2020年5月10日，由共青團中央宣傳部、共青團上海市委員會指導，中國青少年新媒體協會、嗶哩嗶哩彈幕網主辦的我和我的家鄉——“青春購”510專場直播活動成功舉辦。本次活動在微博、微信、B站進行同步直播，網絡直播累計觀看（曝光）人次超2000萬，網絡直播在線觀看人次超過640萬。5月11日，《解放日報·上觀新聞》對本次直播活動進行了專題報道。
直播現場，“跳水女王”吳敏霞、“笑傲江湖”年度總冠軍孫建弘攜手和滬上幾位神秘“大咖”一起成為帶貨官，為光明乳業大白兔冰淇淋的甜蜜好滋味帶貨。此次活動是吳敏霞繼走進李佳琦直播間后的又一次帶貨直播。當吳敏霞專門帶了一根大白兔冰淇淋上臺后，孫建弘忙不迭吃了起來，連連贊嘆：“大白兔冰淇淋好吃。”吳敏霞說道：“作為80后的上海小囡囡，逢年過節的桌子上少不了糖果，里面肯定會有大白兔，小時候的一顆大白兔，會讓我特別開心，也激勵了我在跳水道路上堅持下來”。在吳敏霞眼里，大白兔里都是兒時的記憶。
“大白兔”作為時下熱門IP深受消費者喜愛，此前市場上流行過多款“大白兔風味冰淇淋”，甚至有鐘愛大白兔奶糖的消費者自制大白兔冰淇淋，足見大白兔奶糖在國人心中的地位。今年，由光明乳業攜手冠生園推出的大白兔雪糕可謂是第一款“官方出品、血統純正 ”的大白兔奶糖風味冰品。為了向武漢人民傳遞來自上海的關懷與牽掛，延續兩地人民在此次疫情中結下的深厚友誼，發揚互幫互助、共迎未來的精神。大白兔雪糕特別選擇在上海和武漢兩地首發，同時光明乳業還在第一時間將大白兔雪糕新品和旗下多款經典冰品送往抗疫一線，為上海援鄂醫療隊所有駐地持續贈送冷飲和冷柜，直到疫情結束上海醫療隊全部撤離。
自大白兔冰淇淋上市以來，廣受市場好評，掀起多輪搶購熱潮。目前，大白兔冰淇淋已銷售838萬支，銷售額近1800萬，成為了新一代的國民冰品。未來，光明乳業將繼續“融合、整合、聯合”的創新思路，發揮產業布局優勢，不斷提升產品檔次，進一步擴張高端冰淇淋市場，為消費者帶去更多喜聞樂見的冰淇淋產品。
