5月6日，甄會選正式宣布品牌全新升級，同時發(fā)布新的品牌slogan及價格戰(zhàn)略，從品牌定位、品牌理念及價格模式開展一系列轉型升級，顛覆傳統(tǒng)電商思維，打造新型電商模式。
Slogan全新升級，重塑品牌內涵
（甄會選“把美好價給你“slogan設計，打造品牌”雙弧線“）
5月6日，甄會選發(fā)布了全新戰(zhàn)略slogan——“把美好價給你”。升級后的slogan風格更加輕快，設計中運用的“雙弧線”巧妙的將代表美好生活的“彩虹弧線”和代表美好價格的“微笑弧線”融入文字，將“創(chuàng)造美好”的品牌理念傳遞給用戶。
（甄會選新slogan畫面，將“美好生活”和“美好價格”合二為一）
同時，新的slogan也采用了雙關的手法。一方面，“把美好價給你”意為“把美好的價格給你”，體現(xiàn)了甄會選對于價格的嚴控和對于極致性價比的追求；另一方面，“把美好價給你“意同”把美好嫁給你“，表現(xiàn)出甄會選追求“創(chuàng)造美好生活”、全力打造美好、優(yōu)質生活的新平臺定位。未來，新的slogan將作為品牌理念傳播的紐帶，將美好的價值傳遞給每一位消費者。
全新價格戰(zhàn)略，逆勢降價近20%，顛覆傳統(tǒng)電商思維
對于電商平臺而言，價格始終是必經之戰(zhàn)。在當下眼花繚亂的促銷手段中，甄會選打出獨樹一幟的全新價格戰(zhàn)略——“商品直降0毛利”，以最直接的方式吸引眼球、以最有效的方式與消費者對話。
甄會選總經理呂政璋介紹，作為新型會員制電商平臺，甄會選的基因里就具備與普通電商不同的盈利模式：“我們在電商實施會員制，大幅節(jié)省了門店和人力的管理費用，就是為了將會員費給用戶創(chuàng)造最大價值和權益，此次全新的價格戰(zhàn)略也是基于這樣的初心，我們降低毛利加價，超過4500個SKU幾乎做到平進平出，綜合降價比例達到近20%，這也是國內首創(chuàng)的。我們這么做，就是為了讓消費者尤其是付費的尊享會員感受到實際的價值，獲得更好的體驗，提升做為甄會選尊享會員的歸屬感和價值感。“
眾所周知，作為會員制商業(yè)模式代表的costco有著一套嚴格的價格審核體系，甚至據(jù)說毛利率超過14%要經過董事會通過，對此呂政璋也表示，“對于甄會選來說，哪怕整體毛利率超過0%就需要經過董事會同意。”
同時，甄會選還展示出部分代表商品調價前后價格對比圖：
通過前后價格對比可以看出，本次新價格戰(zhàn)略的實施將直接影響甄會選平臺商品的展示價格，付費的尊享會員看到的價格下降，部分商品降價比例甚至超過50%。
萬眾創(chuàng)業(yè)的時代，競爭不單單是商品，更存在于商業(yè)模式。不在競爭中爆發(fā)，便在沉默中隕沒。順應消費行為和消費需求的革新，不僅是一種顛覆，更是順勢而為的迭代和遞進。我們要做的不是表面的花哨，而是給消費者最觸手可及的美好。2020年甄會選即將迎來成立四周年慶，本次發(fā)布的重大轉型也是為四周年及今后的長遠發(fā)展奠定了更加堅實的基礎。只有將“用戶第一”的理念貫徹到底，始終堅持“會員制”的初心，才能成就真正有價值的會員制電商平臺。
