- 不按常理出牌，追尋迷霧下的《真相》
- 短劇背后的工業(yè)化進(jìn)程：標(biāo)準(zhǔn)化、項(xiàng)目化、流程化三大基石
- 劇場(chǎng)概念超過單劇聲量，類型劇的廠牌化轉(zhuǎn)型
聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 娛樂資本論(ID：yulezibenlun)，作者：王半仙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
愛奇藝迷霧劇場(chǎng)又更新了!!
不知從何時(shí)起，迷霧劇場(chǎng)的招牌在某種程度上已經(jīng)超過了單劇的聲量，社交媒體上的類似感慨比比皆是。
而本周三，隨著《沉默的真相》開播，關(guān)于迷霧劇場(chǎng)的探討再一次爆發(fā)。第一集就下線的男主、別開生面的敘事結(jié)構(gòu)、實(shí)力演員的精彩呈現(xiàn)和剝絲抽繭層層展開的真相，也讓這部作品不負(fù)壓軸美名。
播出首周，豆瓣內(nèi)超過兩萬觀眾給《沉默的真相》打出9. 0 的高分，連帶這部收官作品，迷霧劇場(chǎng)內(nèi)五部懸疑作品平均分達(dá)到8.1，隱隱呈現(xiàn)出懸疑領(lǐng)域第一劇場(chǎng)廠牌的勢(shì)頭。
從《沉默的真相》談開，愛奇藝迷霧劇場(chǎng)的作品幾乎壟斷了今夏懸疑類型下的所有高分劇。于是，娛樂資本論試圖探究迷霧劇場(chǎng)的高分方法論，叫好又叫座的結(jié)果背后，深耕影視劇類型化制作，以及平臺(tái)劇場(chǎng)廠牌化運(yùn)營(yíng)或許是最終答案。
不按常理出牌，追尋迷霧下的《真相》
如果預(yù)先知道結(jié)局，這個(gè)故事還有吸引力嗎?
《沉默的真相》就是這樣一個(gè)從結(jié)尾開始往前回溯的故事。檢察官江陽作為本劇的男主，死在了開頭的地鐵拋尸案里，而嫌疑人是他的律師好友張超。
反轉(zhuǎn)也由此展開，原本在警方面前將殺人過程供認(rèn)不諱的張超，到了開庭那一刻卻當(dāng)場(chǎng)翻供，否認(rèn)一切犯罪事實(shí)，警方不得已派出專家嚴(yán)良破案。
到這里，《沉默的真相》真正拉開序幕，開始了三條時(shí)間線并行的敘事：一條是現(xiàn)在，警官嚴(yán)良追查張超謀殺江陽案，第二條是 2003 年，年輕的檢察官江陽追查侯貴平死因，第三條是 2001 年，侯貴平為無辜少女討公道卻失去生命。
比起《隱秘的角落》開篇六峰山的高能作案和全劇耐人尋味的細(xì)節(jié)彩蛋，《沉默的真相》的開篇顯得更厚重一些，卻將各種草蛇灰線穩(wěn)步鋪陳開來。相同的場(chǎng)景、道具，引發(fā)不同時(shí)間線的無縫轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓多條時(shí)間線的主人公身影重疊，仿佛隔空對(duì)話。
前期慌張的張超在翻供時(shí)如此鎮(zhèn)定，被害者江陽其實(shí)是張超的多年好友，地鐵拋尸只是一個(gè)大案的線索，張超的妻子李靜與侯貴平案緊密相關(guān)……隨著故事鋪開，劇情不斷反轉(zhuǎn)，觀眾始終沉浸在強(qiáng)情節(jié)中，繃緊著腦子里的那根弦，跟隨劇情的變化展開種種推測(cè)與思考。
巨大的信息量和快節(jié)奏的劇情讓追劇體驗(yàn)充滿了“爽感”，拋尸、審訊、上庭、再次調(diào)查，不過大半集的時(shí)間，懸念像一個(gè)鉤子，觀眾是自愿銜餌的魚。
如此沉浸式的追劇體驗(yàn)，也讓一眾參與用戶不僅給出好評(píng)，還熱衷參與到劇集內(nèi)容的探討中。除了豆瓣高分，《沉默的真相》開播即登上微博熱搜，同名話題已經(jīng)收獲了6. 3 億次閱讀，和超過 96 萬的討論度，觀眾評(píng)價(jià)都集中在劇集質(zhì)感和演員演技上。
其中，飾演張超的寧理更是獲得了大眾的交口稱贊。無論是在劇集開篇帶領(lǐng)觀眾迅速進(jìn)入劇情，還是在翻供前后借助表演細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出的強(qiáng)說服力，都展現(xiàn)了演員的強(qiáng)表演功力。
