“創(chuàng)作是挑戰(zhàn)，卻不是孤軍奮戰(zhàn)。你的創(chuàng)作，我們給你回聲。”9月25日，國內(nèi)最大的UGC音頻社區(qū)、美股上市公司荔枝正式開啟“回聲計劃2.0”，從流量和變現(xiàn)兩大維度扶持播客，引來了播客圈的關(guān)注和熱議。
作為國內(nèi)音頻行業(yè)重要的播客扶持計劃，此次回聲計劃是荔枝面向所有內(nèi)容創(chuàng)作者推出的長期項目。
“只要你擁有內(nèi)容創(chuàng)作能力，愿意將內(nèi)容轉(zhuǎn)為音頻、成為播客，無論你是播客、圖文創(chuàng)作者、音頻愛好者，還是MCN等等，只要愿意入駐荔枝，發(fā)布音頻，就可以來參與我們的‘回聲計劃2.0’。在荔枝的設(shè)想中，這次的計劃“足夠開放”，“希望對播客帶來切實的幫助和成長。”
據(jù)了解，荔枝“回聲計劃2.0”項目將從變現(xiàn)服務(wù)體系、落地播客沙龍、流量扶持計劃與創(chuàng)作者數(shù)據(jù)中心的升級搭建四個維度進(jìn)行多方面的扶持，整合線上線下資源，打造創(chuàng)作者的成長四重奏。
目前，這一計劃在荔枝App等官方渠道正式啟動了，也得到了播客圈和泛內(nèi)容創(chuàng)作者的熱議和認(rèn)可，“對行業(yè)對個人都有益，值得期待。”
更針對性的扶持：變現(xiàn)獎勵、線下沙龍、流量扶持、數(shù)據(jù)賦能
“伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)流量的見頂，全網(wǎng)進(jìn)入了存量搏殺時代。”這樣的結(jié)論，只是相對整體而言。艾瑞咨詢等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：至少音頻市場仍然是增量市場。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報告》顯示，2019年，中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%，且未來的增加潛力仍然可觀。
作為以UGC音頻內(nèi)容為主的平臺，內(nèi)容創(chuàng)作者的成長成為像荔枝這樣的平臺的重中之重。此次回聲計劃2.0的推出，尤其是計劃中體現(xiàn)的“重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)作者們不同發(fā)展階段的不同需求，持續(xù)進(jìn)行針對性的扶持”，顯然就是這種平臺戰(zhàn)略下的自然選擇。
那么，荔枝的這套計劃到底有什么特別之處，其背后的思路又是怎樣的呢？
荔枝的第一步是推出了全新的變現(xiàn)服務(wù)，即所謂的“創(chuàng)作收益激勵金”，目前，是按有效播放量折算收益，“這一標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立，主要是希望讓我們的主播的發(fā)力方式更直接且更聚焦，最終目標(biāo)是希望幫助主播成長。”據(jù)荔枝官方介紹，在播客MCN打造上，荔枝還將聚合盡可能多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者來進(jìn)行內(nèi)容搭建，打造特色的精品欄目，提升付費(fèi)內(nèi)容的銷量。據(jù)了解，隨著回聲計劃的不斷推進(jìn)，未來荔枝還將落地更多的變現(xiàn)方式。有接近荔枝的業(yè)內(nèi)人士了解到，荔枝有計劃全面開通付費(fèi)權(quán)限，放開所有主播的付費(fèi)權(quán)限申請，簡化成長與孵化路徑，“只要擁有好的播客內(nèi)容，皆可提前進(jìn)入付費(fèi)內(nèi)容賽道”。
與此同時，“回聲計劃2.0”還將在10月份啟動線下播客沙龍活動，屆時荔枝會利用平臺多年的積累，通過聚攏資源、邀請優(yōu)質(zhì)播客，在北京、上海、廣州等地暢談播客的現(xiàn)狀和未來，共同剖析行業(yè)熱點(diǎn)與痛點(diǎn)，傾聽內(nèi)容創(chuàng)作者的心聲，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
在變現(xiàn)激勵和線下播客沙龍之外，荔枝還計劃對新入駐主播進(jìn)行長期的流量激勵。一個剛?cè)胄谢蛘邉側(cè)腭v平臺的播客通常都會面臨流量難題，這幾乎是行業(yè)的普遍現(xiàn)象。對此，荔枝專門針對新主播進(jìn)行了“流量冷啟動機(jī)制”，即對新入駐且參與回聲計劃的主播進(jìn)行流量扶持——30天內(nèi)助力優(yōu)質(zhì)新手主播漲粉5000+。
