12月7-8日,為期兩天的“新動能·新啟航·新高度”冠珠陶瓷2020年經銷商大會在華夏明珠大酒店國際會議中心宴會廳圓滿結束。繼12月7日的會議當中,集團及品牌領導通過發展方針、產品戰略、營銷策略等方面為全體經銷商伙伴介紹了2020年冠珠陶瓷品牌的發展升級之路。
12月8日,盛會延續,熱度不散。議程前段,冠珠陶瓷總結得失、展望未來,為2020年品牌發展戰略樹立了目標和發展方向。議程中段,明珠家世界、石墨烯產品系統顧問與營銷服務團隊、貼大師專業大板施工服務團隊,結合冠珠品牌營銷規劃做出了落地的執行方針,議程后段,專設新產品鑒賞環節,從戰略、戰術和工具上為2020年終端客戶的服務賦能提供了有力的支撐,也為品牌發展再上一個新高度提供了堅實的基礎。
總結得失,全面賦能
新明珠陶瓷集團營管中心副總經理兼冠珠品牌總經理謝澤林上臺致辭,總結了冠珠品牌2019年年度營銷工作的得失,并對2020年的發展策略和服務措施做出了重要指示和說明。
新明珠陶瓷集團營管中心副總經理兼冠珠品牌總經理謝澤林2020年冠珠品牌發展策略發布
2020年是企業的一個新起點,也是賦能提升的新機遇。在講話中謝總提到,冠珠品牌將通過落實“全面賦能+八項舉措”,確保銷售業績增長率達到兩位數,無論在業績、品質還是口碑方面都要穩中求進,鞏固行業地位。同時,把握未來的增長機遇——“毛坯裝修+精裝房+舊房改造+工程項目”等等未來趨勢,打造核心增長極,搶份額、促增長。
門店重構,營銷閉環
家世界項目經過三年的落地技術搭建已經基本完成,智慧門店、快繪設計軟件和愛窩薈家居商城也相繼在終端展開。“智慧門店系統+快繪設計軟件+愛窩薈線上商場”三維一體重構門店與客戶的鏈接,將大數據與客戶體驗、線上本地聯盟聯系在一起,為客戶創造新的經營選擇和閉環生態。
快繪設計軟件是家世界三位一體戰略中直接和客戶接觸、影響客戶體驗的重要環節。在2019年11月舉辦的第二屆快繪設計應用大賽中,圍繞“設計?新巢流”主題展開作品征集,通過激烈的比賽,涌現出了一批優秀的設計人才。
暖沐瓷磚,科技賦能
康烯明珠暖沐瓷磚,以石墨烯黑科技為核心,創造出溫暖人心的健康生活新材料。新明珠博士工作站博士后陳然博士與康烯明珠市場部總監丁剛一同出席,對康烯明珠暖沐瓷磚的量產進度和2020年的市場推廣策略進行了詳細的匯報和講解,讓全國經銷商伙伴對于冠珠品牌的形象產品,滿足更多消費者需求,吸引更多客戶進入門店的磁力點產品——康烯明珠暖沐瓷磚有了更深入的了解。
網點覆蓋,服務到家
運輸和鋪貼服務問題是一直推動大板產品銷量提升、普惠大眾的重要難點。2020年,冠珠陶瓷與貼大師大板專業施工服務團隊建立了戰略合作伙伴關系。雙方攜手,計劃在北京、上海、杭州、成都等10個城市設立第一批區域施工服務網點,鼓勵和幫助有意愿的經銷商,與施工單位合作,建立地區性瓷磚施工服務體系。同時,冠珠品牌也與貼大師合作在公司總部搭建了一個大板鋪貼的研學基地,為品牌組織各類培訓和實踐的機會,助力大板銷售。
賦能產品,時尚潮流
雄厚的產品研發、生產實力是冠珠品牌能夠在行業內擁有強大競爭力的一個重要支撐。2020年,冠珠品牌除了將具有差異化競爭能力的引領產品——康烯明珠暖沐瓷磚實現量產外,同時研發了滿足主流人群審美喜好的潮流產品和解決生活痛點的功能產品。
冠珠品牌一直遵循博采眾長、集思廣益、開放心態的原則,充分收集和吸納客戶意見,針對2020年發布的新產品系列特設新品品鑒區,為參會經銷商客戶提供沉浸式產品體驗,幾大核心產品均受到了各地經銷客戶的一致好評。
冠珠走過26年,從做大到做強,從制造到智造,從品質到品牌,一路推陳出新,與經銷商伙伴攜手共贏。
2019年冠珠陶瓷取得了豐碩成果,離不開每一位冠珠人的辛勤付出。2020,冠珠將站在一個世代的新起點,用新的戰略和舉措進行全面賦能,與冠珠家人共拼搏、齊發展,共同開啟冠珠潮世代的新未來。