甚至有網(wǎng)友以“紫金陳宇宙的邁克爾凱恩”來表達(dá)對(duì)寧理的褒獎(jiǎng)。在寧理之外，飾演嚴(yán)良的廖凡和飾演江陽的白宇也都貢獻(xiàn)了不凡的演技，構(gòu)建起了本劇豐富的人物群像。
此外，在藝術(shù)呈現(xiàn)上，《沉默的真相》也表現(xiàn)不俗，在豆瓣短評(píng)中有這樣一段：“血跡與墨跡暈染在背景之中，越來越濃，越來越厚，攪在一起分不開;煙塵涌入，將一切都遮掩在迷霧之中，虛虛實(shí)實(shí)。幾番光影交錯(cuò)，最終沉默的真相，要從鮮血中誕生。”這是對(duì)劇集片頭的格外褒獎(jiǎng)。
高能的劇情、精湛的演技，再加上給觀眾帶來的審美享受，《沉默的真相》憑借著過硬的品質(zhì)，大概率將在拿下高分之后，順利晉身夏末爆款，實(shí)現(xiàn)口碑熱度“兩開花”。
短劇背后的工業(yè)化進(jìn)程：標(biāo)準(zhǔn)化、項(xiàng)目化、流程化三大基石
復(fù)盤《沉默的真相》宣傳過程，會(huì)發(fā)現(xiàn)其定檔十分突然，于開播前一天才在官微官宣。相比其他營(yíng)銷周期更長(zhǎng)的劇集，這樣的突然定檔也給劇集的口碑發(fā)酵帶來了不小的挑戰(zhàn)。好在有著前四部作品質(zhì)量為基礎(chǔ)，《沉默的真相》開播前在豆瓣已經(jīng)積累了 4 萬“想看”。這說明用戶心中，迷霧劇場(chǎng)已經(jīng)成為了品牌，有質(zhì)量保證和公信力，也讓所有在劇場(chǎng)內(nèi)播出的劇集具備天然熱度。
實(shí)際上，迷霧劇場(chǎng)也確實(shí)近乎壟斷了今年夏天所有高分的懸疑劇集，《隱秘的角落》豆瓣9. 2 分，《沉默的真相》、《十日游戲》、《在劫難逃》開分都在 8 分以上。截至目前，“迷霧劇場(chǎng)”本季共上線了 5 部精品懸疑短劇集，豆瓣均分最高達(dá)到8. 1 分，并長(zhǎng)期霸屏各大權(quán)威劇集熱播榜單，成為 2020 年國(guó)產(chǎn)劇的現(xiàn)象級(jí)代表。
而迷霧劇場(chǎng)之所以能在觀眾頗為挑剔的懸疑題材領(lǐng)域，包攬如此多的高分劇集，也源于其新穎的短劇內(nèi)容形式和始終保持高水準(zhǔn)的劇作呈現(xiàn)。
早在 2017 年，長(zhǎng)劇集依然處在行業(yè)風(fēng)口時(shí)，愛奇藝就敏銳地察覺到了短劇集的潛力，開始了以《無證之罪》等為代表的短劇集的大膽嘗試，迷霧劇場(chǎng)的想法也從此時(shí)誕生。
對(duì)視頻平臺(tái)來說，產(chǎn)生一部爆款或許不難，難的是持續(xù)生產(chǎn)高水平的作品，這背后其實(shí)體現(xiàn)了對(duì)影視工業(yè)化的要求，即制作過程的標(biāo)準(zhǔn)化、項(xiàng)目化、流程化，愛奇藝將制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化、分工，提供可衡量的標(biāo)準(zhǔn)，保證每一步都有合格的產(chǎn)品。
迷霧劇場(chǎng)“先有劇場(chǎng)再有劇”的邏輯便是愛奇藝制作過程中標(biāo)準(zhǔn)化的體現(xiàn)。劇場(chǎng)所涵蓋的劇集在拍攝前，便針對(duì)垂類用戶進(jìn)行提前規(guī)劃與設(shè)計(jì)，最終打造出的作品質(zhì)量符合劇場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，風(fēng)格也實(shí)現(xiàn)了有機(jī)統(tǒng)一。
