中國(guó)電商的618大促進(jìn)入最高潮，第三次加入618的天貓，再次創(chuàng)下新的增長(zhǎng)奇跡，過(guò)百品牌成交已超去年雙11，包括CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫(yī)生、特侖蘇、匹克、銳澳等國(guó)內(nèi)外大牌。史上投入規(guī)模最大的天貓618，爆發(fā)出堪比雙11的巨大商業(yè)能量，也表明天貓已經(jīng)牢牢占據(jù)618電商大戰(zhàn)的主場(chǎng)。
今年3月，淘寶總裁蔣凡兼任天貓總裁，阿里也同時(shí)“官宣”打通淘寶、天貓兩大營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，全面重啟聚劃算。這次天貓618，是大淘系最新一次“變陣”后的第一次大促，淘寶、天貓、聚劃算“兄弟連”首次聯(lián)袂出戰(zhàn)618，展現(xiàn)出阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的巨大活力。
圖：2019年天貓618成交量超去年雙11的部分品牌
天貓618已經(jīng)達(dá)到“雙11”量級(jí)，進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”的品牌超過(guò)100家，還有100多個(gè)國(guó)內(nèi)外大牌成交超過(guò)了去年雙11。6月1日，天貓1小時(shí)成交額超過(guò)去年10小時(shí)，蘋(píng)果2分45秒破億，耐克4分鐘破億，Marni一分鐘突破去年首日全天成交額。這種以往多在雙11見(jiàn)到的瞬間爆發(fā)，在今年的天貓618中成為常態(tài)，也為品牌帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
6月18日，天貓上線618元iPhone XR，擊穿iPhone價(jià)格底線
天貓618見(jiàn)證消費(fèi)升級(jí)的熱潮，各大品牌推出的新品備受青睞。在天貓618期間，超過(guò)八成的核心品牌都發(fā)布了新品，而在天貓上購(gòu)買(mǎi)了新品的用戶超過(guò)用戶總數(shù)的一半。80后、90后的年輕群體更是新品“發(fā)燒友”，數(shù)據(jù)顯示，新品購(gòu)買(mǎi)者中80后90后占比達(dá)到74%，他們貢獻(xiàn)的成交額更高達(dá)76%。進(jìn)一步突出的新品戰(zhàn)略，強(qiáng)化天貓平臺(tái)對(duì)年輕一代消費(fèi)者的吸引力。
國(guó)貨品牌也在天貓618上獲得可觀增長(zhǎng)，在成交額破億的“億元俱樂(lè)部”品牌中，國(guó)貨品牌占到六成，更有近200新銳品牌增速超1000%。天貓成為賦能?chē)?guó)貨品牌的最佳平臺(tái)，也有力推動(dòng)了國(guó)貨品牌的升級(jí)和進(jìn)化。
今年以來(lái)全面重啟的聚劃算，成為淘系在天貓618期間的重要增長(zhǎng)引擎。在短短十多天里，聚劃算為品牌帶來(lái)3億新客。僅以聚劃算今年主打玩法“千萬(wàn)爆款團(tuán)”為例，截至6月17日，聚劃算千萬(wàn)級(jí)成交爆款團(tuán)超過(guò)180個(gè)，百萬(wàn)級(jí)爆款團(tuán)超過(guò)4700個(gè)，輕松完成“每天10個(gè)千萬(wàn)爆款團(tuán)100個(gè)百萬(wàn)爆款團(tuán)”的小目標(biāo)。在聚劃算平臺(tái)上，銷(xiāo)量破萬(wàn)件的單品超過(guò)4200個(gè)，根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)，平均每個(gè)銷(xiāo)量破萬(wàn)單的爆款，至少能給品牌帶來(lái)上萬(wàn)名新客。僅此一項(xiàng)，聚劃算在天貓618期間為品牌帶來(lái)的新客就超過(guò)5000萬(wàn)。
根據(jù)淘系的整體部署，主打特賣(mài)的聚劃算是觸達(dá)下沉市場(chǎng)的一把“倚天劍”。天貓618期間，聚劃算在下沉市場(chǎng)收獲強(qiáng)勁增長(zhǎng)，僅以6月16日來(lái)看，三到五線城市購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)和購(gòu)買(mǎi)金額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)100%。
淘寶也全面參與了天貓618。“萬(wàn)能的淘寶”作為最多元的購(gòu)物場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供了最豐富的購(gòu)物選擇。60萬(wàn)商家的千萬(wàn)種爆款商品參與今年的天貓618，在6月16日當(dāng)天，淘寶成交額同比增長(zhǎng)110%。其中，規(guī)模達(dá)到7萬(wàn)的特色商家的增長(zhǎng)尤為迅猛，當(dāng)天同比增速達(dá)到201%，顯示消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的需求在平臺(tái)上出現(xiàn)爆發(fā)。
今年的天貓618，無(wú)疑是淘系全方位實(shí)力的又一次重要展現(xiàn)。天貓占據(jù)618電商大戰(zhàn)的C位，背后是阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的澎湃動(dòng)力，也展現(xiàn)出中國(guó)商業(yè)變革和經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的蓬勃活力。
