為增強文旅企業(yè)推薦力度、促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,同時利用新媒體手段,以“帶貨”的方式,為西城區(qū)區(qū)內(nèi)的各類文旅企業(yè)提供線上展示渠道,擴寬宣傳及銷售覆蓋面,幫助企業(yè)早日度過“寒冬”期。9月21日、9月28日兩天,“第十九屆什剎海文化旅游節(jié)”以“品味西城”和“文化西城”為主題,通過抖音、一直播和V5三大平臺舉辦了兩場“文旅產(chǎn)品推薦直播”活動,分別在西城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心以及紅樓公共藏書樓進行。區(qū)內(nèi)非遺文化傳承人、知名老字號品牌、星級酒店、網(wǎng)紅書店、潮流文創(chuàng)品牌以及特色景區(qū)齊齊亮相,在每場長達三個小時的直播活動當中,大眾可以直觀地了解非遺技藝、老字號品牌的歷史故事和制作工藝,星級酒店和網(wǎng)紅書店的亮點、文創(chuàng)品牌的創(chuàng)意及內(nèi)涵,同時提前了解到金秋時節(jié)西城區(qū)代表景區(qū)的特色活動等內(nèi)容。
“品味西城”專場(西城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心)
“文化西城”專場(紅樓公共藏書樓)
在“品味西城”專場中,京彩瓷、雕漆、金漆鑲嵌、彩塑京劇臉譜、面塑技藝、京作核雕和內(nèi)畫鼻煙壺的傳承人悉數(shù)亮相,在充滿古色古香的非遺保護中心里,向大家介紹非遺傳承技藝,讓直播間收看的年輕群體大呼精彩,并表示要到線下親自體驗和欣賞精湛的非遺技藝;老舍茶館、馬聚源、步瀛齋、瑞蚨祥、富華齋、護國寺小吃和六必居這類在國內(nèi)外聞名的老字號品牌也帶來了各自的主推產(chǎn)品,在展示的同時,也引發(fā)線上購買熱潮;此外,可在房間內(nèi)遙望天安門、故宮和西單等多個名園勝景及繁華商業(yè)區(qū)、性價比極高的星級酒店——北京粵財JW萬豪酒店以圖片的方式進行內(nèi)部裝潢、特色餐飲的介紹,更歡迎到京游客、熱戀情侶、商務人士、閨蜜好友等到店進行體驗。而融匯古今、豐富多彩的直播內(nèi)容,也使得當天累計收看人次超過600萬、互動留言及評論過百萬。
非遺傳承人攜作品參與直播
老字號商戶與精品酒店亮相
紅樓公共藏書樓、百萬莊圖書大廈、鐘書閣老佛爺?shù)?、滿堂香、甲骨文閱讀以及中國書店古籍書店六大西城區(qū)特色書店齊聚在“文化西城”專場中,分享在疫情期間如何引導大眾培養(yǎng)閱讀習慣,以及通過線上的新媒體方式舉辦了文化、國學、閱讀、醫(yī)學健康等活動,切實地做到“以讀攻毒”的效果。而進入到金秋時節(jié),各大特色書店也將舉辦如線下觀影、讀書會、詩歌朗誦會、簽售會以及烹茶分享會、親子閱讀等豐富多彩的活動,在做好防護措施的同時,歡迎市民朋友、外來進京游玩的人到書店進行打卡。作為潮流文創(chuàng)的代表,天恒正宇、元隆雅圖、鐘書閣和中國書店的文創(chuàng)產(chǎn)品一一亮相,這些產(chǎn)品不僅做工精致美觀,而且都擁有非常深刻的內(nèi)涵及寓意。而早已成為西城必去景點的恭王府、北京海洋館、北京天文館也登場進行介紹,在恢復正常運營之后,結(jié)合國慶中秋雙節(jié),各個景點都將有很多優(yōu)惠政策、特色活動等內(nèi)容,同時極具景區(qū)代表及文化屬性的周邊也是首次通過直播的形式與大眾見面,各景區(qū)負責人表示,希望通過介紹,讓大眾在觀景游玩的同時,更將美好回憶帶回家。如此精彩的內(nèi)容,也吸引了近600萬人次的收看以及百萬以上的實時互動。
六大書店與潮流文創(chuàng)參與直播
三大景區(qū)介紹特色活動展示周邊產(chǎn)品
通過兩場直播活動的舉辦,不僅讓西城區(qū)內(nèi)的各類文旅品牌得到了充分的展示,更為不同類型的商戶提供了相互交流的平臺。一些首次參與直播活動的品牌方表示,非常感謝北京市西城區(qū)文化和旅游局所給予的平臺和機會,能夠讓其在線上進行展示和分享,同時希望在未來有機會參與到更多類似這樣的活動,為西城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而助力。
