近日CCS Insights數據統計公司做了一份手機市場調研，報告顯示受疫情影響，2月份全球智能手機的銷量僅有6500萬臺，同比下降了39%，甚至根據現有情況預測，市場下跌的狀態或將持續一整年，手機行業也將迎來自2011年以來首次真正的寒冬。
反觀整個社會經濟體系，突如其來的疫情不僅僅只是給手機行業當頭一棒，社會的整個經濟鏈條都遭受了不同程度的重創，大部分商戶、企業在短短數月內無奈“坐吃山空”。這其中當然也包括和手機行業緊密掛鉤的手機殼市場。
作為在2020年正式重回中國本土市場的手機殼品牌DEFENSE，恰好趕上了這場“危機”，但在面對疫情導致經濟崩盤的情形下，品牌以它獨有品牌張力和調性與疫情正面抗衡，用不怕“摔”，年輕個性有追求的信念，硬生生沖出了一條自救的道路。
●直面疫情挑戰，表達“不怕摔，堅守初心”的主張和抗疫信念
2020年疫情爆發高峰期，武漢封城、14天隔離、停產停工等政策以及居民幾乎“足不出戶”的防疫配合，都成為著我國成功抗疫的核心環節，但這一切對各大實體商戶也同樣帶來“致命”的影響。越來越多的年輕消費群體也由于無法出門開始聚焦“云”購物模式，根據QuestMobile統計，在全民齊心抗疫期間， 網民日均使用手機時長飆升至7.3小時，日活用戶規模也增加了500萬，達到8.49億，并且主要集中在社交、娛樂和購物領域。（數據來源QuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫2020年2月）
面對突如其來的疫情和突然激增的互聯網活躍用戶與線上消費市場，手機殼品牌DEFENSE的這次回歸算是遭受了一次挑戰，也碰上了一次機遇。
目前國內的使用手機殼的用戶已經超過了11億，這對于一個手機殼廠商而言，無疑是一塊巨大的蛋糕，但是想要在特殊時期的手機殼市場中脫穎而出，除了要克服動蕩經濟帶來的壓力之外，如何打動消費者也成為了品牌的核心目標。
在手機殼品牌DEFENSE的品牌字典里恰好傳播出這樣的品牌主張：我們不怕“摔”，雖經歷摔打，但仍要堅守初心，直面挑戰。這份主張對于疫情當下人民眾志成城抗疫的信念不謀而合，如今絕多數人都被疫情“絆倒在地”，但正是因為敢于直面挑戰，我國的抗疫進展和經濟復蘇的步伐才得以震驚世界。
另一方面，手機殼品牌DEFENSE產品自身也有著獨特的潮流個性，defense決色小彩殼表現出頗具科技、潮流感的外觀形象以及時尚的色彩配置，也更符合年輕人追求潮流產品的選擇。
●打破市場常規，重新注入手機殼市場驅動力
但是這其中有一個關鍵的問題，中國手機殼市場不乏時尚潮流的產品，為何手機殼品牌DEFENSE會更受歡迎？
原因是目前國內手機殼市場的質量稍顯參差不齊，并明顯存在 “隨波逐流”的趨勢，消費者不僅容易在產品防摔質量上“踩雷”，也容易對統一的潮流出現審美疲勞，而手機殼品牌DEFENSE則更注重產品技術和獨有的時尚特性，表達出品牌對市場的差異化理解。
defense決色小彩殼產品擁有不可復制的防摔實力和技術，應用了自主研發的Multi-ap防摔系統，將汽車防撞系統中的結構和技術運用在手機殼上，由內而外保護手機安全，做到了真正意義上的“防摔”；另外也以品牌個性化外觀打破了國內手機殼市場的時尚常規，給國內手機殼產品帶來不同的驅動力。
手機殼品牌DEFENSE“防摔技術”和“時尚突破”的這一套組合拳，給中國手機殼市場注入了一劑“強心針”，它實際呈現出來的結果將會重新拉動中國手機殼市場經濟體系的發展，幫助在疫情期間衰退的經濟逐漸重回正軌。
●破而后立，共度艱難時刻
疫情帶來的行業沖擊是暫時性的，但中國手機殼市場“破而后立”的新發展態勢將是持續的。
面對包括消費者的興趣、價值觀驅動等市場經濟的客觀需求，手機殼品牌DEFENSE在品牌主張和產品表現方面都做了積極的調整。
一方面是為了向社會表達品牌與人民共同抗疫的決心和信念，另一方面是在中國手機殼市場起到表率作用，幫助市場恢復活力，共度艱難的時刻。市場齊心全力阻止中國經濟大幅衰落，就是對抗疫工作的重要貢獻之一。