以劇本打造為例，迷霧劇場(chǎng)十分看重對(duì)故事內(nèi)核的精雕細(xì)琢。在五部劇的開發(fā)過程中，平臺(tái)都著重強(qiáng)調(diào)“光明正義”的導(dǎo)向，并在核心確定后，分別邀請(qǐng)合適的編劇參與。《隱秘的角落》開發(fā)時(shí)，邀請(qǐng)了好萊塢編劇Joe Cacacl擔(dān)任劇本監(jiān)制，對(duì)劇情主線、風(fēng)格氣質(zhì)、重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行改編。《十日游戲》劇本創(chuàng)作過程中，在保留東野圭吾原作的核心劇情基礎(chǔ)上，總編劇王沐也進(jìn)行了許多本土化改編，使最終故事呈現(xiàn)出更溫暖救贖的基調(diào)。
在視覺呈現(xiàn)上，五部劇集都有著極強(qiáng)的電影質(zhì)感，并且在攝影風(fēng)格上保持極致。《隱秘的角落》鏡頭語言巧妙，人物場(chǎng)景構(gòu)圖與光影搭配構(gòu)筑出了平淡中的強(qiáng)沖擊感;《非常目擊》取景重慶奉節(jié)，空氣中的水霧使畫面中始終有迷霧籠罩，凸顯了陰冷緊張的觀感，與該劇的故事情節(jié)和敘事氛圍相得益彰;《沉默的真相》拍攝手法直白簡(jiǎn)潔，過去與現(xiàn)在的色彩對(duì)比強(qiáng)烈，也將交叉并行的三條故事線打造出強(qiáng)對(duì)比感…
顯然，在標(biāo)準(zhǔn)化的要求下，迷霧劇場(chǎng)內(nèi)的作品在內(nèi)容呈現(xiàn)時(shí)把握好了善惡對(duì)立中藝術(shù)性和安全性的平衡，也完成了視覺和聽覺上的藝術(shù)升級(jí)，讓整個(gè)劇場(chǎng)的作品維持在高制作水準(zhǔn)上。
當(dāng)然，標(biāo)準(zhǔn)并不意味著“一致”，愛奇藝也在大框架下明確了劇場(chǎng)內(nèi)各個(gè)作品的特點(diǎn)，打造出了項(xiàng)目差異化。
從挑選IP開始，愛奇藝就明確將懸疑類型分化，要求不同團(tuán)隊(duì)進(jìn)行差異化的創(chuàng)作和呈現(xiàn)。
打頭陣的《十日游戲》將愛情元素和懸疑進(jìn)行了巧妙結(jié)合，《隱秘的角落》則是以陽光色調(diào)聚焦家庭故事，《非常目擊》 20 年故事長(zhǎng)度實(shí)際上是剖析人性弱點(diǎn)，《在劫難逃》則是在“時(shí)光陷阱”中修正遺憾、尋找真相的故事。最后回到收官之作《沉默的真相》，這是一部典型的社會(huì)派推理作品，用七年的時(shí)間完成正義傳遞的破案旅程。
這樣差異化的項(xiàng)目打造，讓五部歸屬懸疑大品類的劇集在題材、風(fēng)格等方面有著顯著的個(gè)性化特征，面向更加垂直的用戶圈層，提供更加細(xì)分的內(nèi)容創(chuàng)作，為觀眾創(chuàng)造了更豐富的試聽體驗(yàn)。
流程把控上，愛奇藝在一眾劇作的推進(jìn)過程中大膽啟用了“成熟制片人+才華新導(dǎo)演”的組合。平臺(tái)在創(chuàng)作上給予了極大的寬松，這樣的方式讓年輕內(nèi)容創(chuàng)作者有豐富的發(fā)揮和創(chuàng)作空間，也讓平臺(tái)方可以將精力集中到項(xiàng)目系統(tǒng)管理和關(guān)鍵性決策上來，更好的把控制作進(jìn)度和內(nèi)容品質(zhì)。
依托于愛奇藝對(duì)內(nèi)容打造的豐富經(jīng)驗(yàn)，并借助標(biāo)準(zhǔn)化、差異化項(xiàng)目打造和清晰明確的流程分工，實(shí)現(xiàn)了對(duì)迷霧劇場(chǎng)的精準(zhǔn)把控，讓五個(gè)劇目達(dá)成了垂類分化，并在故事內(nèi)核和美術(shù)風(fēng)格上有著高質(zhì)量呈現(xiàn)。
而最終，迷霧劇場(chǎng)的成績(jī)是顯而易見的，其生產(chǎn)模式被拿來和Netflix的《愛，死亡，機(jī)器人》比較，顯示了愛奇藝更具國(guó)際視野、更先進(jìn)的影視工業(yè)化的能力。
如今迷霧劇場(chǎng)已經(jīng)成為高分懸疑劇的標(biāo)桿，不僅提高了觀眾的審美，同時(shí)也為中國(guó)流媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)做出了啟示。
劇場(chǎng)概念超過單劇聲量，類型劇的廠牌化轉(zhuǎn)型
“有追迷霧劇場(chǎng)的嗎?”
