疫情之下，線上消費(fèi)新業(yè)態(tài)展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力，直播經(jīng)濟(jì)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。酒行業(yè)如何抓住這波紅利?4月18日，酒業(yè)資深媒體大咖楊志琴的一場(chǎng)抖音直播給了我們答案。
中國(guó)是酒的故鄉(xiāng)，也是酒文化的發(fā)源地，但大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)酒依然是一知半解。在當(dāng)天的直播中，《中外酒業(yè)》雜志社副總編輯楊志琴通過(guò)抖音號(hào)820817788，與粉絲開(kāi)聊酒文化，向消費(fèi)者講解了酒類消費(fèi)和品鑒的基礎(chǔ)知識(shí)，并邀請(qǐng)名酒企業(yè)連麥。新穎的話題、有趣的酒知識(shí)，得到了酒類愛(ài)好者的歡迎。三小時(shí)的直播時(shí)間里，共有5萬(wàn)多人進(jìn)入直播間參與互動(dòng)，直播音浪達(dá)到9.9萬(wàn)，位列同時(shí)段抖音直播全國(guó)榜第45位。
這場(chǎng)白酒消費(fèi)大講堂也得到了五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、古井、紅星等名酒企業(yè)的關(guān)注，并主動(dòng)提供了企業(yè)主打產(chǎn)品供消費(fèi)者互動(dòng)，展現(xiàn)了疫情之下名酒企業(yè)的大愛(ài)。
在隨后的連麥互動(dòng)環(huán)節(jié)，百家講壇主講人賈英華、網(wǎng)紅酒商郭春雷、情感主播夢(mèng)飛以及汾酒、古井等名酒企業(yè)技術(shù)大師也來(lái)到直播間，與楊志琴主播傾情互動(dòng)：
百家講壇主講人賈英華送出了親筆簽名的《雜憶皇城腳下》，并承諾今后將不定期來(lái)到楊志琴主播的直播間，與粉絲們連麥互動(dòng)交流;古井集團(tuán)釀酒大師孫宇星在連麥中介紹了古井貢酒的特點(diǎn)：作為江淮派濃香型白酒的典型代表，古井貢酒以“色清如水晶、香純似幽蘭、入口甘美醇和、回味經(jīng)久不息”的獨(dú)特風(fēng)格，四次蟬聯(lián)全國(guó)白酒評(píng)比金獎(jiǎng);汾酒技術(shù)研究院院長(zhǎng)韓英也在分享了不同香型白酒的工藝特點(diǎn)后，重點(diǎn)介紹了清香型白酒代表汾酒的特點(diǎn)，并邀請(qǐng)廣大酒友到杏花村做客;一位來(lái)自湖北的粉絲在與楊志琴主播連麥中表示，通過(guò)楊志琴主播的講解，學(xué)習(xí)到了很多有用有趣的酒知識(shí)，受益匪淺。希望這種直播活動(dòng)能多多開(kāi)展，讓更多人享受美酒帶來(lái)的歡愉……由于互動(dòng)熱烈，原定兩小時(shí)的直播也被拉長(zhǎng)到了三個(gè)小時(shí)，但大家依然意猶未盡，期待今后有更多有趣有料有用的酒文化直播。
直播經(jīng)濟(jì)，作為一種新興傳播和營(yíng)銷方式，在疫情期間迎來(lái)火爆式增長(zhǎng)。在近日國(guó)新辦就2020年一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)人士就對(duì)直播經(jīng)濟(jì)前景看好，并表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越廣泛深入地影響人們的生產(chǎn)生活行為，直播經(jīng)濟(jì)等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興消費(fèi)形式會(huì)成長(zhǎng)的更快，表現(xiàn)更加強(qiáng)勁。同時(shí)也有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模已增長(zhǎng)至5.04億人，增速為10.6%，2020年將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，用戶規(guī)模有望達(dá)到5.26億人，在網(wǎng)民中占比過(guò)半。直播經(jīng)濟(jì)的火爆，也讓一眾網(wǎng)紅主播如薇婭、“口紅一哥”李佳琦收獲了無(wú)數(shù)粉絲，擁有絕對(duì)的“頂級(jí)流量”。根據(jù)淘榜單的數(shù)據(jù)，李佳琦的粉絲數(shù)已達(dá)2185.9萬(wàn)，薇婭的粉絲數(shù)已達(dá)1784.1萬(wàn)。
而作為酒行業(yè)內(nèi)最早開(kāi)展視頻業(yè)務(wù)的媒體，中外酒業(yè)團(tuán)隊(duì)在短視頻領(lǐng)域也有著極強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。近幾年來(lái)，中外酒業(yè)共舉辦美酒品鑒會(huì)數(shù)百場(chǎng)，并自建了酒道館，組建了全國(guó)消費(fèi)大咖俱樂(lè)部，網(wǎng)羅了過(guò)百萬(wàn)酒類高端愛(ài)好者，在酒知識(shí)和酒文化傳播上的努力得到了行業(yè)內(nèi)外的充分肯定。2017年以來(lái)，“@楊志琴《中外酒業(yè)》雜志社”的直播內(nèi)容，屢次打破酒類直播的觀看量記錄。楊志琴主編的微博粉絲也已經(jīng)突破千萬(wàn)大關(guān)，是名副其實(shí)的酒業(yè)網(wǎng)紅第一人。
而在談到舉辦這場(chǎng)“不帶貨的直播”初衷時(shí)，楊志琴表示，直播經(jīng)濟(jì)已成為5G時(shí)代品牌傳播和營(yíng)銷的重要手段之一。為了在防控新冠病毒疫情的特殊時(shí)期，開(kāi)辟新的酒文化與酒消費(fèi)知識(shí)傳播渠道，《中外酒業(yè)》雜志充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)“大V主播、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、廣泛受眾、成熟經(jīng)驗(yàn)”以及電視節(jié)目制作方面的優(yōu)勢(shì)，在加強(qiáng)和完善以往新媒體傳播方式的基礎(chǔ)上，大舉進(jìn)軍短視頻傳播領(lǐng)域。目前正在全力打造的“志琴酒聲”短視頻節(jié)目，已經(jīng)擁有10多萬(wàn)粉絲，并與多個(gè)大IP形成互動(dòng)和合作關(guān)系。“今后我們將繼續(xù)做好‘志琴酒聲’的制作、推廣和運(yùn)營(yíng)，集聚更多的粉絲量，用以服務(wù)名酒企業(yè)，開(kāi)拓品牌宣傳與知識(shí)普及的全新領(lǐng)域和運(yùn)維模式，產(chǎn)生更為廣泛的社會(huì)影響和關(guān)注。”楊志琴如是說(shuō)。
