愛美是人類的天性，每個人都有追求美的權(quán)利。事實上，美妝產(chǎn)品不僅僅是女性的專利，很多對美有更高追求的男性，或是從事時尚、影視業(yè)等相關(guān)工作的男性，也需要常備全套美妝產(chǎn)品，尤其是一款優(yōu)質(zhì)的底妝產(chǎn)品，更是提升顏值、輔助工作的必備之物。記者了解到，澳洲美妝大牌RMD全新推出的一款被稱為“裸妝筆”的粉底液，就以其持久滋潤的妝面、自然的裸妝效果、便攜干凈的“筆型”設(shè)計強(qiáng)勢攻入男性市場，成為澳洲市場最受男士歡迎的粉底液單品。
粉底液占男士美妝類消費(fèi)第一
RMD澳姆蒂“裸妝筆”成澳洲男士首選
當(dāng)前，全球美妝都出現(xiàn)了這樣一個趨勢——來自于男士的消費(fèi)力正在逐年大幅提升。“據(jù)統(tǒng)計，在2017年，全球男士化妝品市場的規(guī)模就達(dá)577億美元，隨著男士美容產(chǎn)品市場的蓬勃發(fā)展，到2020年底將將達(dá)到800億美元。”澳洲商業(yè)調(diào)查專家Matt告訴記者，男士美妝已經(jīng)不再是小眾市場的專屬，它已走向大眾市場。目前，一些具有敏銳觸覺的品牌已經(jīng)開始深耕男士美妝市場，并針對關(guān)鍵細(xì)分市場開發(fā)產(chǎn)品。
在種類繁多的美妝單品中，男士對于基礎(chǔ)底妝類產(chǎn)品的消費(fèi)需求更為旺盛。其中，澳洲美妝大牌RMD澳姆蒂今年推出的一款被稱為“裸妝筆”的粉底液單品，引發(fā)廣大男性美妝消費(fèi)者的熱烈追捧，更是一舉登頂“澳洲最受男士歡迎美妝榜”粉底液品類的TOP1。
作為該榜單的組織評選負(fù)責(zé)人之一，Matt認(rèn)為，相比女性氣息更為濃郁的口紅、眼影、睫毛膏等單品，著重于提升皮膚質(zhì)感和面部整體輪廓的粉底液顯然擁有更多男性擁躉。“我們搜集了澳洲各大連鎖超市、藥房等零售渠道的粉底液近三個月來的銷售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)市場上的各個粉底液品牌基本都在不同程度的增長，其中，RMD粉底液的銷量曲線非常亮眼，呈現(xiàn)出直線上揚(yáng)的態(tài)勢，短短3個月時間，其市場占率數(shù)據(jù)將其他競品遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下近15個百分點。”
為何RMD“裸妝筆”受到男士美妝市場的熱情追捧?Matt分析，男性在選擇粉底液產(chǎn)品時除了對品牌的信任之外，更注重的是成分構(gòu)成、上妝效果以及使用的便捷性。而在這三點上，RMD澳姆蒂“裸妝筆”都具有明顯優(yōu)勢，被推上榜首實在情理之中。
底妝+護(hù)膚多重功效受青睞
萬名男性消費(fèi)者點贊RMD澳姆蒂粉底液
熬夜爆痘、飲食不規(guī)律、煙酒應(yīng)酬……生活中各種難以推脫的時刻，讓壓力山大的男性普遍遭遇皮膚狀態(tài)差的問題。隨著男性美妝護(hù)膚相關(guān)意識的不斷提升，用化妝品來掩蓋外貌上的瑕疵，成為許多年輕男士維持體面完美的外形的重要方式。
RMD研發(fā)團(tuán)隊相關(guān)負(fù)責(zé)人Evan介紹，針對男性新陳代謝更快、汗液及油脂分泌更旺盛、皮膚含水量更低等特點，新西蘭美妝大牌RMD澳姆蒂在粉底液中特別添加2%的煙酰胺成分，給皮膚提供持久滋潤的養(yǎng)分，并有效抗糖抗衰，阻斷黑色素再生，重塑健康肌底，讓壓力造成的各種皮膚問題迎刃而解，重現(xiàn)男性青春飛揚(yáng)活力。
此外，RMD多效合一粉底液還添加了另一金牌護(hù)膚成分角鯊?fù)椤＿@種穩(wěn)定性高、使用感極佳的天然成分，可有效修復(fù)受損的表皮肌膚，形成天然保護(hù)膜，一直皮膚脂質(zhì)的過氧化，并強(qiáng)效調(diào)節(jié)肌膚水油平衡，持續(xù)滋潤鎖水，讓粉底液能夠持久保濕定妝。
“最近工作太忙，應(yīng)酬又多，然后皮膚干燥脫皮還爆痘，每天頂著個大花臉去見客戶，感覺狀態(tài)很down，業(yè)務(wù)談判時都顯得底氣不足。”Jake是一名營銷精英，他認(rèn)為完美的外表不僅能體現(xiàn)一個人的能力，更是對客戶的一種尊重，所以并不排斥用美妝類產(chǎn)品幫助自己提升外貌，“以前嘗試過用粉底液來遮蓋皮膚問題，但總是被同事說妝感太濃，而且還常常浮粉卡粉非常尷尬。但RMD這款‘裸妝筆’粉底液一上臉就感覺不一樣，輕薄自然，遮瑕效果也很棒，超長‘待機(jī)’一整天。值得一提的是它的包裝設(shè)計很巧妙，便攜又實用、簡單好操作，不怎么會涂粉底液的新手也能輕松玩轉(zhuǎn)哦!”
“在為期一個月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中， RMD‘裸妝筆’受到上萬名男性消費(fèi)者點贊，消費(fèi)轉(zhuǎn)換率高達(dá)69.8%，成為澳洲美妝男士細(xì)分市場中當(dāng)之無愧的TOP1品牌。”澳洲商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人Matt認(rèn)為，在全球男士美妝行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢下，新西蘭RMD澳姆蒂正在以非凡的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新設(shè)計能力，領(lǐng)跑更多男士消費(fèi)者步入全民美麗時代。