觀眾的發(fā)問令?yuàn)蕵焚Y本論注意到一個(gè)事實(shí)，那就是迷霧劇場(chǎng)的招牌不僅在影視行業(yè)內(nèi)部打響了口碑，也在一定程度上培養(yǎng)著廣大觀眾的全新追劇習(xí)慣，真正讓劇場(chǎng)的概念進(jìn)入更多觀劇受眾心中。
過去視頻網(wǎng)站也有劇場(chǎng)的包裝概念，但只是停留在粗放階段。大多是針對(duì)節(jié)點(diǎn)或者同一相近類型，將一批劇目劃歸在一起，打包宣傳或是招商。
因此，用戶只是看劇，并不在意它來自哪個(gè)劇場(chǎng)。
愛奇藝首先做出了改變，將“奇懸疑”升級(jí)為“迷霧劇場(chǎng)”，真正開始了劇場(chǎng)廠牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代。愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩曾提到，這么做的原因是為了更好的滿足觀眾期待，例如當(dāng)年愛奇藝《無證之罪》播完之后，觀眾對(duì)下一部精品懸疑短劇集的呼聲異常強(qiáng)烈。
于是迷霧劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，以高工業(yè)化水準(zhǔn)制作出的精品劇集為基礎(chǔ)，進(jìn)行適應(yīng)當(dāng)下觀眾需求的運(yùn)營(yíng)。
而迷霧劇場(chǎng)最大的亮點(diǎn)，就是在排播方式上。迷霧劇場(chǎng)采用了國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)前所未有的排播方式，即“快節(jié)奏排播+集中上線”。這意味著讓五部劇在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)更新，每部劇播出時(shí)間為2- 3 周。
這樣既提升了劇集內(nèi)容對(duì)觀眾的沖擊力，足夠多的信息量也更容易引發(fā)用戶討論。集中播放也能夠產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，使迷霧劇場(chǎng)整體口碑發(fā)酵時(shí)間拉長(zhǎng)，每部劇互相勾連，共同提高熱度和聲量。
在排播之外，愛奇藝開創(chuàng)性的將迷霧劇場(chǎng)進(jìn)行了整體化包裝，有統(tǒng)一的美術(shù)風(fēng)格，一開始就讓用戶對(duì)劇場(chǎng)產(chǎn)生深刻印象。
例如今年五月迷霧劇場(chǎng)釋出了第一張海報(bào)，首次將“反置問號(hào)”的劇場(chǎng)logo推向大眾。而這個(gè)logo被設(shè)置在了接下來的每一部作品海報(bào)、片頭、衍生周邊，以及播放進(jìn)度條上。
劇場(chǎng)廠牌化運(yùn)營(yíng)的好處是顯而易見的。因?yàn)槊造F劇場(chǎng)聚焦垂直類型，使圈層用戶自發(fā)聚集，形成了規(guī)模效應(yīng)。圈層用戶相較大眾更加容易體會(huì)劇集的優(yōu)點(diǎn)形成好評(píng)，使口碑順利發(fā)酵突破圈層，引發(fā)全民關(guān)注，這條路徑已經(jīng)在《隱秘的角落》實(shí)現(xiàn)了。
最后一點(diǎn)也是對(duì)平臺(tái)來說極為重要的：劇場(chǎng)模式能夠提升用戶粘性，將作品好感轉(zhuǎn)移到平臺(tái)身上，這不僅符合愛奇藝“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容抓住付費(fèi)會(huì)員”的商業(yè)邏輯，也獲得了超過 40 個(gè)品牌主的認(rèn)可。
從結(jié)果來看，愛奇藝迷霧劇場(chǎng)已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)眾多劇場(chǎng)中的第一廠牌，憑借敏銳的內(nèi)容洞察力和高工業(yè)化的制作能力，“壟斷”了今夏懸疑劇高分作品，成為精品國(guó)劇的“誕生地”，也在“美劇”、“英劇”、“日劇”盛行的當(dāng)下，讓行業(yè)和觀眾都看到了“中劇崛起”的希望。
當(dāng)下，迷霧劇場(chǎng)迎來收官階段，但《沉默的真相》絕不是終點(diǎn)。令?yuàn)蕵焚Y本論好奇的是，手握高分方法論的愛奇藝，未來將在劇場(chǎng)模式下開發(fā)哪些垂類內(nèi)容，為行業(yè)帶來全新驚喜?
