近兩周以來(lái)，德塔文觀察到優(yōu)酷對(duì)劇集排播做出了一定調(diào)整，在古偶、青春、懸疑多個(gè)類型題材上重拳發(fā)力，力圖重振市場(chǎng)份額。如果說(shuō)《三千鴉殺》、《冰糖燉雪梨》的播出代表著青春與流量，那么張譯主演的《重生》，在這一套組合拳中，毫無(wú)疑問代表了對(duì)“質(zhì)感”的定調(diào)。
近半年來(lái)，懸疑劇市場(chǎng)稍顯不溫不火，因?yàn)橛^眾需求一直難以得到滿足。在德塔文剛剛發(fā)布的《2019-2020年電視劇市場(chǎng)分析報(bào)告：觀眾篇》中，我們描繪了懸疑劇觀眾的主流形象：20-29歲的高學(xué)歷年輕觀眾，追求燒腦、新意和質(zhì)感。然而經(jīng)過了自《白夜追兇》之后一連串懸疑劇的轟炸，懸疑題材已經(jīng)很難創(chuàng)新，這就使得質(zhì)感成為了片方的第一追求。在這種情況下，張譯成為了《重生》的最佳選擇。
《重生》在分眾市場(chǎng)表現(xiàn)良好，是近半年中景氣最好、口碑最佳的現(xiàn)實(shí)主義刑偵犯罪劇，這其中，張譯的存在是功不可沒的。張譯為《重生》帶來(lái)的最明顯幫助有亮點(diǎn)：一、能夠破圈的影響力，二、對(duì)劇作質(zhì)感的加分效果。
一、張譯助力《重生》的破圈發(fā)展
張譯的知名度首先對(duì)作品的破圈很有幫助。
在年度報(bào)告《藝人篇》中我們提到過這樣的結(jié)論：懸疑劇等細(xì)分類型劇，由于逐漸失去了內(nèi)容新意，難以再達(dá)到自來(lái)水傳播的指數(shù)級(jí)效果，因此需要“能為劇背書”的演員提振其能見度，才能吸引更多觀眾。
在這一點(diǎn)上，出演過《紅海行動(dòng)》、《雞毛飛上天》等高國(guó)民度影視作品的張譯無(wú)疑是有著優(yōu)勢(shì)的。事實(shí)上，在德塔文當(dāng)前的觀察中，《重生》前期的藝人引流效果主要來(lái)自于張譯，其平均每日貢獻(xiàn)比在60%左右，在該劇中有著舉足輕重的引流作用。
此外，張譯從《重生》開始接觸網(wǎng)劇，讓自己的受眾也有了年輕化的破圈發(fā)展，近來(lái)，張譯的20-29歲受眾達(dá)到47%，證明他在年輕觀眾中也具有極高的吸引力和帶貨能力。網(wǎng)劇相比傳統(tǒng)電視劇的播出方式，它的特點(diǎn)更吸引年輕市場(chǎng)，而張譯在傳統(tǒng)電視劇端已有多部成名作，電視臺(tái)和熟齡觀眾認(rèn)可其口碑，此次《重生》很好的拓展了年輕受眾群，無(wú)疑是破圈成功。
同時(shí)，《重生》作為一部現(xiàn)實(shí)主義刑偵題材網(wǎng)劇，開播半個(gè)月以來(lái)，其平均日景氣成績(jī)達(dá)到了0.80，對(duì)比2019年的同類題材，其熱度表現(xiàn)也堪稱排名前列，僅次于上星劇《破冰行動(dòng)》。更是2020年至今表現(xiàn)最好的刑偵劇，這顯然有張譯加持的效果。
事實(shí)上，在德塔文的近期記錄中，張譯在2019年10月播出的《光榮時(shí)代》中的貢獻(xiàn)度同樣也占比60%，為這部年代諜戰(zhàn)題材貢獻(xiàn)頗多，無(wú)論是熱度方面還是口碑方面。
二、張譯對(duì)《重生》的質(zhì)感加分
其次，張譯為劇集質(zhì)感加分。
大部分演員的口碑都來(lái)源于作品口碑的不斷累積，而張譯在這方面的積累無(wú)疑是豐碩的，這使得觀眾對(duì)張譯的第一印象，是一位演“好作品”的“好演員”，使他已經(jīng)能憑借自身口碑“反哺”作品，提升劇集質(zhì)感。
例如，以下是德塔文采集到的張譯近期輿情熱點(diǎn)。
