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年輕用戶占據(jù)國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)舞臺(tái),追求個(gè)性化與多元化已經(jīng)成為時(shí)代的標(biāo)簽。為了擊中年輕用戶的痛點(diǎn)和癢點(diǎn),時(shí)尚媒體的腳步不停歇,創(chuàng)新變革、閱讀體驗(yàn)花式升級(jí),最近兩年還著力打造時(shí)尚電子刊,以短平快的方式給讀者提供時(shí)尚潮酷、明星資訊、藝術(shù)賞鑒等內(nèi)容。

可以說(shuō)電子刊是當(dāng)前時(shí)尚媒體非常看重的業(yè)務(wù)方向,不僅適應(yīng)新時(shí)代的閱讀特點(diǎn),而且與傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志相比,制作周期短、可以緊跟熱點(diǎn),交互體驗(yàn)好,同時(shí)節(jié)省人力、物力成本。電子刊被寄予厚望,其發(fā)展也呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和動(dòng)向,。

榜單的效應(yīng)

首先不得不提的是,時(shí)尚芭莎、cosmo、精美jstyle等圈內(nèi)各家時(shí)尚媒體在電子刊中都設(shè)置了訂閱榜單或者用戶排行榜。

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榜單上的排名是根據(jù)電子刊的銷售量或者用戶的活躍度和訂閱數(shù)量制定而成的,是一種客觀的反映。哪期電子刊最受歡迎,哪些用戶活躍,通過(guò)榜單一目了然獲知。榜單起到展示作用能夠幫助用戶訂購(gòu)做參考,是很重要的一步信息篩選;另一方面,滿足了用戶的一種榮耀感和歸屬感。

在社交媒體時(shí)代,擁有數(shù)據(jù)和用戶圈層才是時(shí)尚媒體生存的基礎(chǔ)。而電子刊榜單通過(guò)數(shù)據(jù)、標(biāo)簽的高曝光率,聚集相互認(rèn)同、有共同點(diǎn)的用戶圈層,某種程度上排行榜也是流量導(dǎo)入的重要方式之一。

從各家時(shí)尚媒體電子刊榜單情況來(lái)看,形式、內(nèi)容基本是大同小異,拉動(dòng)商業(yè)化的意圖明顯。從時(shí)尚芭莎電子刊推出近一年的時(shí)間,可窺見些許線索。

內(nèi)容依然是“王道”

在信息泛濫的傳播時(shí)代,綜合的時(shí)尚媒體只會(huì)被分散精力,從而失去競(jìng)爭(zhēng)力,擁有高度細(xì)分和專注才會(huì)有市場(chǎng)前景。這就需要在內(nèi)容上有突破和創(chuàng)新力。

以時(shí)尚芭莎電子刊為例,覆蓋職場(chǎng)白領(lǐng)、明星粉絲、高校學(xué)生等用戶群體,且用戶數(shù)量龐大。眾所周知,如今的讀者很“挑剔”,并不是什么內(nèi)容都買單,如果沒(méi)有獨(dú)家的福利或硬貨吸引,他們很難愿意停留。而芭莎電子刊能夠讓用戶讀者留下來(lái)并別且付費(fèi)的秘訣就是在內(nèi)容層面的發(fā)力。

目前,時(shí)尚芭莎電子刊分為明星刊、美容刊、藝術(shù)刊、時(shí)裝刊等幾大類別,面向的用戶不同,設(shè)計(jì)路線不同。

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明星電子刊給追星的粉絲送上獨(dú)家內(nèi)容、高清大片、視頻、彈幕等系列福利,令他們滿足不已。今年3月,芭莎電子刊又實(shí)現(xiàn)一大突破,迎來(lái)首位外國(guó)明星,韓星樸信惠登上芭莎電子刊。這意味著電子刊的影響力和價(jià)值正在上升,時(shí)尚媒體為了這部年幼的刊物,可以不惜跨國(guó)合作邀請(qǐng)外籍明星拍攝。可見,無(wú)論時(shí)代如何轉(zhuǎn)變,媒體如何轉(zhuǎn)型,“內(nèi)容為王”仍舊是不變的硬道理。

而藝術(shù)電子刊是時(shí)尚芭莎所獨(dú)有的,截至目前其他時(shí)尚媒體均沒(méi)有推出。業(yè)已推出的2期分別是:《皇上喊你來(lái)過(guò)年》解密皇宮內(nèi)新年習(xí)俗,《惜我華色》呈現(xiàn)中國(guó)繪畫12種顏色之美。藝術(shù)刊的價(jià)值不可忽視,也起到了平衡內(nèi)容的作用,畢竟藝術(shù)是時(shí)尚的一個(gè)分支,能夠推動(dòng)用戶的藝術(shù)鑒賞和藝術(shù)消費(fèi)能力。

技術(shù)賦能時(shí)尚活力

時(shí)尚媒體擁抱新媒介,電子刊所承載的內(nèi)容多樣,且可以引入不同的技術(shù)手段,加入新的形式以及元素,讓用戶體驗(yàn)更加豐富有趣。這是電子刊發(fā)展過(guò)程中必不可少的路徑。

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芭莎電子刊在這方面大膽嘗試,在視頻、彈幕、AR的基礎(chǔ)上,今年4月《尤長(zhǎng)靖在這里啟程》一期中,首次加入了ASMR ,偶像的大快朵頤之聲,刺激用戶的味蕾和大腦,讓粉絲切身感受仿佛愛(ài)豆就在身邊進(jìn)餐,產(chǎn)生一種愉悅和興奮感。

值得一提的是,芭莎電子刊在購(gòu)買頁(yè)加入了訂閱榜單,哪些人群訂閱的數(shù)量多,可以通過(guò)榜單數(shù)據(jù)一目了然知曉, 用戶通過(guò)標(biāo)簽還可以找到同好。

無(wú)論是媒介載體的變化還是加入的其他玩法,時(shí)尚媒體對(duì)于新、奇、特的探索永無(wú)止境,目的只有一個(gè):為觀眾帶來(lái)全新的個(gè)人感受。媒體全面數(shù)字化的今天,時(shí)尚媒體需要轉(zhuǎn)型,更需要通過(guò)新的渠道和內(nèi)容激發(fā)生命力,或許電子刊就是一種有效的途徑。

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標(biāo)簽:電子 時(shí)尚 用戶 媒體 榜單 內(nèi)容 藝術(shù) 明星
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