8月30日,中國白電市場三巨頭美的、格力、海爾紛紛發布半年報,無一例外的業績和利潤雙雙下滑。從統計數據來看,白電三巨頭的營收由去年同期的3413億元下滑到3043億,下滑幅度達到10.8%。這還是在這三家企業整體市場份額進一步擴張的情況下完成的,可見整個白電行業在上半年的景氣度是何等低迷!
今年上半年,受疫情沖擊影響,家電行業整體下滑較大,據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示,2020 年上半年家電行業國內市場零售規模為3,365.2億元,同比下降18.4%。
俯瞰整個中國家電行業,面對疫情對外部生態環境的無差別對待,小家電的體態輕盈,讓其表現出更強的韌性,成為受大環境影響相對較小的物種。
數據顯示,2020年1-11周,大家電市場線上線下量價普跌,小家電線上零售卻有65%增速。且在面對今年線上渠道對家電零售貢獻率達到55.8%的狀況下,小家電呈現出強大的韌性與適應性,在疫情嚴重的2月,其線上零售滲透率已高達77.4%,線上零售量滲透率已高達88%。
其實,疫情只是加速了小家電本就迅猛的增長曲線。根據前瞻產業研究院統計數據顯示,2012 年至2019 年小家電行業年均復合增長率為13.3%,2019年市場規模4015 億元。相較于大多數家電品類的步履遲緩,小家電的增長速率確實飛快。這得益于趕上中國消費升級的浪潮,行業門檻相對不高(甚至連試錯成本都不高),受地產后周期影響較小,小紅書抖音搭建的低成本獲客和宣傳渠道,這都讓其成為家電行業少數尚有增長空間的賽道。
作為小家電新晉品牌--極咖,2017年誕生于美國,次年進入中國市場,在中國、美國、加拿大、澳洲、印度等國家設有分公司,自成立以來一直保持高速增長的態勢。極咖傳承了美式文化中的探索精神和自由主義,追求極致的產品品質及客戶使用體驗。旗下的風扇、電暖器,廚房電器等每一款產品都嚴格匹配品牌定位,經過嚴謹、細致打磨,以極致的品質帶給全球消費者舒適體驗。
極咖自主研發的CF系列戶外風扇深受廣大消費者喜歡。擁有1500CFM的強勁風力、高達24H的續航能力,以及輕便牢靠的結構設計,適應野營、郊游、戶外作業等多種場景,俘獲了眾多消費者的“芳心”,并在2019年獲得美國家庭用品設計獎。
極咖的另外一款網紅產品—AF8S空氣循環扇,自2020年夏天上市以來深受追捧,成了眾多流量明星主播的熱門推薦產品。擁有俏麗粉及靜謐藍兩種靚麗的配色及全網最輕落地扇的設計,外形小巧討喜。負離子+低噪全屋空氣循環功能,更是讓眾多消費者贊不絕口。剛踏上國內小家電電商賽道,便打造出一款月銷過千的循環扇爆品,極咖的產品讓國內消費者眼前一亮。
伴隨著消費水平的不斷升級,消費者愿意花更多錢為自己向往的生活買單。而五花八門的小家電,也成為“有品質”“現代性”“在乎健康”“生活自律”等標簽的象征物,極咖始終堅持不斷地開發創新,為大眾推出更多極致的新品。
