11月20日,2020第二屆中國鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店示范項目發(fā)布會暨中國鄉(xiāng)村遺產(chǎn)復興發(fā)展論壇在北京首鋼園成功舉辦。
本屆論壇由國家文物局指導,中國古跡遺址保護協(xié)會主辦,中國古跡遺址保護協(xié)會歷史村鎮(zhèn)專業(yè)委員會、北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院、大地風景文旅集團、執(zhí)惠集團聯(lián)合承辦。
論壇聚焦鄉(xiāng)村歷史建筑文物的活化利用,眾多行業(yè)專業(yè)學者、代表項目負責人等共探鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店的傳承和發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展。
傳承鄉(xiāng)村遺產(chǎn),推動可持續(xù)發(fā)展的文旅融合模式
論壇伊始,中國古跡遺址保護協(xié)會理事長、國家文物局副局長宋新潮發(fā)表致辭。“我們?yōu)槭裁匆鲞@個項目?這個項目的緣起是什么?”宋新潮坦言,近年來文化遺產(chǎn)保護日益受到重視,但如何保護鄉(xiāng)村的整個遺產(chǎn),如何保護傳統(tǒng)村落,成為了一個艱難的問題。
據(jù)宋新潮介紹,國家文物局在過去五年時間內(nèi),對270多處國保和省保集中成片的古村落進行了分期分批的保護。同時,國家文物局還支持中國文物保護基金會,在浙江、云南、安徽等地的古村落展開“拯救老屋”的行動,利用政府資源和社會資源對傳統(tǒng)村落的歷史建筑進行保護。
在此過程中,宋新潮也意識到許多鄉(xiāng)村面臨著嚴重的空心化,而蓬勃發(fā)展的民宿在整個村落發(fā)展中起到了重要作用。他指出,遺產(chǎn)酒店是利用歷史建筑、依托歷史文化所舉辦的整個鄉(xiāng)村的酒店,既是對鄉(xiāng)村遺產(chǎn)的保護,也是對于新農(nóng)村建設(shè)的很好嘗試。讓文物活在當下,成為遺產(chǎn)酒店努力的方向。
中國古跡遺址保護協(xié)會理事長、國家文物局副局長宋新潮
隨后,中國古跡遺址保護協(xié)會秘書處主任燕海鳴分享了主題為《睡在鄉(xiāng)村里的文化古堡》的主旨演講。
燕海鳴在演講中明確了鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店項目的三種類型:其一,是對鄉(xiāng)村歷史文物建筑進行適度利用或改造;其二,是以鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)資源作為核心吸引物,對其范圍內(nèi)或周邊傳統(tǒng)(鄉(xiāng)土)建筑進行適度改造利用;其三,是以鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)資源作為核心吸引物,在其范圍內(nèi)或周邊新建地域性建筑,在延續(xù)地方特色的基礎(chǔ)上進行適應性創(chuàng)新。
同時,燕海鳴也強調(diào)了鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店在代表人文和自然相結(jié)合的文化體驗方式、踐行可持續(xù)發(fā)展的文旅融合模式、推動鄉(xiāng)村當?shù)氐纳鐣?jīng)濟發(fā)展等多種核心價值。演講最后他總結(jié)道,要將“鄉(xiāng)村+遺產(chǎn)+酒店”三個關(guān)健詞結(jié)合,“在鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店感受故土的芳香,是為了更為踏實地走向未來”。
中國古跡遺址保護協(xié)會秘書處主任燕海鳴
以鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店為落地抓手,推進鄉(xiāng)村振興
第二屆鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店歷經(jīng)一年時間的征選、初選、專家實地考察、終審、發(fā)布等五個環(huán)節(jié),通過公平公正的專業(yè)性流程和實地考察,評選出5家鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店示范項目:云南大理喜林苑·楊卓然院、浙江衢州村上酒舍、青普文化行館·南靖土樓、江西婺源水岸邊民宿、安徽金寨八灣堂民宿。
為促進地方政府和相關(guān)單位對鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店項目的支持,中國古跡遺址保護協(xié)會也邀請到入選項目所在市/縣領(lǐng)導來到發(fā)布會現(xiàn)場,與入選酒店負責人共同參與領(lǐng)獎環(huán)節(jié),并請代表及進行項目相關(guān)目的地推介。
鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店示范項目發(fā)布
北京建筑大學建筑與城市規(guī)劃學院院長、中國古跡遺址保護協(xié)會歷史村鎮(zhèn)專委會主席張杰在總結(jié)發(fā)言中指出,本次介紹與點評呈現(xiàn)了眾多精彩專業(yè)的鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店項目,這也是一次學習和享受的過程,每一個項目都凝聚了背后團隊的努力,撐起了可持續(xù)發(fā)展的未來。同時,張杰表示,鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店塑造了一種新的生活方式,在草根經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮著重要力量,也將以潤物細無聲的方式推進美學價值在鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店的深遠發(fā)展。
北京建筑大學建筑與城市規(guī)劃學院院長、中國古跡遺址保護協(xié)會歷史村鎮(zhèn)專委會主席張杰
中國鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店示范項目發(fā)布會暫時落幕后,中國鄉(xiāng)村遺產(chǎn)復興發(fā)展相關(guān)演講與探討在午后正式展開。
