文/流水紀
2020年第一季度的華語樂壇,籠罩在疫情的陰影之下,也正因如此,有些光芒會變得越發醒目。跟去年同期相比,少了傳唱一時的流行"爆款",但音樂發揮出的"撫慰人心"的力量卻集中涌現——從天王巨星到新晉音樂人,太多歌手、音樂人用自己力所能及的方式,傳遞著共克時艱的信念。
"中國風"類型音樂占比持續上漲,通過影視、游戲不同領域的助力,占據了超過一半非流行類歌曲份額;線下演出市場受到強烈沖擊,但"線上live"迎來意外發展機遇,平臺、演出方正不斷嘗試著新的玩法;主流、流量、"神曲"持續著三分天下的混戰,但彼此之間界限正在"品質"的一致追求上,發生著模糊而悄然的融合,一些新的名字帶來了充滿希望的驚喜;專業樂評人推薦榜單,讓我們看到不少從實體唱片年代一路發展至今的歌手們,仍在孜孜不倦地創造水準不俗的新作。
陰影之下有光芒,危機背后是生機,騰訊音樂娛樂集團旗下由你音樂榜2020年第一季度的華語數字音樂行業季度報告,用客觀詳實的數據為我們記錄了"合而不同"的音樂受眾選擇,不同維度下的代表歌曲及歌手,還有行業始終無法被湮沒的、閃閃發光的音樂門檻標準。
爆款歌曲同比減少 "三分天下"局勢繼續
2020年第一季度,由你音樂榜收錄歌曲數量達到447首,同比2019年Q1的381首有大幅增長,上榜歌曲更替頻率大幅上升,但受疫情沖擊,華語音樂市場在2020年Q1同比去年的"爆款歌曲"明顯減少,從由你指數的分布來看,70分以上的三檔指數分布均呈下降趨勢,腰部及下沉歌曲增多。
第一季度取得連冠成績的前三名歌曲,分別是:張藝興《會好的》,鄧紫棋《句號》以及程響《世界這么大還是遇見你》,剛好代表了所謂"流量"、"傳統"以及"神曲"三分天下的局勢仍然在繼續。
張藝興二月推出的單曲《會好的》是他和粉絲共同創作,為武漢祈福的一首作品,詞曲、編曲和演繹"返璞歸真",不同于其過往作品的華麗包裝和強大企圖心,唱著"英雄們,感謝你們為愛拼盡全力,沒什么過不去"的張藝興,反而讓更多人感受到了真摯情感,整首歌帶來春暖花開、清風拂面的觸動。
鄧紫棋的《句號》是她新專輯《摩天動物園》中的一首話題之作,和前經紀人的糾葛被她毫無保留地寫進歌里,"你知道嗎,這一輩子除了我的爸爸,你曾是我最信任的男人吧,但空白的娃娃總會慢慢長大,抱歉我沒法永遠當你聽話的傻瓜",歌詞之直白令人咋舌也佩服,然而這首歌不是泄憤之作,該有的質感都有,值得肯定。
程響的《世界這么大還是遇見你》符合"網紅神曲"各種標配:心靈雞湯式歌名歌詞,柔弱少女感演唱,簡單編曲制作,反而讓大眾可以有充分的"代入感"。
"中國風"歌曲占比扶搖直上 OST重點講究"適配"
非流行類歌曲中,"中國風"延續增長態勢,由2019年Q4的34%上漲到了2020年Q1的52%,而EDM、嘻哈、搖滾在經歷了2018-2019先后強勢上升的階段后,目前已基本持平。
伴隨音樂在影視與游戲等泛娛樂領域中的作用及影響力持續上升, "中國風"音樂在音樂營銷良性發展的階段中也獲得了更廣泛的關注。 第一季度,阿悠悠《你若三冬》、周深&鄭云龍《曇花一現雨及時》、七音盒《炸山姑娘》、吳亦凡《俠客行》等多首中國風作品,在與影視作品及游戲的合力下取得了良好成績。
另一方面,受到疫情對影視行業的影響,盡管OST音樂在市場整體中仍占據重要位置,但其持續呈下降趨勢,與2019年Q1的33%占比相比,2020年Q1占比僅為19%。上榜OST作品主要集中于影視劇作品,電影OST較少。值得肯定的是,在專業化走向的市場環境中,影視作品與音樂人合作的盲目性正在降低,"精準匹配"的價值愈發明顯。
2020年Q1 OST歌曲TOP10中,音色柔美的周深一人獨占3首,成為OST市場,尤其是以古裝影視作品為主的"核心目標合作歌手"。此外,《聲入人心》節目帶來的"美聲"魅力仍在發揮作用,鄭云龍與阿云嘎也獲得了 OST市場的青睞——這部分歌手也許在"流量"上不是最頭部,但不錯的人氣,穩定且多元化的唱功,良好的群眾路人緣,讓他們得到了眾多理性、客觀且不盲目的片方青睞。
