9月22日，快手電商在北京舉辦了“電商開放日”活動(dòng)，會(huì)上，快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人宣布了快手電商在生態(tài)、營(yíng)銷、產(chǎn)品側(cè)的三大賦能升級(jí)。
會(huì)上，快手電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余雙提到，今年整個(gè)直播電商市場(chǎng)迎來快速發(fā)展，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年直播電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到一萬億。
在火熱的市場(chǎng)環(huán)境下，快手電商迎來快速發(fā)展。近日，快手電商公布8月訂單量突破5億單，過去12個(gè)月的訂單量?jī)H次于淘寶天貓、京東、拼多多，位列電商行業(yè)第四。同時(shí)快手電商日活用戶超過1億，平臺(tái)活躍商家數(shù)超過100萬。
在此基礎(chǔ)上，余雙宣布未來快手電商將從生態(tài)、營(yíng)銷、產(chǎn)品三方面全面升級(jí)，賦能商家，給用戶打造能夠“有趣地逛、信任地選、放心地買”的良好購物體驗(yàn)。
在產(chǎn)品側(cè)，快手電商正式推出了“快手好物聯(lián)盟”，并將聯(lián)動(dòng)流量投放工具“小店通”和粉絲頭條共同實(shí)現(xiàn)對(duì)商家的產(chǎn)品賦能。
其中，快手好物聯(lián)盟是由快手電商官方推出的品牌商品供應(yīng)鏈聯(lián)盟，目的在于降低達(dá)人的電商化門檻，為主播達(dá)人提供更多優(yōu)質(zhì)的商品供給。
整個(gè)快手好物聯(lián)盟的生態(tài)將有推廣者、商家供應(yīng)鏈、招商團(tuán)長(zhǎng)共同組成。推廣者負(fù)責(zé)找貨、找團(tuán)長(zhǎng)、找供應(yīng)鏈基地；商家供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)提供優(yōu)質(zhì)商品入駐；招商團(tuán)長(zhǎng)是指具有品牌招商能力并能撮合推廣者以提升商品推廣效果的單位或個(gè)人，需要通過行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和積累完成供需匹配。
針對(duì)招商團(tuán)長(zhǎng)，快手電商將提供線上結(jié)算能力、數(shù)據(jù)沉淀與積累、達(dá)人與商家推薦、0費(fèi)率、達(dá)人爽約保護(hù)、營(yíng)銷合作等多項(xiàng)賦能。針對(duì)商家供應(yīng)鏈，快手電商將推出10家金牌供應(yīng)鏈和50家銀牌供應(yīng)鏈，并有快手電商官方背書與掛牌。此外從今年10月開始，快手電商好物聯(lián)盟還將出臺(tái)針對(duì)各參與方的具體補(bǔ)貼政策。
在好物聯(lián)盟外，助力商家漲粉轉(zhuǎn)化的商業(yè)化工具“小店通”也在本次“電商開放日”上正式亮相。
作為服務(wù)商家的一款流量型工具，商家可以使用小店通進(jìn)行作品推廣和直播推廣，通過優(yōu)化訂單支付、信息流發(fā)現(xiàn)頁投放、直播跳轉(zhuǎn)直播間等方式，最終實(shí)現(xiàn)漲粉賣貨。小店通負(fù)責(zé)人介紹，自小店通上線1個(gè)多月以來，使用小店通的腰部商家場(chǎng)均直播人次可以超過10萬+，當(dāng)日ROI可以達(dá)到1.5，30天ROI可以達(dá)到5。
其中，一位400萬粉絲的快手女裝主播，使用小店通一個(gè)月，漲粉200萬，最新粉絲量超過800萬，主播場(chǎng)均帶貨成交額從1000萬提升到目前的3000萬。一位千萬級(jí)粉絲的快手美妝主播也通過使用小店通實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)活動(dòng)漲粉80萬+，當(dāng)天成交額超1億，當(dāng)天投入產(chǎn)出比達(dá)到1比4。
后續(xù)，快手電商將通過對(duì)快手好物聯(lián)盟的持續(xù)升級(jí)以及小店通產(chǎn)品的不斷優(yōu)化，進(jìn)一步提升主播商家在快手的漲粉賣貨效率，助力商家在快手獲得更大發(fā)展。
