聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 今日網(wǎng)紅（ID：zhhjrwh），作者：王小紅，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
當(dāng)網(wǎng)紅不一定需要上市來(lái)完成業(yè)務(wù)目標(biāo)，甚至反向影響資本市場(chǎng)時(shí)，他們的資本游戲變得耐人尋味——
9 月 16 日，辛巴入股上市公司起步，隨后該公司股票連續(xù)兩天開(kāi)盤(pán)漲停;
除了辛巴，薇婭直接或間接投資了 21 家公司，李佳琦個(gè)人投資了近 10 家公司;
而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，資本市場(chǎng)上共有 21 家與三人相關(guān)的“網(wǎng)紅概念股”，大部分公司的股價(jià)都有所上漲;
三大網(wǎng)紅的戰(zhàn)爭(zhēng)，已經(jīng)不僅僅是GMV的業(yè)務(wù)之爭(zhēng)，還蔓延到資本市場(chǎng)并產(chǎn)生影響力·······
辛巴入股上市公司
你知道嗎?辛巴投資了一家上市公司，直接讓該公司股價(jià)漲停了?
9 月 16 日，兒童時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)商——起步股份發(fā)布公告稱，公司控股股東——香港起步將持有的公司10%股份以9. 162 元/股的價(jià)格，協(xié)議轉(zhuǎn)讓給廣州辛選投資有限公司和張曉雙。
(圖片來(lái)源：公告截圖)
兩者將分別擁有2359. 8 萬(wàn)股股份，各占公司股份的5%，轉(zhuǎn)讓總對(duì)價(jià)為4. 32 億元。辛選投資和張曉雙都將以現(xiàn)金方式支付本次股份轉(zhuǎn)讓價(jià)款，拿到的股份為無(wú)限售流通股。
據(jù)悉，起步股份 2017 年在上交所主板上市，三年來(lái)公司經(jīng)營(yíng)狀況較為穩(wěn)定，每年歸母公司的凈利潤(rùn)也達(dá)到億元級(jí)別。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，辛選投資為快手頭部網(wǎng)紅主播辛巴在 2020 年 4 月 23 日成立的公司，其個(gè)人持股比例達(dá)95%，是公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理，也是最終受益人。
另一個(gè)投資人張曉雙，與辛巴關(guān)系也不淺。據(jù)了解，張曉雙為辛選的聯(lián)合創(chuàng)始人和辛選供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人。
這意味著，此次轉(zhuǎn)讓的10%的股份均與辛巴有關(guān)，辛巴系也因此成為了起步股份公司的第二大股東。
一家兒童服飾公司，一個(gè)快手千萬(wàn)網(wǎng)紅，為什么會(huì)達(dá)成合作呢?
“辛選投資看中了我們公司在兒童服飾領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，希望能夠填補(bǔ)他們?cè)趦和惿唐飞系目杖薄?/strong>”起步股份負(fù)責(zé)人稱，這場(chǎng)投資并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的資本動(dòng)作，雙方之間是從業(yè)務(wù)角度達(dá)成的長(zhǎng)期合作。
據(jù)悉，未來(lái)公司將會(huì)與辛選進(jìn)行多方業(yè)務(wù)的深化合作，通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)共贏。辛巴也將發(fā)揮自身在直播電商上的優(yōu)勢(shì)，幫助起步實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)接，為起步在新零售領(lǐng)域發(fā)展蓄能。
消息一出， 9 月 17 日開(kāi)盤(pán)，起步股份有限公司“一”字漲停，截至收盤(pán)，買一席位仍有13. 66 萬(wàn)手的買單。
