6月25日,微信與LVMH集團旗下國際奢侈品品牌FENDI、中國文物保護基金會、皮克斯動畫工作室一起激發“玩”的創造力,共同推出了《FENDI羅馬奇遇記》《一起修長城》《之玩具大作戰》3款微信小游戲,借助微信的開放能力,用戶將在微信小游戲的“輕互動”的形式下,與微信及品牌一起感受創造的魅力。
6月10日,微信就發布了品牌片《活著就創造點什么》,首次把鏡頭對準生態創造者,緊接著發起【創造者說】分享計劃,展開了關于創造多元價值的探討,此次,微信把鏡頭聚焦了生態中不可或缺的創新領航者—品牌。在微信6月25日推出的三款品牌小游戲中,我們看到了不同行業通過由“玩”激發的不同創造力。
FENDI結合藝術文化與互聯網創新營銷方式,精心打造了《FENDI羅馬奇遇記》微信小游戲。游戲以四大關卡為主軸線路貫穿整個奇妙旅程,玩家將跟隨游戲人物一起“探索”、“追尋”和“逐夢”羅馬之旅,進而開啟“隱藏”關卡。一路上,真理之口、意大利文化宮、西班牙廣場、特萊維許愿池等羅馬美景盡收眼底,玩家在天上地下飽覽羅馬風光的同時,走完FENDI創造的“花路”。
《一起修長城》的小游戲,圍繞聯合國教科文組織長城保護專題,將中國長城這一千年文化故事濃縮在游戲里。“九層之臺,起于累土,萬里長城,始于燒磚。” 中國文物保護基金會就用小游戲的方式創新呈現古磚窯,玩家可變身長城燒磚人,在火熱的古磚窯前體驗燒磚,切身了解長城、感受筑造及保護修繕長城的不易。借小游戲的輕量互動形式,將有更多人了解與關注長城保護修繕項目,甚至參與到長城的保護及修繕工程。
《玩具大作戰》以正在熱映的迪士尼動畫《玩具總動員4》為藍本,將熟悉的玩伴、場景以及“木頭人”玩法融入到了游戲中。玩家在游戲中,也能加入胡迪、巴斯光年、牧羊女等玩具們的冒險中,化身成小巧的“玩具”,小心翼翼的掩藏自己是能跑能跳的活潑“玩具”。玩具們在一次次冒險旅程中不斷成長,“玩”出無限人生,陪伴玩家緊張游戲的同時,玩具們也將帶來成長過程中純粹的歡樂。
小游戲作為文化互動的新方式,為時尚、電影、文化搭起了與用戶溝通的新橋梁,既拉近了品牌與用戶的距離,也讓用戶在玩樂中感受來自不同領域創造力的碰撞,進一步激發了創造力。
微信一直在用創新和創造力構建生態能力,實現產品價值的同時也為生態中的創造者提供價值, 在“創造者說”分享計劃中,包括新世相、為你讀詩、Sir電影、輕芒、花點時間等來自微信生態的15位創造者發聲印證了微信“創造無需理由,不應被定義”的主張。微信團隊表示,將號召更多人進入微信創造者的行列,幫助他們體現自身的價值,而這種價值無需成果大小來衡量,只要心有熱愛,即可成為生活中的創造家。