可以發(fā)現(xiàn)，除了張譯對(duì)《重生》貢獻(xiàn)的大比例熱度在輿情矩陣中得到了證實(shí)以外，輿論對(duì)張譯的印象，是“表演藝術(shù)家”、“炙手可熱”的“實(shí)力派”，他的表演令人“起雞皮疙瘩”“深入人心”。
也有一些與《重生》相關(guān)的評(píng)價(jià)，例如大眾將之與《破冰行動(dòng)》關(guān)聯(lián)，這體現(xiàn)出觀眾對(duì)于《重生》的對(duì)標(biāo)對(duì)象，是去年的懸疑劇熱度冠軍、現(xiàn)實(shí)主義刑偵題材《破冰行動(dòng)》，觀眾也認(rèn)為《重生》“劇情緊湊”，是近期比較能看得進(jìn)去的劇，是“精神食糧”。
再?gòu)纳缃黄脚_(tái)的討論核心觀察，觀眾同樣認(rèn)可張譯具有的“演技派氣質(zhì)”，此外，近期輿情大比例都是關(guān)于《重生》的劇情討論。例如“疑似相愛相殺”、“黑警”、“尋找記憶”等，都是劇中相對(duì)的熱點(diǎn)劇情。這說(shuō)明《重生》觀眾的沉浸度頗深，熱衷于討論劇情發(fā)展；也體現(xiàn)了張譯為人低調(diào)，演員本質(zhì)，因此大眾更熱衷于討論他的作品。這對(duì)于影視作品的質(zhì)感當(dāng)然是加分項(xiàng)。
三、“張譯”已成精品品牌
無(wú)論是“表演藝術(shù)家”的直白蓋章，還是表演令人起雞皮疙瘩的側(cè)面描述，以及觀眾緊追劇情的輿情表現(xiàn)，都是大眾對(duì)張譯演技派、好口碑的全面肯定。而這樣的好印象自然是由張譯過往的經(jīng)歷積累而來(lái)。
德塔文統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在張譯已經(jīng)播出的50余部電影、電視劇作品中，觀眾評(píng)分在6分以上的有40部左右。在觀眾對(duì)中國(guó)影視作品標(biāo)準(zhǔn)特別苛刻的大環(huán)境下，這是非常優(yōu)秀的成績(jī)單。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)了演員作品主演豆瓣平均評(píng)分TOP10中，張譯就獲得了冠軍。
德塔文也統(tǒng)計(jì)了張譯歷年在7分以上的作品，在這些作品中，《士兵突擊》、《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《雞毛飛上天》等經(jīng)典劇集，都是叫好又叫座、電視臺(tái)反復(fù)多輪播放的霸屏之作；《山河故人》、《親愛的》、《我不是潘金蓮》、《黃金時(shí)代》等高質(zhì)量電影，都是戛納、威尼斯、圣塞巴斯蒂安等國(guó)際電影節(jié)的參展作品。 更不用說(shuō)大家都看過的《紅海行動(dòng)》，不但選送奧斯卡，至今也還是中國(guó)影史上排名前五的頂級(jí)商業(yè)片。
無(wú)論是《雞毛飛上天》中的白手起家商人、還是《紅海行動(dòng)》中的軍人硬漢；無(wú)論是《山河故人》中的煤老板，還是《追兇者也》中的市井小民；無(wú)論是《親愛的》中尋子心切的堅(jiān)強(qiáng)父親，還是《光榮時(shí)代》中神勇機(jī)智的革命工作者；無(wú)論是《我和我的祖國(guó)》中奉獻(xiàn)一生的科學(xué)家，還是《溫州一家人》中艱辛的創(chuàng)業(yè)者，張譯都詮釋的有血有肉，這些積累讓張譯不但擁有了堅(jiān)實(shí)的主流觀眾基礎(chǔ)，也以扎實(shí)的演技備受業(yè)內(nèi)肯定，這使他合作過的大導(dǎo)演多到讓人稱羨——囊括了張藝謀、陳凱歌、賈樟柯、林超賢、許鞍華、陳可辛、曹保平、管虎、高群書等各種不同風(fēng)格大導(dǎo)，名單堪稱華麗；還把金雞獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)都收入囊中。
