9月16日晚，平安好車主在快手App發(fā)起了“好車主服務(wù)官”明星主播PK賽。本次活動集結(jié)了六位快手明星汽車主播，在當(dāng)晚活動期間內(nèi)進(jìn)行同場PK直播，為老鐵粉絲帶來車生活相關(guān)的干貨好物。本次活動總曝光達(dá)3500萬，直播觀看總?cè)藬?shù)超67萬，點(diǎn)贊總數(shù)高達(dá)165.4萬。平安好車主也憑借對9月“服務(wù)節(jié)”的打造，傳遞了“好車主”提供的車服務(wù)、車保險、車生活的平臺價值，實現(xiàn)其品牌價值對于精準(zhǔn)用戶的滲透，成功收獲了一批忠實粉絲。
雙域運(yùn)維精準(zhǔn)引流，直播矩陣全鏈觸達(dá)
16日當(dāng)晚19~22點(diǎn)，平安好車主在快手發(fā)起直播PK挑戰(zhàn)賽，六位明星車咖進(jìn)行即時連線PK battle互動，向老鐵粉絲們演示如何使用“平安好車主”產(chǎn)品，并分享體驗心得。通過向矩陣式直播PK，向直播間的老鐵們種草，平安好車主成功激活內(nèi)容社交，精準(zhǔn)鏈接用戶完成 APP下載、注冊拉新。
直播PK挑戰(zhàn)是快手磁力引擎的標(biāo)準(zhǔn)化互動營銷產(chǎn)品，可以助力品牌方實現(xiàn)多個達(dá)人同場battle的活動場景。直播PK賽可通過多榜單形成長期活躍，建立達(dá)人直播活動與品牌方之間對聯(lián)系，還可加入獎勵機(jī)制刺激更多用戶參與。
本次“好車主服務(wù)官”明星主播PK賽從預(yù)熱曝光階段，通過預(yù)熱視頻、信息流等推廣形式全面覆蓋公域流量；直播互動期間，六位明星車咖直播矩陣為品牌進(jìn)行精準(zhǔn)導(dǎo)流。通過雙域流量運(yùn)維，本次活動在為老鐵們帶來福利的同時，也將流量與內(nèi)容進(jìn)行多元滲透，為品牌塑造良好的口碑，全鏈路實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。
本次平安好車主直播PK挑戰(zhàn)賽，是快手為其量身定制的品牌營銷活動。注冊用戶數(shù)超過1.1億的平安好車主是平安車險旗下一站式車服務(wù)平臺，致力于成為車主用車助手、安全管家，提供車保險、車服務(wù)、車生活一站式服務(wù)，擁有能夠連接17萬余個線下網(wǎng)點(diǎn)連接的強(qiáng)大能力。正是借助本次快手的明星主播直播PK挑戰(zhàn)賽，“平安好車主”進(jìn)一步增強(qiáng)了平臺與用戶之間的信息關(guān)聯(lián)，提升了品牌好感度，達(dá)到活動口碑好、用戶轉(zhuǎn)化率高雙贏的營銷目標(biāo)。
與傳統(tǒng)媒介相比，快手從流量觸達(dá)、內(nèi)容創(chuàng)造到營銷沉淀，都有著更靈活的形式，滲透率更高，轉(zhuǎn)化潛力也更大。從信息流廣告到直播PK挑戰(zhàn)賽，快手磁力引擎致力于為品牌提供多元化的營銷服務(wù)。隨著快手商業(yè)能力的持續(xù)加速，內(nèi)容與流量價值也將全面得到釋放，幫助更多品牌實現(xiàn)價值增長。
