23日，國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告》，該報(bào)告分析了2019年第一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其針對(duì)泛娛樂、移動(dòng)購(gòu)物、短視頻、手機(jī)游戲等垂直領(lǐng)域做出全面盤點(diǎn)。
移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)增長(zhǎng)“黑馬”（MAU＞500萬）
報(bào)告顯示，在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域，拼多多MAU（月活躍用戶）突破2.7億，社交電商平臺(tái)貝店則以KOL為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行多社群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，MAU同比增漲549.6%至1329萬，成為KOL社群電商最大黑馬。
值得關(guān)注的是，在QuestMobile于2019年1月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》中，貝店就已成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。數(shù)據(jù)顯示，2018年12月貝店MAU同比增長(zhǎng)高達(dá)1837.3%，相較于同類移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯。
自2017年成立以來，貝店通過“社交+供應(yīng)鏈創(chuàng)新+大數(shù)據(jù)”的創(chuàng)新模式，在短短一年多時(shí)間里會(huì)員用戶量就突破5000萬。
事實(shí)上，貝店MAU不斷增長(zhǎng)背后，主要圍繞兩個(gè)“以人為核心”。一是“以人為傳播核心”，依托人與人分享的社交傳播，實(shí)現(xiàn)商品傳播自主化與用戶需求多元化；二是“以人為服務(wù)核心”，通過不斷觸達(dá)商品源頭，以打造源頭供應(yīng)鏈，為用戶提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)。
據(jù)了解，2018年貝店推出“產(chǎn)地直供”，深入農(nóng)產(chǎn)品源頭探寶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，僅2018年就打造出百余款網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品。2019年，貝店提出“廠牌500”計(jì)劃，在助力制造產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，深入工廠為用戶尋找價(jià)廉物美的優(yōu)質(zhì)商品。
綜合來看，伴隨傳統(tǒng)電商行業(yè)用戶增速大幅放緩，流量紅利消失殆盡，線上獲客成本逐步攀升，圍繞“以人為核心”社交電商平臺(tái)的用戶粘性正呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。而隨著三線及以下地區(qū)消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣養(yǎng)成，以創(chuàng)新的商業(yè)模式與低成本的流量獲取方式異軍突起的社交電商勢(shì)必將擁有更多可能性。
