2019年,華語數字音樂迎來井噴態勢,不僅是對深耕于影視OST、廣告、綜藝、游戲、動漫等多娛樂領域的音樂需求給予了滿足,多類型音樂創作風格以及頭部歌手的持續發力,更是為華語音樂呈利好發展夯實了基礎。近日,基于 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺用戶音樂行為數據,由騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下由你音樂榜推出的 《2019華語數字音樂年度報告》(以下簡稱“報告”)正式發布,以大數據客觀維度,為華語樂壇大勢給出權威解析。
從過往數據來看,2017年,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三家平臺共計發布130992首正式版新歌;2018年,攀升至151021首;2019年,數值繼續上揚,237472首新歌發布數量已逼近于前兩年的數據總和。發歌藝人更是以高達7.4萬人次,超出2017年2.9萬人和2018年近4.2萬人之和。不管是發行歌曲數量還是歌手營業人數,規模上實現了爆發式增長。
根據報告中2019年月度新歌發行數量走勢圖顯示,新歌發布高峰期多集中于7月至8月暑期檔,黃子韜、蔡徐坤、火箭少女101、R1SE等一系列偶像人氣歌手/團體扎堆發片,使得暑假成為全年“發歌最熱檔”。不難看出,作為樂壇冒尖的新人,主力迎合對象多集中于學生黨,雖說粉絲群相對年輕,但其基數龐大,因此成為音樂市場難以忽視的圈層,而能打入學生群體并收獲他們的喜愛,這是不僅是偶像歌手急待考慮的問題,同時,也是華語樂壇不斷推陳出新、穩步高走潛在保障。
進入9月份,隨著如周杰倫、林俊杰等頭部音樂人的陸續上新,進而迎來了發歌第二高峰期,12 月,多位重磅歌手開啟“回歸月”,李榮浩、蕭亞軒、鄧紫棋等人相繼發歌、出專輯,使得這個新發歌總數只排在全年第三的月度,卻創造了十分可觀的播放量以及銷售數據。擁有大批忠實粉絲,這是樂壇前輩能夠在人才輩出的華語樂壇巋然不倒的根基,即便是平均一年營業一次,超強號召力依然能瞬間改變華語音樂榜單排行。單周杰倫和五月天阿信聯手創作的單曲《說好不哭》,一經上線便輕松拿下原創歌曲五連冠佳績,從側面也驗證了,主流市場需要“頂流”青年偶像帶來新氣象,而傳統頭部藝人對行業的驅動性依然無可取代。
2019年新歌數量和發新人數激增大大刺激了華語音樂市場走勢,但藝人平均發歌量卻從2017年的人均4.5首下降至 2019年人均3.2首,這也客觀說明,“專輯時代”到“單曲時代”的過渡已在潛移默化中發生,市場和從業者對待音樂態度更趨于理性,試水成為做音樂的標尺,不過,這也恰恰為去蕪存精從而催生優質音樂提供了空間。及時止損,是歌手對本職的尊重,也是頂流偶像和頭部藝人促進華語音樂從數據飆升到品質內核,雙雙提升的關鍵。
作為全行業具備公信力的風向標,由你音樂榜《2019華語數字音樂年度報告》集合TME旗下各大平臺的上億萬用戶的綜合音樂行為,反映真實用戶喜好,致力于打造一份既直觀反映出當下的樂壇趨勢,又促進音樂產業鏈上各環節的相互成就,最終得以推動華語音樂市場的健康向前發展、有參考價值的行業報告。
