在電商行業(yè)中,母嬰一直是發(fā)展最快的品類之一。就整體行業(yè)而言,從政策、社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等多方面的環(huán)境利好形態(tài),這將繼續(xù)推動(dòng)著母嬰市場快速發(fā)展。同時(shí)這次疫情的出現(xiàn)帶動(dòng)更多線下轉(zhuǎn)線上的母嬰“新興”渠道發(fā)展,共同提升搶占行業(yè)市場,帶動(dòng)著倉儲物流行業(yè)更快速地發(fā)展。
近日,全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森,進(jìn)行深度市場調(diào)研并發(fā)布《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》。報(bào)告指出,居民生活水平的提升促進(jìn)了母嬰育兒行業(yè)穩(wěn)速增長,新生代家長以孩子為消費(fèi)中心,家庭母嬰育兒整體花銷月均達(dá)5200元(包含養(yǎng)育與早教),占收入的近三成。而在”健康養(yǎng)娃”理念催化下,母嬰市場的規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到萬億級別。這表明,后疫情時(shí)代,母嬰經(jīng)濟(jì)將依然保持強(qiáng)勁,疫情并沒有改變市場規(guī)模,改變的是滿足消費(fèi)需求的方式——轉(zhuǎn)移至線上全渠道和提升個(gè)性化差異。
國內(nèi)頭部電商平臺天貓國際及時(shí)捕捉到母嬰行業(yè)這一新的市場趨勢,為了加速推動(dòng)中齡&大齡兒童營養(yǎng)品市場形成新品類、新品牌、新產(chǎn)品服務(wù)用戶,近日,天貓國際以兒童營養(yǎng)品超級品類日活動(dòng)契機(jī),利用三新營銷,助力該市場破局。
據(jù)了解,此次天貓國際兒童營養(yǎng)品超級品類日活動(dòng),包括童年時(shí)光、Life-Space、Swisse、Culturelle®康萃樂、加拿大Ddrops、Nature’sWayKidsSmart佳思敏、AUTILI澳特力等一大批品牌海外旗艦店積極布局,踴躍參與。
以童年時(shí)光為例,其借助本次超級品類日進(jìn)行品牌升級,聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會專家進(jìn)行現(xiàn)場直播,就媽媽問關(guān)心的大腦發(fā)育、抵抗力等問題進(jìn)行知識普及和互動(dòng)。由于在疫情種洞察到人口呼吸道市場產(chǎn)品的潛力,在天貓國際本次超級品類日期間,童年時(shí)光還在天貓國際獨(dú)家首發(fā)新品“童年時(shí)光K12兒童口腔益生菌”。同時(shí),童年時(shí)光計(jì)劃今年雙11在天貓國際推出更多適合中大童的產(chǎn)品。
而Culturelle®康萃樂®洞察到疫情后母嬰行業(yè)新的機(jī)會點(diǎn)——益生菌市場,已在天貓國際提前投入適合不同年齡段的兒童咀嚼片、兒童綜合維生素益生菌咀嚼片等益生菌產(chǎn)品。在本次兒童營養(yǎng)品超級品類日期間,其數(shù)款產(chǎn)品市場需求旺盛。
事實(shí)上,一大批海外大牌積極參與本次兒童營養(yǎng)品超級品類日活動(dòng)的背后,是商家們看到中大童營養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域是一個(gè)新的機(jī)遇,是母嬰市場的新洼地。于是,品牌們緊跟新趨勢不斷推出細(xì)分針對性產(chǎn)品,以滿足更細(xì)分的功能需求。
不難看出,品牌們能夠及時(shí)洞察趨勢,不斷推新,離不開天貓國際基于營養(yǎng)育兒市場的預(yù)先洞察。正是平臺通過阿里巴巴數(shù)字技術(shù)提前看到了母嬰市場0-3歲小童人群縮小,3歲+兒童營養(yǎng)品市場在崛起這一趨勢,為了讓眾多品牌抓住這一趨勢,天貓國際才以兒童營養(yǎng)品超級品類日為契機(jī),溝通各大品牌提前布局中大童市場。
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