8月30日,中國白電市場三巨頭美的、格力、海爾紛紛發(fā)布半年報,無一例外的業(yè)績和利潤雙雙下滑。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,白電三巨頭的營收由去年同期的3413億元下滑到3043億,下滑幅度達到10.8%。這還是在這三家企業(yè)整體市場份額進一步擴張的情況下完成的,可見整個白電行業(yè)在上半年的景氣度是何等低迷!
今年上半年,受疫情沖擊影響,家電行業(yè)整體下滑較大,據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020 年上半年家電行業(yè)國內市場零售規(guī)模為3,365.2億元,同比下降18.4%。
俯瞰整個中國家電行業(yè),面對疫情對外部生態(tài)環(huán)境的無差別對待,小家電的體態(tài)輕盈,讓其表現(xiàn)出更強的韌性,成為受大環(huán)境影響相對較小的物種。
數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11周,大家電市場線上線下量價普跌,小家電線上零售卻有65%增速。且在面對今年線上渠道對家電零售貢獻率達到55.8%的狀況下,小家電呈現(xiàn)出強大的韌性與適應性,在疫情嚴重的2月,其線上零售滲透率已高達77.4%,線上零售量滲透率已高達88%。
其實,疫情只是加速了小家電本就迅猛的增長曲線。根據(jù)前瞻產業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012 年至2019 年小家電行業(yè)年均復合增長率為13.3%,2019年市場規(guī)模4015 億元。相較于大多數(shù)家電品類的步履遲緩,小家電的增長速率確實飛快。這得益于趕上中國消費升級的浪潮,行業(yè)門檻相對不高(甚至連試錯成本都不高),受地產后周期影響較小,小紅書抖音搭建的低成本獲客和宣傳渠道,這都讓其成為家電行業(yè)少數(shù)尚有增長空間的賽道。
作為小家電新晉品牌--極咖,2017年誕生于美國,次年進入中國市場,在中國、美國、加拿大、澳洲、印度等國家設有分公司,自成立以來一直保持高速增長的態(tài)勢。極咖傳承了美式文化中的探索精神和自由主義,追求極致的產品品質及客戶使用體驗。旗下的風扇、電暖器,廚房電器等每一款產品都嚴格匹配品牌定位,經過嚴謹、細致打磨,以極致的品質帶給全球消費者舒適體驗。
極咖自主研發(fā)的CF系列戶外風扇深受廣大消費者喜歡。擁有1500CFM的強勁風力、高達24H的續(xù)航能力,以及輕便牢靠的結構設計,適應野營、郊游、戶外作業(yè)等多種場景,俘獲了眾多消費者的“芳心”,并在2019年獲得美國家庭用品設計獎。
極咖的另外一款網紅產品—AF8S空氣循環(huán)扇,自2020年夏天上市以來深受追捧,成了眾多流量明星主播的熱門推薦產品。擁有俏麗粉及靜謐藍兩種靚麗的配色及全網最輕落地扇的設計,外形小巧討喜。負離子+低噪全屋空氣循環(huán)功能,更是讓眾多消費者贊不絕口。剛踏上國內小家電電商賽道,便打造出一款月銷過千的循環(huán)扇爆品,極咖的產品讓國內消費者眼前一亮。
伴隨著消費水平的不斷升級,消費者愿意花更多錢為自己向往的生活買單。而五花八門的小家電,也成為“有品質”“現(xiàn)代性”“在乎健康”“生活自律”等標簽的象征物,極咖始終堅持不斷地開發(fā)創(chuàng)新,為大眾推出更多極致的新品。
