楊朝清
近日，北京市高級人民法院行政判決書顯示，某公司首先向商標(biāo)局申請“渣渣輝”商標(biāo)遭駁回，隨后訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，再被駁回，又上訴至北京高院。北京高院認(rèn)為，“渣渣”具有貶低人格的含義，不因和“輝”并用而不含有貶義，核準(zhǔn)注冊可能會產(chǎn)生消極負(fù)面影響，故維持原判。該判決為終審判決。
在一檔訪談節(jié)目中，香港演員張家輝介紹了“渣渣輝”的來歷：有次錄節(jié)目時感冒了，又累得要死，但還是在導(dǎo)演的催促下念了幾句臺詞，“舌頭都累了”再加上普通話不夠標(biāo)準(zhǔn)，“我是張家輝”聽起來很像“我是渣渣輝”。作為一名努力、敬業(yè)的演員，張家輝用多部作品證明了自己的實力，而本屬于無心之失的“渣渣輝”，卻遭遇娛樂化解構(gòu)而迅速走紅。
在一個盛行符號互動的時代里，當(dāng)“渣渣輝”成為一個火爆的、流行的符號和一種可以用來利益變現(xiàn)的文化資本，商家顯然不愿意放棄這塊“肥肉”。商家一而再、再而三地堅持申請“渣渣輝”商標(biāo)，顯然是想一本萬利——申請商標(biāo)要不了多少錢，一旦成功，將會帶來豐厚的回報。
不論是申請“渣渣輝”商標(biāo)，還是開發(fā)“我是渣渣輝”的游戲，善于“走捷徑”的某些商家，并沒有取得張家輝先生的授權(quán)，而是想通過“打擦邊球”的方式，既不支付知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)費用，也享受名人效應(yīng)的相關(guān)紅利。“渣渣輝”是演員張家輝的一種衍生物品，張家輝先生早在2018年2月已經(jīng)終止了與某游戲開發(fā)商的形象代言合作，該公司此后再申請“渣渣輝”商標(biāo)不僅不厚道，還涉嫌侵權(quán)違法。
商標(biāo)不僅要具有區(qū)分度和辨識度，還需要遵循公序良俗。“渣渣輝”的走紅，根源在于迎合了一種自嘲、惡搞的娛樂文化；商標(biāo)具有很強的公開性和象征意義，需要審慎操作，避免造成消極負(fù)面影響。更進(jìn)一步說，“渣渣輝”可以用于自娛自樂的自嘲和惡搞，卻不能成為堂而皇之的商標(biāo)；就像有的學(xué)生可以自嘲為“學(xué)渣”，老師卻不能給他們貼上“學(xué)渣”的標(biāo)簽一樣，“渣渣輝”被駁回體現(xiàn)了嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的價值理性。
商標(biāo)不僅具有經(jīng)濟意義，還具有文化意義和社會意義，商標(biāo)審核一定要慎之又慎。那些可能會產(chǎn)生負(fù)面消極影響的商標(biāo)，就應(yīng)該被駁回。在一個盛行功利與算計的時代里，一些人為了名利在商標(biāo)申請上無所不用其極；鐘南山、火神山、雷神山、雨衣妹妹、渣渣輝……只要有利可圖，這些人習(xí)慣見縫插針。在知識產(chǎn)權(quán)保護越來越受重視的當(dāng)下，那些熱衷打“擦邊球”“鉆空子”的投機行為，生存空間會越來越小。
說到底，不能只看到投機行為所能帶來的利益與好處，卻忽視了商標(biāo)所承載著的公共情感、價值內(nèi)核和他人權(quán)益。
漫畫/陳彬