這顯然是一起上市企業(yè)與熱門網(wǎng)紅綁定帶來(lái)股價(jià)漲停事件。
但更讓小紅興趣的是，當(dāng)千萬(wàn)網(wǎng)紅在手機(jī)屏幕前賺得缽滿盆滿時(shí)，在背后，網(wǎng)紅及其背后的公司，也開(kāi)始在資本市場(chǎng)上做更多布局。這些資本動(dòng)作，有的和網(wǎng)紅們的業(yè)務(wù)息息相關(guān)，也有的更像完善投資鏈條。
無(wú)論如何，當(dāng)網(wǎng)紅入股上市公司都能帶來(lái)資本效應(yīng)時(shí)，這場(chǎng)資本游戲就開(kāi)始變得耐人尋味了。
網(wǎng)紅資本角色轉(zhuǎn)變
事實(shí)上，這也不是第一起因網(wǎng)紅入股帶來(lái)的漲停事件了。
除了辛巴投資的起步股份外，據(jù)小紅整理的資料顯示，今年共有 21 家上市公司成為了市場(chǎng)熱捧的“網(wǎng)紅概念股”。
其中大部分公司，因?yàn)楹娃眿I、李佳琦等的直播合作而有了股價(jià)持續(xù)上漲的局面，更有一家與薇婭有合作的A股公司，市值在短短 10 天時(shí)間內(nèi)暴增 34 億元。
而辛巴的這次投資讓外界關(guān)注的，不僅僅是受到“網(wǎng)紅概念”波動(dòng)而上漲的股價(jià)。這次事件的背后，是網(wǎng)紅在市場(chǎng)中的資本角色正在發(fā)生改變。
不知不覺(jué)中，這批頭部網(wǎng)紅及背后的機(jī)構(gòu)，已經(jīng)開(kāi)始經(jīng)歷“尋求投資方——上市——成為投資方”的不同階段和熱潮。
這三個(gè)階段沒(méi)有先后順序之分，而是完全取決于網(wǎng)紅公司的發(fā)展需求。
首先看尋求投資方的階段。在此前，行業(yè)內(nèi)網(wǎng)紅主播和背后的公司都是處于投資的被動(dòng)地位，謀求大資本方的進(jìn)入，希望獲得更多的資金和市場(chǎng)認(rèn)可。這也是目前大部分網(wǎng)紅公司仍然需求的階段。
而對(duì)比2016- 2019 年，即使是在今年疫情影響投資市場(chǎng)放緩的情況下，電商直播市場(chǎng)的投資依舊受青睞。
在小紅整理的資料中可以看到， 2020 年1- 5 月，電商直播投融資事件 13 起，投融資金額11. 5 億元。
而投資方也來(lái)頭不小，像微念科技、構(gòu)美、小象互娛、網(wǎng)星夢(mèng)工廠……這些行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)也都獲得過(guò)一些頭部資本幾輪融資，背后的資本包括但不限于：紅杉中國(guó)、騰訊、芒果文創(chuàng)、華映資本、辰海資本等。
此外，是謀求上市IPO階段。在業(yè)內(nèi)表現(xiàn)較好的、或者背后有大網(wǎng)紅、好概念的公司，就會(huì)將策劃IPO定位公司發(fā)展的最終愿景。
淘寶直播機(jī)構(gòu)如涵成功赴美上市;三七互娛決定收購(gòu)網(wǎng)星夢(mèng)工廠;眾妙?yuàn)蕵?lè)遞交招股書(shū)等等。
而如今，以辛巴為代表，這批頭部網(wǎng)紅的發(fā)展，已經(jīng)到了僅靠自身業(yè)務(wù)能力就可以完成上市公司的募資需求目標(biāo)，他們不一定會(huì)將上市作為公司的資本目標(biāo)，相反，他們開(kāi)始入股資本市場(chǎng)，甚至影響市場(chǎng)。
對(duì)于頭部主播而言，拿下市場(chǎng)中的“第一”無(wú)疑是對(duì)自己實(shí)力和發(fā)展一種強(qiáng)有力的證明方式。
但在直播之外，資本市場(chǎng)上的實(shí)力，開(kāi)始成為頭部主播的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
三大網(wǎng)紅的“資本戰(zhàn)”
在這次辛巴的投資事件中，引起小紅注意的還有這次投資產(chǎn)生的交易金額——轉(zhuǎn)讓總對(duì)價(jià)為4. 32 億元!
要知道，上文統(tǒng)計(jì)的1- 5 月投資事件總額也才11. 5 億，辛巴這一次的投入就相當(dāng)于過(guò)去 5 個(gè)月總額的近40%。
這筆豪擲千金的投資，也不禁讓小紅思考：大網(wǎng)紅之間對(duì)外投資情況究竟如何?資本實(shí)力對(duì)比又是誰(shuí)能更勝一籌呢?
