2019年11月，院線護(hù)膚專家克麗緹娜品牌宣布：著名影星馬伊琍再次擔(dān)任其品牌代言人，廣告TVC也將同步啟動(dòng)。從2017年初次牽手，馬伊琍與克麗緹娜已走過(guò)數(shù)個(gè)年頭，雙方合作一直非常愉快?？他惥熌燃瘓F(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)趙承佑表示，馬伊琍身上“勇敢”、“堅(jiān)韌”、“努力向上”等特質(zhì)與品牌理念十分契合。通過(guò)馬伊琍代言，克麗緹娜未來(lái)也將更好地與消費(fèi)者進(jìn)行情感與精神層面的溝通。
“勇敢愛(ài)不等待”：解讀女性新形象
2018年，馬伊琍憑借《我的前半生》羅子君一角，摘得白玉蘭獎(jiǎng)的影后貴冠。馬伊琍在頒獎(jiǎng)儀式上發(fā)言：“女人不要為取悅別人而活，希望你們?yōu)槿傋约憾??？傊?，每個(gè)人只有一次前半生的機(jī)會(huì)。勇敢努力的去愛(ài)，去奮斗，去犯錯(cuò)但是請(qǐng)記住一定要成長(zhǎng)。”
這正是克麗緹娜品牌理念“女人勇敢愛(ài)、不等待”的另一種解讀形式。2019年，克麗緹娜正式開(kāi)始品牌建設(shè)，提出了“勇敢愛(ài)，不等待”的品牌新主張。從功能溝通轉(zhuǎn)向?qū)ζ放凭竦乃茉臁?/p>
“品牌如人，需要有個(gè)性和內(nèi)涵。在馬伊琍身上，我們看到了獨(dú)立女性身上積極向上的力量與不屈服的精神。這也是我們想傳達(dá)給消費(fèi)者的：女性先去愛(ài)自己再去愛(ài)別人，勇敢踏出第一步世界也會(huì)為你讓路。”克麗緹娜集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)趙承佑說(shuō)。
在事業(yè)上，馬伊琍一步步打磨自己的演技。不管是《奮斗》中的夏琳，還是《北上廣不相信眼淚》中的潘蕓，或者是《在遠(yuǎn)方》中的路曉鷗，馬伊琍的演技都獲得了觀眾的認(rèn)同與贊賞。在生活中，她盡全力做一個(gè)好女兒、好母親、好女人。
精準(zhǔn)護(hù)膚：個(gè)性定制全新模式
美容護(hù)膚行業(yè)是消費(fèi)品領(lǐng)域比較難打造品牌的品類之一。消費(fèi)者不僅需要產(chǎn)品功能優(yōu)異，還需要在體驗(yàn)、品牌精神、生活方式等各方面契合。“護(hù)膚其實(shí)也是一場(chǎng)和肌膚對(duì)話、談戀愛(ài)的過(guò)程。
“對(duì)待肌膚不能一味給與，而是適時(shí)而行，不追、不趕；適性而為，不驕、不躁；萬(wàn)物有量，不爭(zhēng)、不搶；內(nèi)心越篤定，選擇越簡(jiǎn)單。在護(hù)膚上，了解自己的需求，才能得到最精準(zhǔn)的答案。”克麗緹娜集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)趙承佑說(shuō)。
這正是克麗緹娜克敵制勝的“精準(zhǔn)護(hù)膚”理念，馬伊琍也是其簇?fù)碚?。每個(gè)人的肌膚特質(zhì)都不盡相同，精準(zhǔn)護(hù)膚方案的精髓就在于，當(dāng)肌膚健康亮起紅燈時(shí)，給予肌膚理想、科學(xué)的有效處方，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的精準(zhǔn)護(hù)膚體驗(yàn)。
克麗緹娜提出了精準(zhǔn)護(hù)膚的“三適”原則：適時(shí)，適量，適性。所謂適時(shí)，就是要根據(jù)每個(gè)人年齡、所處的季節(jié)、生活環(huán)境的差異，因時(shí)制宜地選擇特殊配方的護(hù)膚品。所謂適膚，就是要通過(guò)專業(yè)的肌膚檢測(cè)儀，根據(jù)不同的膚質(zhì)，揪出每個(gè)人的肌膚存在的隱患，有的放矢地制定不同的美膚方案。所謂適量，就是要根據(jù)不同的膚質(zhì)和肌膚問(wèn)題，按照比例進(jìn)行配比每款產(chǎn)品的用量，帶來(lái)精準(zhǔn)的護(hù)膚體驗(yàn)。
“精準(zhǔn)護(hù)膚是介于皮膚科醫(yī)師和日常生活美容師中間的范疇，把握消費(fèi)者的皮膚狀態(tài)，為他們提供最精準(zhǔn)有效的肌膚解決方案。”克麗緹娜集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)趙承佑解釋說(shuō)。
勇敢愛(ài)，把機(jī)會(huì)留給自己，不等待，把自己留給機(jī)會(huì)。未來(lái)克麗緹娜將攜手馬伊琍，不斷為中國(guó)女性輸送正能量，為中國(guó)女性的精準(zhǔn)護(hù)膚史翻開(kāi)新的篇章。
