隨著傳統文化的興起,近幾年來“國風”慢慢成為一個熱詞,國風新潮也成為了近兩年的消費趨勢。今年中秋國慶雙節相逢前夕,恰遇紫禁城建成600年,傳統文化和國風國潮更是被大家關注。在這個特別的時間節點,京東金榜結合當下趨勢,以國風為主題推出金榜國風周——尋回上下五千年寶藏。
權威榜單遇國風趨勢,開啟營銷新場景
如今消費需求日趨多元化,消費者不僅越來越注重產品的品質,同時也關注其背后的精神價值和文化價值。金榜國風周以京東金榜為產品承接,聯動全品類國風產品,將國風融入日常消費當中,讓更多的國風品質好物為人們所知,吸引更多消費者的參與同時實現國貨的消費增長。
京東金榜作為京東唯一的官方權威榜單,利用京東大數據基于五大因子、七大模型生成入榜商品,用權威榜單減少消費者的購物選擇困難。此次金榜國風周結合一系列國風金榜和別出心裁的系列營銷,為消費者打造了一個品質好物和節點趨勢的消費營銷場景,精準觸及消費者。
多元營銷,升級消費者尋寶購物體驗
本次金榜國風周圍繞國風主題,發起寶藏市集、藏寶博物館、穿越演播廳及非遺放映室等活動,從不同角度尋回”上下五千年的寶藏”,用有趣的內容精準觸及消費者,吸引更多消費者的參與。
9月17日起, 上線主會場化身寶藏市集,讓消費者沉浸式云體驗古代市井生活,所有會場商品都是經過京東金榜篩選的上榜好物,金榜背書,給消費者提供一個更純粹更精選的品質好物會場。
為慶祝紫禁城600年,本次金榜國風周更是和故宮強強聯名。不僅在主會場增加了藏寶博物館樓層,聯動國內外各大博物館共同推薦背書,為廣大愛好者種草國風好物。同時特別設定專場直播嘗試古人穿越情景式演繹,讓消費者夢回紫禁城。更值得一提的是,首次發布京東首款故宮主體皮膚-丹宸永固,在購物的同時更能身臨其境,帶動消費新體驗。
金榜造夢計劃首啟,打造品效合一新主場
本次金榜國風周開啟金榜造夢計劃首站遠山尋茶,國風主題和傳統文化結合契機挖掘了具有傳統代表性的上榜茗茶產品重點突破。用一系列內容亮點和營銷玩法,全方位深度聯動,開啟金榜造夢計劃,幫助新榜樣品牌從聲量和銷量雙突破,實現品銷合一。
遠山尋茶作為金榜造夢計劃首站,在金榜國風周非遺放映室重磅揭幕金榜首部微電影。和國家非遺傳承人鐵觀音第十三代傳人王文禮先生走進原產地開啟京東金榜的尋覓之旅。從全新的角度詮釋了上榜產品的理由和實力,去詮釋上榜產品背后的故事,去了解大數據選擇與被消費者選擇的意義。
此外,十位國家級非遺傳承人共同為金榜上榜商品背書,此次還突破線下營銷場景,京東金榜也作為近千家線下門店購物場景的強力背書,實現品銷合一的目的。本次金榜造夢計劃第一站借力主題營銷活動,通過更多的營銷曝光和金榜背書的有效轉化,深度聯動品牌上榜商品實現600%銷量增長。
其實,京東金榜在2020年618就首發上線了。它以京東大數據為基礎,結合銷售、增速、口碑、品牌、熱度5大維度,在全品類每月生成70篇榜單。每月對榜單類目、入榜商品進行優勝劣汰,嚴格把控入榜商品榜單質量,萬千商品中入榜1500款商品涵蓋全品類。
在消費需求愈加多元化,消費者越來越關注品質的大環境下,京東金榜作為京東唯一官方認證的權威榜單致力于解決消費者的購物選擇困難。正如本次金榜國風周就是以京東金榜作為產品依托,洞察消費趨勢結合營銷玩法,挖掘內容亮點開啟的主題營銷活動。
未來,京東金榜也會以金榜榜單為基礎,洞察消費趨勢,打造系列營銷IP,重點突破品質好物,成為品牌增長引擎的同時為消費者提供更豐富的新消費體驗。