值得注意的是，回聲計劃2.0還將全面升級創(chuàng)作者數(shù)據(jù)中心，以滿足創(chuàng)作者對自身能力、粉絲群體的全方位了解。這其中包括設(shè)立主播指數(shù)，播客可在后臺了解更新頻率、粉絲增長和互動活躍、作品流量等維度。主播指數(shù)貫穿創(chuàng)造者在平臺的成長過程，記錄音頻創(chuàng)作歷程的同時兼顧跟粉絲的互動經(jīng)營。而在內(nèi)容數(shù)據(jù)體系化方面，則是利用AI賦能，開放粉絲數(shù)據(jù)，細(xì)化播客數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位粉絲群體的行為喜好，以此對播客的內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)提供平臺性的支持。
堅持播客扶持初心 荔枝全力幫助主播成長
回聲計劃暨內(nèi)容創(chuàng)作者扶持的背后，是荔枝創(chuàng)立七年、服務(wù)用戶和主播的初心不變。在很多看來，荔枝給外界的一大印象就是：注重主播生態(tài)建設(shè)，關(guān)心內(nèi)容創(chuàng)作者，有情懷、有堅持。
一些公開數(shù)據(jù)能反應(yīng)這種堅持背后的成果。荔枝發(fā)布的第二季度財報顯示，截止第二季度，上傳至荔枝平臺的播客數(shù)量累計達(dá)到2.15億，同比增長48%。而荔枝的目標(biāo)遠(yuǎn)不止如此，“我們將繼續(xù)促進(jìn)精品內(nèi)容的創(chuàng)作和運(yùn)營、打造標(biāo)桿品類，并培養(yǎng)出一批能夠持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、吸引更多聽眾的內(nèi)容創(chuàng)作者和主播。”這樣的表態(tài)出現(xiàn)在了荔枝多個對外的發(fā)聲中。
顯然，回聲計劃提供了一個強(qiáng)有力的契機(jī)。
梳理過往，不難發(fā)現(xiàn)，荔枝從沒有停止過對主播的關(guān)注和扶持。在今年第二季度，荔枝推出了月度“菁英榜”計劃，以此激勵創(chuàng)作者發(fā)布更多優(yōu)質(zhì)播客。此外，荔枝通過“活力新聲發(fā)現(xiàn)計劃”和“閃耀新星”等活動發(fā)掘和扶持有聲音才華的中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者。同時，荔枝還量身定做了培訓(xùn)計劃，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提升創(chuàng)作能力。例如，邀請了著名的音樂制作人來對“荔枝音樂紅人”節(jié)目中的優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行編曲制作方面的指導(dǎo)。此外，荔枝還定期邀請優(yōu)質(zhì)主播探訪總部。8月份，荔枝就邀請站內(nèi)頭部主播、怡樂電臺主理人張志遠(yuǎn)探訪集團(tuán)總部，并做線下交流分享會。
早在2019年6月，荔枝就啟動了播客扶持季：聲音創(chuàng)作者可以在荔枝App發(fā)布優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目，分享千萬元現(xiàn)金獎勵。數(shù)據(jù)顯示，為期一個月的播客扶持季，總計有超過10萬名來自全網(wǎng)的主播入駐荔枝，參與內(nèi)容創(chuàng)作。
同年八月啟動的回聲計劃1.0，則是“播客扶持季”的全面加強(qiáng)版，它意在鼓勵音頻、短視頻和文字等領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者打破邊界，齊齊加入荔枝，通過音頻內(nèi)容創(chuàng)作，真正享受聲音經(jīng)濟(jì)的紅利。數(shù)據(jù)顯示，大凱說、北京話事人等站內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播在去年回聲計劃的收益近10萬。新入駐主播也獲得快速成長，且優(yōu)質(zhì)新主播的有效收益達(dá)到萬元以上。
一系列的扶持帶來收獲，在荔枝，不乏內(nèi)容創(chuàng)作者的成功故事。主播大桐在加入荔枝之前是一名加油站員工，如今成為擁有超過31萬荔枝粉絲的脫口秀主播。他還在荔枝開設(shè)了首檔訪談類節(jié)目《大桐會客廳》，累計采訪過200多位音頻主播。他還創(chuàng)辦了傳媒公司，吸納并培養(yǎng)了1000多名音頻主播。
據(jù)悉，荔枝將持續(xù)推進(jìn)回聲計劃等扶持措施，不斷完善和推出新的激勵手段，與眾多內(nèi)容創(chuàng)作者助推音頻行業(yè)的發(fā)展。