疫情之下,來自音樂行業的"聲援"
疫情之下,歌手和音樂人紛紛發表音樂作品支援前線英雄,2020年Q1季度中以各種角度關心疫情、鼓舞人心的"抗疫"歌曲數量達到158首,參與藝人數達到462人,演唱過抗疫歌曲的藝人在總發歌藝人中占比26%。
發表抗疫歌曲的藝人中,70后達到12%、80后達到34%、90后達到47%,年輕人一輩們的責任感顯然已經足以扛起半壁江山。90后音樂人中的優秀作品如張藝興《會好的》、鄧紫棋《平凡天使》、華晨宇《你要相信這不是最后一天》等,讓我們聽到一種不是套路化的表達,而是他們用百分百投入的態度,將音樂才華和現實生活進行著結合,不空喊口號、不敷衍應景,真正用作品讓人們得到安慰與激勵。
從疫情嚴峻期的鼓舞斗志、致敬最美逆行者,再到武漢解封、春暖花開,為期3個月的抗疫攻堅戰,音樂人一直用自己的行動為前線加油鼓勁。一月疫情嚴峻期,寶石Gem的《出征(大風歌)》、QQ音樂·S制造的《炙熱陽光》等作品突出了前線戰士們的勇敢無畏;二月和三月,李榮浩的《同根》、鄧紫棋的《平凡天使》、王一博的《因為我們在一起》等作品傳遞出了眾志成城、共渡難關的精神;四月武漢解封、春暖花開之時,蔡徐坤&佟麗婭的《山河無恙在我胸》、李宇春的《面朝大海,春暖花開》等作品,又為我們帶來陰霾散去,重新出發的希望。
從這份行業報告中,我們清晰看到了平臺和數據呈現出的意義——微博傳播TOP3疫情歌曲分別是李宇春&肖戰《歲歲平安》、蔡徐坤&佟麗婭《山河無恙在我胸》、華晨宇《你要相信這不是最后一天》;電臺傳播TOP3疫情歌曲分別是李榮浩《同根》、武漢籍群星《武漢伢》、李宇春&肖戰《歲歲平安》。數字音樂平臺紛紛加入了抗擊疫情的后方隊伍中,努力以音樂的力量聲援武漢,助力全國人民抗擊疫情,騰訊音樂人收到數千名音樂人為疫區加油打氣的創作歌曲,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌第一時間上線防疫科普專區,推出"武漢加油"正能量歌單,通過多種形式讓人們感受到彼此守望相助的力量。用戶評論"這些音樂的真實存在,就像照片和文字一樣,記錄了一個特殊時期全民一心抗擊疫情的景象"。
線下演出擱淺 "線上live"的機遇與挑戰
受疫情影響,演出行業不得不暫時擱淺,預估超過20000場演出延期或取消。盡管如此,當前消費者對于演出訂單的保留率卻高達到66%,可以預見疫情后的演出市場會非常擁擠,是否有足夠的市場需求去消化,則有待觀察。
線下內容的市場需求亟需支撐,線上演藝被"倒逼"進入一個新的窗口期,各文娛企業進行戰略調整,"線上live"也迎來新的機遇——打通線上線下場景,找到線上演藝在供需兩端的可持續性,沉淀有效的商業模式將是"線上live"當下和未來的挑戰。
目前的"線上live"已經覆蓋視頻平臺、短視頻平臺、直播平臺、數字音樂平臺、在線K歌平臺等各類視聽娛樂平臺。內容形式大體可分為:一、以以往視頻素材為核心的視頻內容;二、以個體單獨錄制為核心的自制內容(居家彈唱、美食廚藝、脫口秀、健身、親子互動等);三、以"線上live"品牌內容項目呈現,內容<typo id="typo-3011" data-origin="放" ignoretag="true">放</typo>與平臺方聯合制作的實時直播內容。"云音樂節、云蹦迪、沙發音樂會、臥室演唱會……"各種內容蜂擁而來,其提供的用戶體驗能否形成差異化、精品化才是關鍵。
而作為騰訊音樂娛樂集團新推出的現場演出與在線直播業務,TME live利用多場景創新形態的演出模式與極速、超清的數字影音技術成為連接知名藝人、新秀歌手和粉絲用戶的最佳橋梁,深度定制最佳的演出模式與體驗,為用戶打造更高品質、全景化的超級演出視聽體驗。