小紅根據(jù)企查查信息，先后整理了薇婭、李佳琦、辛巴三人及背后公司的直接和間接持股情況——
1、三大網(wǎng)紅投資情況
先來(lái)看看辛巴、李佳琦、薇婭三人及其公司的“對(duì)外”投資情況：
從個(gè)人看，李佳琦對(duì)外直接或間接投資公司達(dá) 10 家，為三個(gè)主播之首。辛巴則為 5 家，薇婭則為 3 家。
其中，李佳琦投資公司多為品牌策劃、文化傳媒等領(lǐng)域的工作室;辛巴所持股的企業(yè)中，持股占比都在94%以上，辛巴均為最終受益人。而薇婭 3 家企業(yè)中，兩家為服飾企業(yè)，一家為電商美妝公司。
從網(wǎng)紅背后的公司看，李佳琦所屬的貴州美腕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共投資 8 家公司，薇婭所屬的謙尋控股達(dá) 12 家(注意：薇婭個(gè)人并沒(méi)有謙尋股份);而辛巴則成立了投資公司，由投資公司完成對(duì)外投資。
這些以公司名義投的標(biāo)的，也多是屬于傳媒領(lǐng)域和電商領(lǐng)域，屬于主公司在電商業(yè)務(wù)外的衍生和加強(qiáng)。
從整體上看，這三大網(wǎng)紅及其公司直接獲間接投資的公司共有 23 家之多，投資總額高達(dá)6. 668 億元。
2、三大網(wǎng)紅投資特點(diǎn)
上述整理的投資情況來(lái)看，也可以看出三大網(wǎng)紅之間的投資特點(diǎn)各有不同：
①李佳琦熱愛(ài)個(gè)人投資
李佳琦是三個(gè)人中，個(gè)人投資(而非公司投資)最多的，個(gè)人間接和直接持股公司達(dá)到了 10 家，其中于 5 家公司的控股比例達(dá)到了100%。
而在持股公司的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域上，包含有：品牌策劃、傳媒工作室、電子商務(wù)、化妝品、網(wǎng)絡(luò)科技以及管理咨詢。
從這些公司占比的數(shù)量上來(lái)看，李佳琦投資的領(lǐng)域是以品牌策劃和傳媒領(lǐng)域居高。
②薇婭公司投資數(shù)量最多
薇婭與李佳琦不同，她所在的機(jī)構(gòu)是她自己與老公創(chuàng)辦的。所以她個(gè)人直接或間接控股的公司最少，只有 3 家，控股比例都不超過(guò)50%。
但其背后的謙尋控股直接或間接投資公司數(shù)量，卻是三人之中最多的，共達(dá)到 12 家。
在投資領(lǐng)域上，薇婭和她老公董海峰控股的公司除了在電子商務(wù)、供應(yīng)鏈上占比居多外，美妝、娛樂(lè)、企業(yè)管理等領(lǐng)域也都有涉及。但依舊是圍繞電商直播產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)容展開(kāi)。
③辛巴起步晚，投資金額最多
辛選投資公司數(shù)量最少，但所投資公司的注冊(cè)金額高達(dá) 60423 萬(wàn)，位三家公司之首。其中，廣東辛選控股有限公司注冊(cè)金額便高達(dá) 10000 萬(wàn)。
同時(shí)，辛巴的投資之路起步于今年，所控股公司以供應(yīng)鏈、投資、企業(yè)管理為主，重點(diǎn)則是投資。
此外，辛巴同樣是夫妻檔創(chuàng)業(yè)，妻子初瑞雪除了是ZUZU品牌創(chuàng)始人外，在企查查上有著 17 家關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中擔(dān)任法定代表人 5 家，有對(duì)外投資關(guān)系的企業(yè)達(dá) 9 家。
而辛巴背后的巴伽傳媒也一直是由初瑞雪作為實(shí)際控制人，目前只對(duì)外投資了 1 家供應(yīng)鏈企業(yè)。
3、三大網(wǎng)紅投資效益
從李佳琦的投資公司來(lái)看，他也在逐步實(shí)現(xiàn)自己打造美妝品牌的夢(mèng)想。在個(gè)人投資的數(shù)量上領(lǐng)先其他兩位主播。
而薇婭夫婦則有較早的投資動(dòng)作，布局范圍和數(shù)量都相對(duì)領(lǐng)先。她老公董海峰在企查查平臺(tái)上，關(guān)聯(lián)公司就已經(jīng)達(dá)到了 14 家之多。其中擔(dān)任達(dá)人代表 12 家，有對(duì)外投資關(guān)系的企業(yè)達(dá) 6 家。
謙尋 2019 年還拿到了君聯(lián)資本的投資，背后實(shí)力自然不容小覷。因此算起來(lái)，薇婭夫婦的投資實(shí)力并不亞于李佳琦。
此外，辛巴的擴(kuò)張資本意圖更明顯。他直接用 1 億元注冊(cè)了投資公司，專門來(lái)展開(kāi)自己的布局，打法也和他性格一樣張揚(yáng)。或許他也會(huì)攪動(dòng)頭部主播對(duì)外投資的方式產(chǎn)生變化。
綜合來(lái)看，三位主播的投資版圖都沒(méi)有繞開(kāi)電商直播生態(tài)。從辛巴的這次投資事件來(lái)看，機(jī)構(gòu)的對(duì)外投資其實(shí)也是在強(qiáng)化自己的供應(yīng)鏈體系。
直播屏幕里，三大網(wǎng)紅爭(zhēng)奪的是GMV、一哥一姐地位的業(yè)務(wù)戰(zhàn)爭(zhēng);直播之外，資本的較量也悄然拉開(kāi)序幕，甚至反向開(kāi)始影響資本市場(chǎng)。
