2022年京東11.11全球熱愛季開啟,這期間不只是廣大消費(fèi)者“買買買”的集中時(shí)機(jī),也是品牌商家觸達(dá)目標(biāo)用戶、塑造品牌影響力、實(shí)現(xiàn)銷售提升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。為了助力品牌商家實(shí)現(xiàn)多維度的全面增長,今年11.11,京東健康在渠道、營銷、服務(wù)等領(lǐng)域給出針對性的支持政策,攜手品牌商家打造價(jià)值“共贏鏈”。
據(jù)了解,為助力商家提升曝光、加速用戶拉新,11.11期間,京東健康專門定制特色店鋪,通過聚焦“悅己健康”“運(yùn)動(dòng)健康”“職場健康”“理想居家”“優(yōu)質(zhì)育兒”五大場景,進(jìn)行精準(zhǔn)、高效的營銷,同時(shí)通過“健康種草秀”有獎(jiǎng)話題PK賽、短視頻挑戰(zhàn)賽、有獎(jiǎng)話題設(shè)置等新玩法,幫助品牌商家建立起完整的內(nèi)容矩陣,為用戶拉新、轉(zhuǎn)化、留存注入全新活力。
另外,京東健康還將給予商家補(bǔ)貼扶持,以低價(jià)爆品策略為抓手,幫助商家拓展鎖定更多潛在客群的同時(shí)、提升自然流量和銷量;在建立流量與用戶資源的連接后,通過制定留存策略實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化運(yùn)營,帶動(dòng)店鋪營業(yè)額的持續(xù)增長。
針對中小商家普遍存在的廣告投放效果不佳的困擾,京東健康也在今年11.11期間推出提升專項(xiàng),依托各種數(shù)智化營銷運(yùn)營工具,幫助品牌商家分析運(yùn)營情況、診斷運(yùn)營難題,并提供解決方案,提升投放轉(zhuǎn)化。
為了能更進(jìn)一步提升品牌商家的綜合能力,今年11.11期間,京東健康還會(huì)面向中小商家推出用戶運(yùn)營特訓(xùn)營——“鵬風(fēng)計(jì)劃”,結(jié)合金牌講師課程培訓(xùn),向商家分享用戶運(yùn)營專屬策略、用戶權(quán)益會(huì)場等策略,幫助商家快速建立用戶運(yùn)營體系,提升運(yùn)營能力,帶動(dòng)銷售增長。
以今年6月才正式開店的新天營養(yǎng)健康專營店為例。京東健康協(xié)助其針對主推款、引流款等不同產(chǎn)品,分別制定不同運(yùn)營策略,通過站內(nèi)多渠道投放,結(jié)合種草秀、短視頻、發(fā)現(xiàn)好貨、直播等內(nèi)容運(yùn)營層面的曝光,經(jīng)過30天的運(yùn)營,新天營養(yǎng)健康專營店的ROI達(dá)到12.84。作為滋補(bǔ)品類新中小品牌商家的代表,嘉瑀官方旗艦店在京東上線后,通過站外宣傳、站內(nèi)投放等方式快速引流,重點(diǎn)孵化店鋪目標(biāo)人群區(qū)域,上線90天成交額突破200萬,超越了90%同階段起步的京東健康的新入駐店鋪。
“在與京東健康的合作中,量身定制的各種培訓(xùn)課程能夠讓我們作為新手,快速掌握營銷工具、促銷玩法,對我們提升營收和運(yùn)營能力給與了最有價(jià)值的支持”,嘉瑀品牌方總經(jīng)理陳卓成表示。
隨著京東11.11的持續(xù)推進(jìn),京東健康還將繼續(xù)利用京東在供應(yīng)鏈效率以及售后服務(wù)等方面的全面優(yōu)勢,并結(jié)合流量扶持、內(nèi)容共建等措施,幫助中小商家更好地為消費(fèi)者帶去“實(shí)在”健康好物的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)商家成交額、店鋪流量的持續(xù)增長。
