聲明：本文來自于微信公眾號資本偵探（ID：deep_insights），作者：丁茜雯，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在粉絲經(jīng)濟催生的眾多“新新職業(yè)”中，職業(yè)代拍是常因沖突事件而“驚動”熱搜的一種。
從去年站姐和代拍一同擠破上海虹橋機場的玻璃，到今年秘密拍攝中的《皓衣行》劇組與代拍發(fā)生沖突，倪妮被代拍撞到，章子怡的發(fā)文斥責……飯圈職業(yè)代拍幾度被推向輿論中心，但至今卻絲毫未見收斂。
盡管有明星、劇組和機場不堪其擾，粉絲、媒體和大眾厲聲斥責，但現(xiàn)如今，職業(yè)代拍早已形成了一條成熟產(chǎn)業(yè)鏈。
驅(qū)動力
“代拍”并不是一個新興的職業(yè)。
最初，代拍本是指無法到達現(xiàn)場的粉絲，拜托到場粉絲為自己拍攝圖片或者視頻，以此達到與偶像明星“面對面”近距離的滿足感。隨著粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，代拍才逐漸由自由化走向了職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，例如在偶像娛樂產(chǎn)業(yè)更為成熟的韓國，早在 20 年前就已出現(xiàn)。
有需求便有供給，生意背后是利益。在飯圈里被賣出高價的照片支撐著一大批職業(yè)代拍們沖在第一現(xiàn)場，他們是支撐起整個產(chǎn)業(yè)鏈條運轉(zhuǎn)的核心，在其周邊則站著其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中的人物。
代拍的上游是售賣藝人隱私信息，被鹿晗等初代流量破口大罵的“黃牛”，職業(yè)代拍們通常從此處獲取藝人的住址、具體行程和劇組拍攝地等等。據(jù)《新京報》報道，黃牛售賣的藝人身份證信息或是航班與劇組行程均在 3 元以上至百元不等，價格會依據(jù)藝人的咖位、人氣有所調(diào)整。
除了簡單售賣行程信息，黃牛還會“貼心”告訴購買者如何溜進候機區(qū)，以及承諾信息為一手整理，包更包改。
在從“黃牛”處獲取有效信息后，代拍便可“開工”。
《新京報》在采訪一位兼職代拍桃霖(化名)時得知，作為大學生的桃霖常駐守北京各大機場，在兼職代拍的一年時間里其生活開銷均靠代拍酬勞維持，同時自己還攢下了 5 萬元的存款。
只要有明星在，代拍便不會缺席。除了在機場駐守，代拍活躍的場合還有演唱會、節(jié)目錄制現(xiàn)場、劇影拍攝現(xiàn)場，甚至是藝人的私人住宅。與此同時，現(xiàn)階段代拍的業(yè)務也更加“精細化”，例如在微博、閑魚等平臺輸入“代拍”二字后，可以看到很多提供代拍服務的賬號不只是標明了明星、拍攝地點、代拍價格，甚至還精確標明器材的使用型號、機場燈光等等來供買家選擇。
歸根結(jié)底，代拍的屹立不倒核心原因便在于市場有需求。
據(jù)了解，易烊千璽的 30 張圖售價達 260 元，紅極一時的肖戰(zhàn)在人氣最高時的 50 張圖被開價 2000 元，經(jīng)過精修、整理后的圖包出售價格則可能更高。
另外值得一提的是，藝人們的“崩圖丑照”其實也擁有市場，黑粉與私生粉會是這類圖片的收購者。
買單者
所謂市場的需求，脫離不開的是粉絲群體。
在飯圈中，擁有話語權(quán)的KOL既是為愛發(fā)電的粉絲，也是從“同好”們身上賺錢的生意人。為了在粉絲群體中贏得關(guān)注與認可，繼而成功以多種方式變現(xiàn)回本，這一類粉絲便成為了代拍圖最主要的買單者。他們不能保證藝人的場場活動均在現(xiàn)場，于是代拍就很好地解決了這一難題。一手是圖頻物料，一手是優(yōu)渥的酬金，錢貨兩清，供需愉快。
在買回代拍的照片后，粉絲站的具體變現(xiàn)玩法其實并不復雜。例如韓國女子組合red velvet成員yeri的中國粉絲站，曾致力于向留韓代拍購買yeri活動照，以每張 80 元不等的價格獲得獨家，為站子微博賬號持續(xù)招攬人氣，之后再發(fā)展起代購專輯、銷售實體pb(photo book)等業(yè)務。
代購專輯即依靠代購費和差價獲利，銷售實體pb就相對更加暴利。
實體pb是粉絲站將積累到一定數(shù)量的圖片修圖排版后打印成冊進行售賣的商品，通常售賣價格均在百元以上，而成本實則非常低廉。但作為主要買家的粉絲群體對這一商品頗為追捧，如果圖片質(zhì)量極高，售賣實體pb的粉絲站還會成為粉絲心中的“神站”，在飯圈內(nèi)獲得更高聲譽。例如肖戰(zhàn)的站姐bunny曾以 100 多元價格銷售的實體pb，因圖片優(yōu)質(zhì)且為限量款等因素被炒至二手拍賣價格達五位數(shù)。
事實上除粉絲站以外，不少明星也可能成為了促使代拍這一產(chǎn)業(yè)“蓬勃發(fā)展”的買單者之一。
早在 2018 年，演員林允就在微博上坦白，自己曾花一千元請攝影師為自己拍攝機場照。而現(xiàn)如今有代拍存在之后，明星想要高清機場照也更加方便。
據(jù)媒體報道，一些明星的工作人員會與代拍群體提前打好招呼，溝通找點，合理走位，保證出圖的美感，以起到正面宣傳的效果，甚至是可以為藝人所穿的衣服品牌帶貨。可以說，在過度追求話題與熱度的當下，代拍的出現(xiàn)恰好解決了明星們苦于沒有噱頭、沒有高曝光，無法更加“添磚加瓦”的展現(xiàn)其商業(yè)價值的問題。部分明星的縱容，也是在一定程度上為代拍助長風氣。
另外值得關(guān)注的是，除了向粉絲站、粉絲群體出售圖片之外，視頻化時代里代拍也有了更多商機。
據(jù)《財經(jīng)天下周刊》報道，在抖音、快手上獲得高播放量和點贊量的最好辦法就是發(fā)布明星代拍圖片或視頻。這一類型內(nèi)容成本低、關(guān)注度高，同時由于明星自帶墨鏡、口罩出鏡也使得發(fā)布者避免了侵權(quán)風險。
最重要的是，這類內(nèi)容會被平臺的內(nèi)容分發(fā)機制認可是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更加容易成為站內(nèi)熱門。而現(xiàn)階段在直播風口上，不少代拍者也會同步開啟“追星”直播，吸引用戶觀看并打賞。
而即便是現(xiàn)在，不少代拍分粉絲也并不認為這一生意有何不妥。如果有明星藝人公開抵制，他們甚至會認為是藝人矯情或者作秀。在“流量決定咖位、咖位影響資源”的時代，代拍自詡是為明星帶來流量和曝光度，以此賺錢也合情合理。
有需求必定有供給。放眼整個粉絲經(jīng)濟市場，粉絲們的“用愛發(fā)電、拒絕白嫖”成就了代拍的財富之路，以及更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的生成。
代拍不過是冰山一角，哪怕泯滅了一個代拍鏈條，還會有其他“新生意”崛起。
