跨界聯名成為Z世代消費市場的新風潮,老干媽和旺仔推出定制衛衣,六神和RIO聯名推出雞尾酒,瀘州老窖推出了香水,新華字典和羽西聯名推出鏈條包,國貨聯名層出不窮,一時風頭無兩。跨次元的聯合,意外的品牌CP,也鋪出了一條老廠牌逆襲的康莊大道。而此次意想不到的兩位聯名國貨品牌主角——馬大姐&牛欄山,一人醉口,一個醉心,絕對是最in國潮聯名。國民級IP聯名,國潮新典范,國貨崛起,妥妥的“三國鼎立”,著實讓人驚艷。
國民級IP聯名,老廠牌的時光對話
經過35年的沉淀,馬大姐已成為一個時代的國民級糖果品牌,大蝦酥、牛軋糖、酒心巧克力,五顏六色的糖紙包,一塊塊甜蜜的糖果,承載了許多用戶兒時的情懷。而牛欄山的二鍋頭,則見證了成年后每個碰杯的豪情瞬間。馬大姐的糖果里封存著記憶中的稚嫩童年,而牛欄山每一滴酒里都訴說著成年后的故事,此次聯名的牛欄山二鍋頭風味酒心巧克力可以說是一場時光的對話,從童年到成年,從稚氣到成熟。兩位老廠牌給了我們一次穿梭時光的機會。
國潮新風范,神形兼備
當然此次馬大姐與牛欄山的聯名,不僅是一次國民級IP之間的對話,更是將國潮風范詮釋到了極致。國潮時代,重形,更重神。聯名禮盒設計以馬大姐的象征圖騰“馬”和牛欄山的象征圖騰“牛”作為創意出發點,融合了中國民間剪紙藝術和北京景泰藍的掐絲琺瑯工藝,不僅“國潮”風十足而且很好的融合了世界非物質文化遺產。亮黃色為主體搭配民族風色彩設計感MAX,桶罐上四處點綴的祥云更是體現了兩大國民品牌共有的老北京文化。
國貨崛起,這個聯名有點“醉”人
有國潮范兒,有京味底蘊的包裝設計,更有“醉”心味道。馬大姐與牛欄山的聯名可謂是一點也不馬虎,除了外在上的出彩,往里更深入的將味道進行了恰到好處的融合。濃郁的酒香、糖霜的甜蜜、巧克力的香醇,成就了馬大姐牛欄山二鍋頭風味酒心巧克力,“有酒不是酒,醉心不醉人”,給舌尖上的味蕾來一場甜蜜與沁醉的碰撞。
跨界、聯名、快閃,近年來,國民糖果品牌馬大姐玩得不亦樂乎風生水起。原本是“風馬牛不相及”,但在馬大姐這里,“風馬牛卻是潮起潮漲,還看今朝”,只有想不到,沒有她做不到。
從品牌成立之初,馬大姐始終堅持“標新立異是方式,是變化;質與品是永恒,才能創造無限可能。”走過35年,馬大姐不僅傳承了老字號品牌獨有的文化,更完成了創新的蛻變,從產品研發,到品牌沉淀,馬大姐一直做著很“甜蜜”的事情,向這個時代很好的詮釋了老國貨的新潮力。