過往作品的高口碑和視帝頭銜，讓張譯出演的作品自然而然會(huì)被冠以“精品”的印象與期待。網(wǎng)絡(luò)上有不少對(duì)張譯作品的評(píng)論，觀眾都會(huì)表達(dá)出“為張譯而來(lái)”“為張譯多加一星”的意思，這完全證明了德塔文對(duì)張譯的判斷——能為劇提升能見度、為劇提升質(zhì)感、為劇背書的演員。
應(yīng)該說(shuō)，張譯已經(jīng)樹立了自己在觀眾心中的個(gè)人精品品牌，以至于不少觀眾會(huì)追著他演的劇去看，這讓他可以達(dá)到一種“無(wú)論演的是什么題材，他都能帶得動(dòng)”的效果。
能做到“某某出演，必屬精品”效果的演員，市場(chǎng)上真的寥寥無(wú)幾，在這之前，大概只有陳寶國(guó)、陳道明等戲骨型前輩演員。不過德塔文研究發(fā)現(xiàn)，比起同年齡的其他知名男演員，張譯的受眾分布還真的和陳寶國(guó)、陳道明這樣的前輩更為相似，男性受眾比例更高，只不過相對(duì)年輕化一些。這說(shuō)明觀眾對(duì)張譯的定位與幾位前輩類似，是優(yōu)秀的“內(nèi)容詮釋者”，可持續(xù)發(fā)展的“表演藝術(shù)家”。
并且張譯個(gè)人形象正面、為人低調(diào)，還以主演身份參與了2019年的獻(xiàn)禮大片《我和我的祖國(guó)》。這部萬(wàn)人空巷的影片中，張譯不但為觀眾展示了自己精湛動(dòng)人的眼神戲，還讓觀眾感受到了無(wú)名英雄的犧牲與偉大。
德塔文還認(rèn)為，張譯的發(fā)展正來(lái)到好時(shí)候。在近期發(fā)布的年度報(bào)告中我們研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場(chǎng)最需要的就是四十歲的男演員，而張譯正當(dāng)年。
在當(dāng)下的影視市場(chǎng)中，最稀缺的男性角色，就是能承載主流價(jià)值討論的實(shí)力派中年男星，張嘉譯、靳東都是這樣的代表。而相對(duì)于兩人更擅長(zhǎng)于都市題材，張譯的戲路明顯更寬也更具差異化，從軍旅到懸疑，從都市到農(nóng)村，從現(xiàn)實(shí)主義到文藝電影，他的可能性更多。張譯高品質(zhì)、好口碑、具有觀眾號(hào)召力的個(gè)人品牌，能夠有多種發(fā)揮。
目前，張譯還有不少非常值得期待的待播作品，包括：二度合作頂級(jí)導(dǎo)演張藝謀的電影《懸崖之上》和《一秒鐘》、管虎導(dǎo)演時(shí)隔5年之后的電影新作《八佰》，以及高群書導(dǎo)演擅長(zhǎng)的懸疑諜戰(zhàn)類型《刀尖》。影片從戰(zhàn)爭(zhēng)題材、年代題材、懸疑題材到文藝題材，角色更是囊括了歷史時(shí)代中大人物的勇敢堅(jiān)毅、動(dòng)蕩時(shí)期背后人物的如履薄冰、上世紀(jì)小人物的文藝歷程。可以預(yù)期張譯的個(gè)人事業(yè)正在全面走向黃金期。
四、結(jié)語(yǔ)
2020年的疫情讓觀眾宅家觀劇的興趣在提升，但市場(chǎng)的細(xì)分化，也讓劇集間迎來(lái)更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于制片方來(lái)說(shuō)，張譯這樣的高知名度質(zhì)感演員的加盟，對(duì)于一部作品質(zhì)感和能見度的提升作用的不可忽視的；對(duì)于張譯個(gè)人來(lái)說(shuō)，通過過往積累形成的個(gè)人品牌，正在被越來(lái)越多人接受。優(yōu)質(zhì)存貨在手，讓張譯未來(lái)更加可期。
