10月12日，AppsFlyer發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第15版對(duì)廣告行業(yè)各家媒體渠道進(jìn)行排名。《報(bào)告》顯示，在全球安卓端全品類留存榜單上，傳音從第22位提升至第11位。
多個(gè)領(lǐng)域研究數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)三年，非洲是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)前沿。基于區(qū)塊鏈移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商World Mobile的報(bào)告顯示，到2025年，非洲互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值預(yù)計(jì)將從目前估計(jì)的 1150 億美元增加一倍以上，達(dá)到1800億美元以上。傳音控股對(duì)非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前景十分看好。憑借在非洲的手機(jī)存量和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，傳音控股正在搭建屬于非洲的數(shù)字生態(tài)。
起于“流量”
提到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，流量是繞不開的話題，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)賽道的企業(yè)都希望成為其執(zhí)牛耳者。傳音控股在2016年開始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，原因在于傳音在非洲擁有超過40%的市場(chǎng)份額，手握流量的重要入口，有布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的土壤。
這和小米的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式相似。傳音對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)力，可以更好地服務(wù)用戶，也能夠?yàn)樽约簬?lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)。公開信息顯示，傳音基于Android系統(tǒng)平臺(tái)二次開發(fā)、深度定制的智能終端操作系統(tǒng)(OS)，包括HiOS、itelOS和XOS，已成為非洲等全球主要新興市場(chǎng)的主流操作系統(tǒng)之一。圍繞傳音OS，還開發(fā)了應(yīng)用商店、廣告分發(fā)平臺(tái)以及手機(jī)管家等諸多工具類應(yīng)用程序。
與此同時(shí)，傳音還選擇了與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，將互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域拓展至流媒體、短視頻、移動(dòng)支付等。截至2021年末，已有多款自主與合作開發(fā)的應(yīng)用程序月活躍用戶數(shù)達(dá)1,000萬(wàn)以上，包括非洲音樂流媒體平臺(tái)Boomplay、新聞聚合應(yīng)用Scooper、綜合內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用Phoenix等。
目前看，傳音控股大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用是通過外協(xié)的方式進(jìn)行共創(chuàng)。傳音移動(dòng)互聯(lián)CTO史團(tuán)委曾表示，在App生態(tài)上，傳音從一開始就選擇了一條不一樣的道路：共創(chuàng)共享，共建開放的繁榮生態(tài)。
產(chǎn)業(yè)變革
只追求流量，與各互聯(lián)網(wǎng)公司合作出海，基業(yè)難以長(zhǎng)青。盡管傳音控股的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)還不足以像小米一樣撐起自身盈利的重?fù)?dān)，但傳音控股從出海新變量中挖掘出對(duì)產(chǎn)業(yè)的變革，形成新的商業(yè)邏輯。
傳音控股所積累下來(lái)的市場(chǎng)洞察力、品牌影響力、本地化創(chuàng)新與泛銷售能力、跨文化跨國(guó)家協(xié)作與溝通力，可以為更多出海企業(yè)帶來(lái)新機(jī)會(huì)。公開資料顯示，傳音控股依托于手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的沉淀和摸索，搭建了全新的商業(yè)與技術(shù)中臺(tái)。商業(yè)中臺(tái)是由企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)洞察平臺(tái)DataSparkle、傳音云生態(tài)平臺(tái) TRANSSCMP、媒體平臺(tái)Sunnbird組成，致力于成為非洲的“數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”。
據(jù)史團(tuán)委介紹，DataSparkle依托傳音生態(tài)及三方優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)全面掃描非洲市場(chǎng)，通過提供市場(chǎng)分析、賽道掃描、黑馬挖掘等多重場(chǎng)景，為出海企業(yè)、投資者及開發(fā)者提供市場(chǎng)、行業(yè)、應(yīng)用、競(jìng)品分析與定制化服務(wù)，并深入洞察非洲市場(chǎng)關(guān)鍵趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)格局，為企業(yè)提供專屬的推廣策略，帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。Sunnbird則是專屬于非洲的媒體平臺(tái)，聚合傳音自有與全生態(tài)億級(jí)流量池，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)域內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，整合線上線下渠道，為出海用戶及開發(fā)者提供可復(fù)制的傳音營(yíng)銷助力，從活動(dòng)運(yùn)營(yíng)到品牌運(yùn)營(yíng)，從建站到延伸品牌觸點(diǎn)，在全新大陸開拓從平臺(tái)到媒體的全新營(yíng)銷路徑，助力非洲開發(fā)者放大品牌聲量，達(dá)成業(yè)務(wù)效果。
毫無(wú)疑問，傳音控股的商業(yè)中臺(tái)會(huì)將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)產(chǎn)品力和資源推行至非洲，為更多的企業(yè)出海提供服務(wù)，共同成長(zhǎng)。史團(tuán)委表示，傳音愿成為“from Africa，with Africa，for Africa”的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施提供商。而與下一代10億人口市場(chǎng)共同成長(zhǎng)，成為全球出海非洲的首選平臺(tái)，正是傳音的責(zé)任與構(gòu)筑移動(dòng)互聯(lián)版圖的初心。
據(jù)普華永道（PwC）的體育和媒體（E&M）行業(yè)報(bào)告顯示，到 2026 年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將占肯尼亞、尼日利亞和南非廣告總收入的 79.7%。該報(bào)告預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)廣告或?qū)⒊蔀榉侵拗饕?jīng)濟(jì)體的第二大細(xì)分市場(chǎng)。而傳音擁有廣泛直接觸達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)用戶和流量覆蓋能力，更有基于多年本土經(jīng)驗(yàn)與沉淀之上的商業(yè)中臺(tái)，傳音能否實(shí)現(xiàn)自己的初心，值得拭目以待。
