5月27日，第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都召開(kāi)。本次會(huì)議被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)視音頻領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大，具有“年度風(fēng)向標(biāo)”之譽(yù)的行業(yè)盛會(huì)。
近年來(lái)，直播和短視頻成為繼微博、微信、客戶端以后，新媒體蓬勃發(fā)展的新方向。這對(duì)于處于探索融合轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)好機(jī)會(huì)。廣電媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加上信息傳播更高效、互動(dòng)性更強(qiáng)、反饋更及時(shí)的傳播渠道，或許可以成為融合的突破點(diǎn)。
記者發(fā)現(xiàn)，在會(huì)議上，廣電系統(tǒng)跨媒體融合是社會(huì)各界關(guān)注的核心話題。而在廣電系統(tǒng)發(fā)起的融合舉措上，都能看到短視頻平臺(tái)快手的積極參與。
正能量新傳播 廣電快手聯(lián)合啟動(dòng)“我們的70年”短劇策劃
27日下午，在網(wǎng)絡(luò)音頻論壇上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)魏黨軍、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)音頻工作委員會(huì)理事長(zhǎng)林心憲、北京快手科技有限公司CEO宿華、中廣聯(lián)合會(huì)廣播文藝工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王鳴鐸等多位音頻行業(yè)領(lǐng)軍人物共同啟動(dòng)了廣電跨媒體矩陣暨“我們的70年”系列短劇活動(dòng)。
現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)儀式
記者了解到，在國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)下，音頻工作委員會(huì)大力推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，挖掘各地廣電潛在資源和品牌價(jià)值，創(chuàng)新傳播方式手段，聯(lián)合快手首次在廣電跨媒體矩陣推出“我們的70年”系列短劇活動(dòng)，形成多形態(tài)、立體化、多層級(jí)跨媒體傳播矩陣，多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)提升正能量傳播聲量，做大做強(qiáng)主流輿論，激發(fā)傳統(tǒng)廣電媒體新活力。
現(xiàn)場(chǎng)播放快閃片截圖
廣電跨媒體矩陣將重點(diǎn)圍繞“我們的70年”主題主線，慶祝新中國(guó)成立70周年宣傳重點(diǎn)任務(wù)，以短視頻 “小切口、正能量、大主題、接地氣”的方式呈現(xiàn)我的“家”、我的“業(yè)”、我的“食”、我的“藝”、我的“節(jié)”。著力打造優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品,輸出廣電優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推進(jìn)全國(guó)各省地市區(qū)縣廣播電視臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展。
目前，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視在內(nèi)的上百家音視頻媒體已經(jīng)入駐快手，粉絲從上萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)不等，發(fā)布超過(guò)16000個(gè)作品，總播放量超過(guò)161億，成為正能量宣傳，尤其是針對(duì)年輕人群體宣傳的重要渠道。
助力廣電各級(jí)媒體融合 快手舉辦專場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)獲好評(píng)
“一提到戀愛(ài)兩個(gè)字，心中就會(huì)有一種暖暖的感覺(jué)。戀愛(ài)是一件很美好的事情，表白卻需要很大勇氣，美好的東西總是需要勇氣爭(zhēng)取…不妨聽(tīng)聽(tīng)這首歌曲，希望它能鼓勵(lì)你。”
一段57秒的快手視頻中，韓玉展示了以往不被看見(jiàn)的電臺(tái)女主播工作場(chǎng)景。她溫柔的聲線引入一首老歌，獲得了高達(dá)603萬(wàn)次播放。
韓玉是內(nèi)蒙古通遼交通文藝廣播《音樂(lè)黑白片》的節(jié)目主播，從只聞其聲到將廣播電臺(tái)直播間同步在快手進(jìn)行視頻直播，通過(guò)這樣的跨媒體傳播嘗試，韓玉迅速吸引了47.4萬(wàn)粉絲。目前，快手上已經(jīng)有不少地方廣播電臺(tái)、電視臺(tái)主持人在試水跨媒體傳播，均獲得了不錯(cuò)的傳播效果。
為了更好的推進(jìn)全國(guó)廣電行業(yè)跨媒體矩陣的運(yùn)營(yíng)，共同打造創(chuàng)意爆款內(nèi)容，5月27日上午，四川廣播電視臺(tái)舉行了首次快手廣電跨媒體矩陣專場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)。
培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)圖
會(huì)上，快手金牌培訓(xùn)講師周亞梅結(jié)合優(yōu)秀案例，就短視頻運(yùn)營(yíng)與策劃進(jìn)行培訓(xùn)，現(xiàn)場(chǎng)為大家解碼了平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容的傳播規(guī)律，詳細(xì)介紹了提升作品點(diǎn)贊、評(píng)論、播放完成度等傳播指標(biāo)的運(yùn)營(yíng)策略，同時(shí)還分享了用手機(jī)進(jìn)行短視頻制作的實(shí)用技巧。
與會(huì)人員對(duì)如何運(yùn)用快手直播、快手課堂等功能實(shí)現(xiàn)廣電優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的跨媒體傳播等議題興趣濃厚，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了深入交流。會(huì)后，大家紛紛表示受益匪淺，愿與矩陣一同，發(fā)揮合力發(fā)聲的作用，提升正能量傳播聲量。
