2020年5月10日，由共青團中央宣傳部、共青團上海市委員會指導(dǎo)，中國青少年新媒體協(xié)會、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)主辦的我和我的家鄉(xiāng)——“青春購”510專場直播活動成功舉辦。本次活動在微博、微信、B站進行同步直播，網(wǎng)絡(luò)直播累計觀看（曝光）人次超2000萬，網(wǎng)絡(luò)直播在線觀看人次超過640萬。5月11日，《解放日報·上觀新聞》對本次直播活動進行了專題報道。
直播現(xiàn)場，“跳水女王”吳敏霞、“笑傲江湖”年度總冠軍孫建弘攜手和滬上幾位神秘“大咖”一起成為帶貨官，為光明乳業(yè)大白兔冰淇淋的甜蜜好滋味帶貨。此次活動是吳敏霞繼走進李佳琦直播間后的又一次帶貨直播。當吳敏霞專門帶了一根大白兔冰淇淋上臺后，孫建弘忙不迭吃了起來，連連贊嘆：“大白兔冰淇淋好吃。”吳敏霞說道：“作為80后的上海小囡囡，逢年過節(jié)的桌子上少不了糖果，里面肯定會有大白兔，小時候的一顆大白兔，會讓我特別開心，也激勵了我在跳水道路上堅持下來”。在吳敏霞眼里，大白兔里都是兒時的記憶。
“大白兔”作為時下熱門IP深受消費者喜愛，此前市場上流行過多款“大白兔風(fēng)味冰淇淋”，甚至有鐘愛大白兔奶糖的消費者自制大白兔冰淇淋，足見大白兔奶糖在國人心中的地位。今年，由光明乳業(yè)攜手冠生園推出的大白兔雪糕可謂是第一款“官方出品、血統(tǒng)純正 ”的大白兔奶糖風(fēng)味冰品。為了向武漢人民傳遞來自上海的關(guān)懷與牽掛，延續(xù)兩地人民在此次疫情中結(jié)下的深厚友誼，發(fā)揚互幫互助、共迎未來的精神。大白兔雪糕特別選擇在上海和武漢兩地首發(fā)，同時光明乳業(yè)還在第一時間將大白兔雪糕新品和旗下多款經(jīng)典冰品送往抗疫一線，為上海援鄂醫(yī)療隊所有駐地持續(xù)贈送冷飲和冷柜，直到疫情結(jié)束上海醫(yī)療隊全部撤離。
自大白兔冰淇淋上市以來，廣受市場好評，掀起多輪搶購熱潮。目前，大白兔冰淇淋已銷售838萬支，銷售額近1800萬，成為了新一代的國民冰品。未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)“融合、整合、聯(lián)合”的創(chuàng)新思路，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢，不斷提升產(chǎn)品檔次，進一步擴張高端冰淇淋市場，為消費者帶去更多喜聞樂見的冰淇淋產(chǎn)品。
