在電商行業中,母嬰一直是發展最快的品類之一。就整體行業而言,從政策、社會、經濟、技術等多方面的環境利好形態,這將繼續推動著母嬰市場快速發展。同時這次疫情的出現帶動更多線下轉線上的母嬰“新興”渠道發展,共同提升搶占行業市場,帶動著倉儲物流行業更快速地發展。
近日,全球著名市場監測和數據分析公司尼爾森,進行深度市場調研并發布《2020母嬰消費洞察報告》。報告指出,居民生活水平的提升促進了母嬰育兒行業穩速增長,新生代家長以孩子為消費中心,家庭母嬰育兒整體花銷月均達5200元(包含養育與早教),占收入的近三成。而在”健康養娃”理念催化下,母嬰市場的規模也已經達到萬億級別。這表明,后疫情時代,母嬰經濟將依然保持強勁,疫情并沒有改變市場規模,改變的是滿足消費需求的方式——轉移至線上全渠道和提升個性化差異。
國內頭部電商平臺天貓國際及時捕捉到母嬰行業這一新的市場趨勢,為了加速推動中齡&大齡兒童營養品市場形成新品類、新品牌、新產品服務用戶,近日,天貓國際以兒童營養品超級品類日活動契機,利用三新營銷,助力該市場破局。
據了解,此次天貓國際兒童營養品超級品類日活動,包括童年時光、Life-Space、Swisse、Culturelle®康萃樂、加拿大Ddrops、Nature’sWayKidsSmart佳思敏、AUTILI澳特力等一大批品牌海外旗艦店積極布局,踴躍參與。
以童年時光為例,其借助本次超級品類日進行品牌升級,聯合中國營養學會專家進行現場直播,就媽媽問關心的大腦發育、抵抗力等問題進行知識普及和互動。由于在疫情種洞察到人口呼吸道市場產品的潛力,在天貓國際本次超級品類日期間,童年時光還在天貓國際獨家首發新品“童年時光K12兒童口腔益生菌”。同時,童年時光計劃今年雙11在天貓國際推出更多適合中大童的產品。
而Culturelle®康萃樂®洞察到疫情后母嬰行業新的機會點——益生菌市場,已在天貓國際提前投入適合不同年齡段的兒童咀嚼片、兒童綜合維生素益生菌咀嚼片等益生菌產品。在本次兒童營養品超級品類日期間,其數款產品市場需求旺盛。
事實上,一大批海外大牌積極參與本次兒童營養品超級品類日活動的背后,是商家們看到中大童營養補充領域是一個新的機遇,是母嬰市場的新洼地。于是,品牌們緊跟新趨勢不斷推出細分針對性產品,以滿足更細分的功能需求。
不難看出,品牌們能夠及時洞察趨勢,不斷推新,離不開天貓國際基于營養育兒市場的預先洞察。正是平臺通過阿里巴巴數字技術提前看到了母嬰市場0-3歲小童人群縮小,3歲+兒童營養品市場在崛起這一趨勢,為了讓眾多品牌抓住這一趨勢,天貓國際才以兒童營養品超級品類日為契機,溝通各大品牌提前布局中大童市場。
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