絲間溝通互動(dòng),同時(shí),明星跨界電競,也給電競游戲帶來了海量的關(guān)注與話題,彰顯明星藝人的跨界效應(yīng),不僅可以獲得商業(yè)價(jià)值,也樂于被粉絲接受,達(dá)到更好地圈粉效果。
在明星跨界電競直播上,由“虎林Pick”出品的明星直播就深受用戶喜愛,也是虎牙在這方面的有益探索和嘗試。“虎林Pick”策劃當(dāng)紅明星、經(jīng)紀(jì)公司和游戲廠商共同參與,通過定制化活動(dòng)形式,將明星、電競和用戶緊密聯(lián)系結(jié)合在一起。
據(jù)悉,虎牙今年共策劃了46場“虎林PICK運(yùn)動(dòng)季”明星跨界電競直播,涵蓋65位明星、13家經(jīng)紀(jì)公司和9款熱門游戲?；⒀乐辈ネㄟ^整合當(dāng)紅明星流量、站內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源以及與騰訊游戲的良好合作,達(dá)到明星破圈圈粉,平臺(tái)流量跨界和電競游戲受眾擴(kuò)散輻射的互利共贏效果。
對(duì)此,絲芭傳媒總監(jiān)韓青松在沙龍上也表示,“電競和明星合作是共贏的,明星通過和電競合作,等于多了一個(gè)曝光自己的機(jī)會(huì)和渠道,同時(shí),藝人原有的粉絲群體和電競的用戶可以做一個(gè)交融,雙方都可以達(dá)到一個(gè)破圈圈粉的目的,互相導(dǎo)流,電競也可以借助藝人的影響力快速從小眾圈層到大眾圈層的蛻變。”
定制化內(nèi)容輸出 保證明星跨界效應(yīng)的最大化
在明星跨界電競直播中,最核心的要素是電競游戲本身,圍繞電競策劃定制化內(nèi)容,才能使明星的直播效果“融洽”。游戲觀察創(chuàng)始人丁鵬也認(rèn)同這一觀點(diǎn),他表示:“明星和電競之間的關(guān)聯(lián)越來越深,不管是在影史上還是在直播上,他們之間的跨界越來越多,越來越頻繁,這個(gè)背后最核心的是現(xiàn)在電競的發(fā)展已經(jīng)處于大時(shí)代當(dāng)中,它的用戶規(guī)模是特別龐大的,尤其是年輕用戶占比的比例特別高,現(xiàn)在的一些明星他們也特別希望抓住年輕的用戶群體,因?yàn)槟贻p人就是未來”。
在“虎林PICK運(yùn)動(dòng)季”的明星跨界直播欄目中,虎牙直播綜合把脈明星粉絲屬性、直播間用戶年齡階層和游戲?qū)傩缘榷喾矫嬉蛩?將游戲內(nèi)容與明星進(jìn)行深度綁定,策劃具有話題性的原生內(nèi)容,來保證最佳的直播效果。
在歐陽娜娜《和平精英》直播首秀時(shí),虎牙充分卡位暑期流量,打通第三方資源,將游戲發(fā)布新皮膚、開放新地圖、周年慶等游戲節(jié)慶作為支點(diǎn),通過明星活動(dòng)首發(fā)解密、福利刺激等手段,最大程度地吸引站內(nèi)外用戶關(guān)注,實(shí)現(xiàn)單場活動(dòng)新增破百萬、直播間人氣破千萬,全網(wǎng)總曝光接近886萬人次。
在秦昊《英雄聯(lián)盟》首秀時(shí),虎牙直播圍繞明星特征和標(biāo)簽,通過《掌上英雄聯(lián)盟》、虎撲論壇以及熱播劇《隱秘的角落》,策劃“秦昊LOL峽谷爬山”、“秦昊蹲草叢”和“誰是臥底”等互動(dòng)性話題,引發(fā)游戲用戶、藝人粉絲和劇粉的共鳴,全網(wǎng)總曝光超過1788萬人次。
作為深耕電競直播的先行者——虎牙直播,在泛娛樂化營銷、商業(yè)跨界、流量破圈、直播創(chuàng)新等方面一直走在行業(yè)前列?；⒀酪云脚_(tái)直播資源為基礎(chǔ),多維融合明星藝人、電競生態(tài)、游戲廠商和粉絲用戶等各方資源,充分發(fā)揮資源整合能力強(qiáng),直播內(nèi)容原生優(yōu)質(zhì),用戶互動(dòng)高頻等優(yōu)勢(shì),為各方組織和利益群體拓展交流渠道,打破行業(yè)壁壘、突破圈層束縛,為行業(yè)未來發(fā)展籌謀新篇,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的和諧統(tǒng)一。
