基于 QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民 K 歌四大平臺(tái)用戶音樂(lè)行為數(shù)據(jù),由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)旗下由你音樂(lè)榜推出的 《2019華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)于近日正式發(fā)布。在2019年,伴隨著新歌產(chǎn)出和發(fā)歌藝人雙重動(dòng)力助推下,華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)一路高唱?jiǎng)P歌迎來(lái)井噴之年,而付費(fèi)數(shù)專銷售較往年持續(xù)走高,也為行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針,從某種意義上來(lái)說(shuō),受眾選擇成就了2019華語(yǔ)音樂(lè)走勢(shì),在這份年度報(bào)告中,反應(yīng)用戶對(duì)潮流敏感度與接受度的新歌收聽(tīng)者圈層,成為不可忽視的關(guān)鍵詞。
據(jù)報(bào)告所示,2019年全年聽(tīng)新歌用戶年齡分布來(lái)看, 90后依然是聽(tīng)新歌的主力軍,年齡層占比最多的集中在23-30歲,人群更是高達(dá)32.43%之多,接近總體的三分之一;31-40歲的80后緊隨其后,占比24.87%,約總?cè)藬?shù)四分之一;而正在崛起的16-22歲人群也不甘落后,20.20%的占有率無(wú)不說(shuō)明00后的影響力已逐漸嶄露頭角。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中不難看出,生于1990-1997年的90后主要人群,依然是當(dāng)下市場(chǎng)的主流受眾,其音樂(lè)收聽(tīng)習(xí)慣在一定程度也決定著未來(lái)幾年的市場(chǎng)風(fēng)向。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的90后,他們是“數(shù)字化生存”的一代人,相較于經(jīng)歷過(guò)唱片時(shí)代的80后,他們對(duì)流媒體音樂(lè)形式有更強(qiáng)的接受和包容度,而和00后相比,這些已在30歲大關(guān)徘徊的90后們,則在選擇權(quán)和購(gòu)買力上擁有更多資本。他們對(duì)音樂(lè)的喜好也不再僅限于為偶像買單,多元化音樂(lè)選擇和平臺(tái)體驗(yàn)感也成為關(guān)鍵因素,這不僅是90后用戶群體日趨顯著的心理趨勢(shì),對(duì)于同樣在音樂(lè)市場(chǎng)擁有龐大占比的80后、00后人群來(lái)說(shuō),內(nèi)容與體驗(yàn)也變得尤為重要。
由你音樂(lè)榜《2019華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度報(bào)告》以直觀的統(tǒng)計(jì)與歸納總結(jié)用戶聽(tīng)歌行為數(shù)據(jù),展現(xiàn)了這一年的華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展脈絡(luò),并給市場(chǎng)發(fā)展提供指引。透過(guò)數(shù)據(jù)看現(xiàn)象,我們更可以發(fā)現(xiàn)2019年作為10年代的最后一年,很多音樂(lè)內(nèi)容的表達(dá),處在傳統(tǒng)形式和新形態(tài)交互影響之中,并且已出現(xiàn)打破邊界到逐漸趨于融合的檔口,音樂(lè)在生活中各領(lǐng)域扮演的角色越發(fā)豐富,游戲、影視劇、廣告、綜藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域,都與音樂(lè)產(chǎn)生了很深刻的影響與關(guān)聯(lián)。而這份報(bào)告也為當(dāng)下音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展提供了有價(jià)值的數(shù)據(jù)內(nèi)容,以及專業(yè)的趨勢(shì)分析。
