作為海外進口品牌登陸中國市場的“橋頭堡”，阿里巴巴與諸多優質進口品牌的合作正在從線上的天貓國際走向線下的盒馬鮮生，推進雙方合作向縱深延展。近日，新西蘭國民級健康大牌BEGGI攜旗下護鼻、除螨、驅蚊系列爆款正式登陸全國多家盒馬鮮生門店，這是繼雙方在天貓國際海淘平臺上的合作取得亮眼成績后，在線下渠道達成的又一重大戰略合作完美落地。至此，新西蘭BEGGI與阿里巴巴全面確立了線上線下深度融合、全面發力的戰略合作格局，打開了在中國市場的全新發展局面。
攜天貓國際熱賣爆款布局線下
新西蘭BEGGI全線入駐盒馬鮮生
盒馬鮮生是阿里巴巴對線下超市完全重構的新零售業態，精選全球生鮮、生活日用品、保健藥品等優質好貨，消費者可到店購買，也可在網上下單，位于門店3公里內可享受30分鐘送貨上門服務。
“在盒馬鮮生，常常會有新驚喜，今天又發現一個!”上海徐匯區的林女士說到，前幾天自己在盒馬鮮生健康醫藥類的貨架上看到了一個熟悉的圖案——新西蘭健康大牌BEGGI標志性的藍、綠色系大象，大小不一的各種系列產品整齊地陳列著，“我常用的外涂式護鼻膏、驅蚊水等經典爆款都赫然在列。連近日正準備在海淘入手的兒童通鼻貼、除螨噴霧等最新單品也有。正趕上盒馬鮮生做優惠活動，價格很優惠，我就趕緊入手了。”林女士開心地說，“從此以后，買BEGGI的產品更放心、更實惠、更方便了!”
盒馬鮮生之所以能夠讓消費者不吝溢美之詞，源于其嚴苛的選品標準。據盒馬鮮生品牌合作相關負責人介紹，對于盒馬鮮生上架的每款產品，都有專業的選品團隊在進行廣泛的市場需求調研，并且對品牌進行實地考察和細致的產品測評。同時，產品及其品牌在天貓平臺上的口碑和銷量，也是考察其是否符合上架要求的重要參考。
“新西蘭BEGGI是新西蘭銷量第一的國民級健康大牌，入駐天貓國際以來，一直保持著同品類產品中領先的銷量和好評率，幾乎每次大促節點都在熱銷榜單之列。在實地考察和產品測評環節也獲得了超高分數，全方位優秀的表現，讓雙方此次線下戰略合作的推進十分快速且順利。”該負責人表示。
全渠道布局持續深耕中國市場
新西蘭BEGGI樹立健康生活新標桿
據了解，新西蘭BEGGI通過天貓國際、京東海淘等各大電商平臺進軍中國市場，多年來已取得令業界矚目的漂亮成績單，在線上渠道穩居健康醫藥行業進口品牌TOP地位，銷量持續上揚。如今，新西蘭BEGGI更攜手阿里巴巴新零售品牌盒馬鮮生，深耕中國市場向縱深推進，將商業觸手向線下延伸。
而此次合作之所以能夠迅速在全國范圍內順利落地，也是基于新西蘭BEGGI以強大的產品力贏得了盒馬鮮生選品團隊的高度認可。“首次上架盒馬鮮生的單品包括BEGGI外涂式護鼻膏、BEGGI通鼻貼等護鼻系列，BEGGI香薰除螨噴霧、BEGGI驅蚊水等健康生活系列產品，多個SKU同時上架，也是盒馬鮮生在進口單品引進時所罕見的。”BEGGI中國區市場總監Glen介紹，選品團隊認為這些單品都是十分契合中國消費者當下需求的。
“BEGGI外涂式護鼻膏分為成人款、兒童款，純天然有效成分、芳香的氣味以及外涂式使用方式，都為因換季過敏期以及空氣污染而飽受鼻炎困擾的消費者帶來了更安全、便捷、舒適的護鼻體驗。BEGGI通鼻貼更是細分護鼻市場，專門針對兒童鼻塞癥狀研發，以純植物配方+N-AIR微粒子緩釋技術改善兒童鼻腔健康，契合當下媽寶群體對兒童用品更高的品質需求。”Glen介紹，除了旗下王牌“護鼻系列”，BEGGI還將香薰除螨噴霧、驅蚊水等健康生活品類單品也成功引入到線下，在盒馬鮮生首次上架即以全系列產品線構建起多維、立體的大健康市場格局，為國內消費者的美好生活增添更多消費選擇和樂趣。
“一個是海外進口健康大牌，一個是國內新零售行業的先鋒領袖，雙方的強強聯合，可謂是一次品牌、平臺與消費者的三方共贏。”艾媒咨詢健康行業分析師Bill認為，新西蘭BEGGI與阿里巴巴旗下盒馬鮮生從此把戰略合作層面從線上深入到線下，意在相互借力開拓大健康藍海市場，對國內健康消費領域將起到積極促進作用。
