中秋佳節(jié)將至，節(jié)日氛圍已彌漫在各個角落.后疫情時代，人們對這個團圓佳節(jié)寄托了更多期待，云上過節(jié)的熱情之下，很多消費者已經(jīng)習慣于通過直播方式采購節(jié)日用品。9月20日晚18：00，辛選“金秋獻禮好物專場”準時開播，辛選創(chuàng)始人辛有志辛巴攜精選的金秋好物與直播間粉絲見面。
直播伊始，數(shù)百萬辛選用戶涌入了辛有志的直播間，平均在線人數(shù)一直保持在100萬人以上，本場直播共計吸引1660多萬人在線觀看。銷售數(shù)據(jù)上，辛有志“金秋好物專場”直播2小時破億，直播4小時破2億，整場直播總銷售額達2.2億元，總銷售件數(shù)超488萬件。
這是一場為用戶精心準備的中秋專場直播，需求采自辛選用戶。“想要月餅”、“五糧國賓酒”、“自嗨鍋”、“敢不敢多上點月餅”……公屏上粉絲花式催產(chǎn)品的情景不斷上演。許久未開播的辛有志為用戶奉上精選的中秋月餅、爆款零食、生鮮產(chǎn)品等佳節(jié)必需品的同時，也放松地和粉絲拉起了家常。“中秋節(jié)快到了，想給大家準備一些更具有節(jié)日氛圍、過節(jié)需要的好東西。”
在快手老鐵的熱情下，直播間包括五糧國賓酒、中秋月餅、稻花香大米、九三大豆油、兒童芝士奶酪棒、自嗨鍋等多款產(chǎn)品成為本場直播的爆款。其中，妙可藍多汪汪隊奶酪棒、五常稻花香大米、五糧國賓酒醇品禮盒成為最受老鐵們歡迎的產(chǎn)品TOP3，銷售金額分別為2159萬元、1860萬元、1733萬元。
另外，多款辛選直播間的爆款美食產(chǎn)品被用戶強烈要求上架，回購情況火爆。諸如每日堅果乳在直播間賣出63萬單，勁道牛肉醬銷售件數(shù)52萬單，蛋黃酥銷售件數(shù)52萬單，椰谷生榨椰汁36萬單，三客游烤海鴨蛋銷售件數(shù)34萬單。
正因為帶出了多款單場銷量數(shù)十萬、百萬單的爆品美食產(chǎn)品，辛選直播間也成了多個品牌新品的發(fā)布現(xiàn)場，在本場直播中，自嗨鍋再次發(fā)布新品，引起了搶購熱潮，自嗨鍋負責人表示品銷合一是堅持選擇和信任辛選的理由。此外，與永輝的合作讓辛選供應鏈在生鮮類目強勢出擊，大黃魚、帶魚等優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品即將通過直播間飛入千萬粉絲的飯桌。“我們的大黃魚出自深海，是和永輝超市合作的精品，我們選擇上市公司大品牌合作供應鏈，希望保證大家佳節(jié)吃上最好的東西”，辛有志表示。
高品質(zhì)美食、極致性價比激活了粉絲們對中秋的熱情，辛有志辛巴本人也在中秋前夕輕松創(chuàng)造了美食單場帶貨破億元的紀錄。早在之前，辛選旗下美食主播“愛美食的貓妹妹”實現(xiàn)單場超3.5億的銷售額，成為“美食帶貨一姐”。
辛有志是辛選供應鏈品牌的創(chuàng)始人，在快手擁有超5900萬粉絲。2020年，辛有志和辛選已經(jīng)培養(yǎng)出7名單場破億的主播，諸如蛋蛋小盆友、時大漂亮、愛美食的貓妹妹、陳小碩等；辛有志本人曾在今年的6月14日創(chuàng)下了12.5億元的個人單場直播最高銷售額紀錄，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
值得一提的是，辛有志辛巴這場直播是辛選與起步集團達成戰(zhàn)略合作后的首場直播。9月16日晚，上市公司起步股份發(fā)布公告稱，公司控股股東香港起步擬以9.162元/股向廣州辛選投資有限公司、張曉雙各轉(zhuǎn)讓公司5%的股份，總對價4.32億元。針對此消息，辛有志在直播中首次回應：“與上市公司戰(zhàn)略合作是辛選供應鏈的重要選擇，會用辛選的優(yōu)勢踏踏實實把企業(yè)和產(chǎn)業(yè)做好”。
有業(yè)內(nèi)人士表示，辛選投資與起步的合作是一種強強聯(lián)合，起步股份廣泛的門店布局和品牌市占率若與辛巴5900萬粉絲產(chǎn)生“化學反應”，或?qū)?chuàng)造巨大的藍海市場。
