聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 曉程序觀察(ID：yinghoo-tech)，作者：十三l，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
視頻號(hào)推出以來(lái)，最讓人期待的事發(fā)生了，視頻號(hào)開始步入商業(yè)化進(jìn)程了。
上周我們?cè)凇段⑿判∩痰昙磳⒋蛲ㄒ曨l號(hào)?這幾個(gè)新能力也不能錯(cuò)過(guò)》一文中，講到了在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)微信專場(chǎng)提出的微信小商店將與視頻號(hào)進(jìn)行打通。
就在我們還在猜視頻號(hào)的商業(yè)化將如何發(fā)展時(shí)，視頻號(hào)突然內(nèi)測(cè)了「視頻號(hào)推廣」小程序，開通廣告主的視頻號(hào)，可在小程序中進(jìn)行視頻號(hào)動(dòng)態(tài)的推廣。
不過(guò)目前該小程序正在內(nèi)測(cè)中，只能通過(guò)掃描小程序碼進(jìn)入(下圖)，搜索名稱也無(wú)法搜索到。
短視頻推廣早就不是什么新鮮事了，抖音、快手、微博甚至小紅書都可以都可以進(jìn)行商業(yè)化的短視頻推廣，但即便如此，視頻號(hào)推廣依然讓大家熱血沸騰。
畢竟那么多年，公眾號(hào)圖文一直也沒(méi)有推廣功能，視頻號(hào)推廣可以說(shuō)是向前邁進(jìn)了一大步。
眼看著視頻號(hào)的商業(yè)化進(jìn)程陡然增速，觀察了視頻號(hào)這么久的曉程序觀察(yinghoo-tech)也在不斷地更新視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)方法論，面對(duì)逐步開放的視頻號(hào)，視頻號(hào)推廣到底性價(jià)比高么，又該何時(shí)使用推廣呢?
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400 塊2w曝光，貴么?
和錢相關(guān)，大家最關(guān)心的問(wèn)題，肯定是價(jià)格，根據(jù)粉絲的測(cè)試，目前視頻號(hào)推廣 400 元在 3 天內(nèi)可以獲得2w的曝光量，并根據(jù)視頻內(nèi)容，系統(tǒng)智能匹配人群。
我們對(duì)比了抖音、微博的短視頻推廣費(fèi)用，發(fā)現(xiàn)價(jià)格全部為 400 元2w曝光量。
不過(guò)，微信、抖音、微博三個(gè)平臺(tái)的流量特性和質(zhì)量肯定是有所不同的。
從公域流量的角度講，微信目前 12 億用戶量，平均使用時(shí)間超過(guò) 12 個(gè)小時(shí)，用戶粘性極高，覆蓋不同的年齡段。
就如同公眾號(hào)的10w+與頭條號(hào)的10w+質(zhì)量不同，同樣的曝光量流量質(zhì)量不同，含金量也不同。
值得注意的是，在推廣時(shí)，有一項(xiàng)“朋友圈文案”需要填寫，也就是說(shuō)，購(gòu)買視頻號(hào)推廣后，有可能被官方分享到朋友圈。
“如果能夠被投放朋友圈，那視頻號(hào)推廣的性價(jià)比就很高了?！币晃灰曨l號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)我們說(shuō)道。
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推廣有了，怎么用?
說(shuō)到底，視頻號(hào)推廣只是一種獲得曝光的方法和手段，和我們此前介紹的諸多運(yùn)營(yíng)方法一樣，單純靠推廣獲得流量而內(nèi)容不夠支撐，轉(zhuǎn)化效果一樣不會(huì)高。那么運(yùn)營(yíng)者該何時(shí)選擇推廣獲得商業(yè)流量呢?
1、品牌曝光和推廣與節(jié)日營(yíng)銷
對(duì)于已經(jīng)布局了視頻號(hào)的大品牌來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)的承載的重要作用是品牌曝光。比如高端女裝品牌VGRSS，從視頻號(hào)上線以來(lái)就入局，內(nèi)容更傾向于宣傳片，通過(guò)短視頻進(jìn)行品牌曝光和推廣。
在這種情況下，微信生態(tài)內(nèi)的曝光量對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是非常重要的，通過(guò)視頻號(hào)能夠引流到官方公眾號(hào)和小程序。
近幾年一個(gè)個(gè)營(yíng)銷節(jié)的橫空出世，不僅席卷了平臺(tái)電商，好像不參加雙十一、 618 就落伍了一般，不少品牌、中小商家都紛紛參與。
在重要節(jié)點(diǎn)上的推廣，性價(jià)比才更高。
2、重點(diǎn)內(nèi)容策劃推廣
對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在一些重點(diǎn)內(nèi)容策劃時(shí)，可以配合商業(yè)推廣，不過(guò)這需要內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的雙向配合。
比如內(nèi)容方面設(shè)置懸疑類的系列短片，將布滿謎團(tuán)的開頭推廣出去，靠用戶對(duì)內(nèi)容的好奇心和吸引力關(guān)注視頻號(hào)，為之后的內(nèi)容帶來(lái)增量，一次推廣發(fā)揮更大的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
不過(guò)，視頻號(hào)推廣只是目前視頻號(hào)邁出的一小步，與小商店的打通、靠直播帶貨才是創(chuàng)作者們最為期待的。