清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院遺產(chǎn)保護與城鄉(xiāng)發(fā)展五所所長張謹分享了題為《國家文化公園與鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店的未來》的主題演講。張謹認為,國家文化公園的建設(shè)方案中包含專門的文旅融合工程,例如文旅融合示范區(qū),這其中需要標準化的旅游服務、知名的文化品牌等。而鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店便能夠作為文化驛站和載體,致力于重磅文化資源的傳承,國家文化公園也確實需要腳踏實地構(gòu)建一些文化網(wǎng)點。
清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院遺產(chǎn)保護與城鄉(xiāng)發(fā)展五所所長張謹
清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院遺產(chǎn)保護與城鄉(xiāng)發(fā)展四所所長閻照在主題演講《遺產(chǎn)酒店未來發(fā)展的幾點思考和推廣計劃》中則提出,未來行業(yè)需要普遍關(guān)注和廣泛探討的第一個問題,是如何讓遺產(chǎn)酒店從鄉(xiāng)村走向城市,將其作為住宿行業(yè)特定的細分垂直領(lǐng)域。此外,鄉(xiāng)村酒店應該被看作是一個前端示范,作為鄉(xiāng)村振興中最早的抓手起到帶頭作用,與鄉(xiāng)村環(huán)境的吸引物以及周邊整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行聯(lián)動。
清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院遺產(chǎn)保護與城鄉(xiāng)發(fā)展四所所長閻照
在此期間,北京市延慶區(qū)文化和旅游局副局長劉滿利及江西省婺源縣委常委、宣傳部長劉淵海,也分別通過詳實數(shù)據(jù)與細致說明對各自所在區(qū)縣進行了全面的目的地推介。
北京市延慶區(qū)文化和旅游局副局長劉滿利
江西省婺源縣委常委、宣傳部長劉淵海(入選項目所在目的地政府領(lǐng)導)
文化與科技融合,遺產(chǎn)酒店的挑戰(zhàn)與機遇
從文化傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技革新等多個維度進行分析,鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店未來的挑戰(zhàn)和可行性發(fā)展機遇將更加明確。
青普旅游福建區(qū)域公司總經(jīng)理宮琳娜發(fā)表了主題致辭《文旅和遺產(chǎn)跨界共振,遺產(chǎn)酒店在文旅業(yè)態(tài)中的探索》。在她看來,文化遺產(chǎn)活化運營要抓住市場文化定位——體驗內(nèi)容“在地化”、運營團隊“本土化”,任何服務產(chǎn)品都要從體驗與內(nèi)容出發(fā),將品質(zhì)服務輸向市場,用文化賦能文旅。同時,還要依托差異化的特色度假地、遺產(chǎn)地、文化地的選址理念,對每個在地文化進行挖掘。
青普旅游福建區(qū)域公司總經(jīng)理宮琳娜
從文化角度轉(zhuǎn)換到技術(shù)角度,或?qū)檫z產(chǎn)酒店帶來不一樣的思考。石基信息市場銷售總經(jīng)理惠濤在《文旅綜合體里的住宿業(yè)態(tài)的數(shù)字化運營系統(tǒng)》主題演講中指出,文旅消費是拉動內(nèi)需、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要助推,但數(shù)據(jù)分散、信息化管理不足、營銷體系不健全,資產(chǎn)管理難效率低等,仍是目前行業(yè)發(fā)展的共性與痛點。因此,搭建統(tǒng)一的智慧化管理平臺和IOT資產(chǎn)管理平臺、補足線上線下一體化運營能力和協(xié)同能力等仍是鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店運營提升的重點。
石基信息市場銷售總經(jīng)理惠濤
論壇最后,北京市文物建筑保護設(shè)計所所長黎冬青、北京市延慶區(qū)文化和旅游局副局長劉滿利、棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)發(fā)展股份有限公司李冠男、北京中央金創(chuàng)金融服務股份有限公司董事兼副總裁劉斌、浩華顧問管理公司執(zhí)行董事戴雪英、喜林苑創(chuàng)始人林登、瓦廠酒店創(chuàng)始人唐亮、大地風景文旅集團副總裁高熾海、大地風景文化遺產(chǎn)旅游研究中心主任黎筱筱、執(zhí)惠聯(lián)合創(chuàng)始人周龍等,10位行業(yè)專家和代表企業(yè)創(chuàng)始人共聚圓桌研討環(huán)節(jié),分別以資本方、運營方、咨詢方、政府部門等身份,從傳統(tǒng)文化傳承、鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、價值判斷與投資回報等多維度出發(fā),探討鄉(xiāng)村振興與文旅融合背景下,遺產(chǎn)酒店的商業(yè)邏輯與運營模式研討。
圓桌研討
除了鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店的立項落地與運營管理等執(zhí)行層面存在的挑戰(zhàn)性問題,上述嘉賓同時就鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店的未來走向進行了展望。“十四五”規(guī)劃建議中提出,要傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,加強文物古籍保護、研究、利用,強化重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護。此外,還包括了建設(shè)長城、大運河、長征、黃河國家文化公園等。
這一政策背景賦予了鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店發(fā)展更為特殊的文化使命與重要機遇。未來,鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店的發(fā)展將與國家文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的繁榮更加緊密結(jié)合,承擔起文物保護利用與文化傳承創(chuàng)新的歷史責任,成為豐富與傳播文化資源的新契機。