楊丞琳、林俊杰、蔡健雅、陶喆、A-Lin、《想見你》主創、劉若英等眾多藝人與TME live合作的線上音樂會都取得了不錯反響,累積數千萬網友參與線上觀看,無論從社交平臺還是數字音樂平臺數據結果來看,TME live都為藝人開辟了一條嶄新的表演通道,#線上演唱會會成為未來趨勢嗎#、#粉絲喊話藝人 開線上演唱會#等話題已經在社交平臺持續發酵。
三大TOP10榜單 "合而不同"分眾喜好依然多元
由你音樂榜排名及得分綜合播放、傳播、喜好度、付費、人氣5大維度的指數構成,數據涵蓋騰訊音樂娛樂集團旗下各大平臺,8億月活躍用戶聽歌數據,力求通過多維度算法,全方位衡量歌曲價值,反映樂壇新歌的流行熱度。2020年第一季度針對新歌的"最佳表現"涵蓋了季度綜合指數TOP10、季度人氣指數TOP10以及季度TOP10新晉歌手三大范疇,從各個方面讓我們看到了在不同角度下,受眾群體對于歌曲的重點選擇,以及由此反映出的分眾領域區分。
季度綜合指數TOP10整體呈現了大眾的喜好——前十名中有些歌手相對而言并不主流,歌曲播放量卻著實驚人,冠軍程響《世界這么大還是遇見你》、第三名阿悠悠《你若三冬》、第六名棉子《勇氣》、第八名要不要買菜《火紅的薩日朗》,從演唱和制作來說可謂質樸,但達到了眾多主流歌手望塵莫及的播放成績,這樣的現象從不稀奇,"流行"和"品質"的碰撞與轉化仍在繼續。
季度人氣指數TOP10方面,張藝興成為最大贏家,《會好的》、《NAMANANA》、《少年行》、《最美風景線》分別占據第一、第三、第六、第八名,摩登兄弟劉宇寧緊隨其后占據了三席,其他名次被趙品霖、李宇春&肖戰、李克勤&周深瓜分。
季度TOP10新晉歌手幾乎被熱門音樂綜藝節目出現的面孔所占據——傅如喬、劉柏辛、馮希瑤、聲入人心男團Super Vocal、張鈺、呂小雨等,這些人的資歷和水準不一,但都證明他們在"演唱"方面引發了人們一定的關注和信心,CORSAK胡夢周、崔天琪、大籽等風格化唱作人的出現是一個驚喜。
樂評人推薦榜單 樂壇老中青的品質"金線"認證
在流行與品質之間,由你音樂榜一直期望助力華語樂壇的良性發展,讓更多好音樂被更多人聽見,讓好歌手被更多人看見,其持續召集專業樂評人并不斷擴充評審團的圈層,本次季度報告特地加入音樂行業資深從業者以及媒體從業者參與評選,通過勾選入圍和綜合評分,評選出2020年Q1季度值得被表彰的華語音樂作品,這些作品一定程度上兼具熱度又保有較好的音樂品質,是"專業審美"和"大眾口味"從各個角度之間求同存異的融合。
鄧柯、三石一聲、流水紀、愛地人、盧世偉、趙南坊、光榮、劉尼尼等組成的樂評人評審團,以及電臺DJ、音樂自媒體、音樂平臺運營、唱片公司代表等組成的專業評審團,最終選出了20首推薦大家欣賞的2020年第一季度華語流行歌曲,可以說在某種程度上代表了不分年齡、年代、人氣,只看作品質量的"金線"標準。這份名單中,易烊千璽成為得到專業領域一致認可的00后頂流代表,張鈺琪、文兆杰等年輕新生代也獲得肯定,田馥甄、梁博、華晨宇、李榮浩、劉柏辛、趙雷等中生代們求新求變的作品同樣受到重視,蘇慧倫、蕭亞軒、萬芳幾位華語樂壇黃金年代女歌手,憑借著保持過往水準,也注重與時俱進的新作,得到了更多關注。此外,五月天與田馥甄、李克勤與周深這樣的搭檔合唱作品也值得留意。
樂評人推薦榜單凸顯了實體唱片年代的"閃光點",在這個時代仍具備無法取代的重要意義——精良的詞曲創作、精心的企劃主題、精致的音樂制作,這些從細節上反復推敲,力求將音樂"質感"體現出來的作品,也許不是能夠快速引發關注的"快消品",但本身的生命力,對華語樂壇的推動力,卻值得重視。
陰影之下有光芒,危機背后是生機。這正是本次由你音樂榜華語數字音樂行業季度報告,帶給我們的關于2020年第一季度華語樂壇的啟示。
而這也是大數據榜單的價值所在——用大數據優勢賦能行業,客觀、真實記錄華語音樂行業向前和發展。
