這幾年來，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、直播、短視頻迎來了爆發(fā)式發(fā)展，網(wǎng)紅帶貨能力空前高漲，無數(shù)網(wǎng)紅營銷模式如雨后春筍涌現(xiàn)。以PAPI醬、辦公室小野、李佳琦為代表的一批短視頻創(chuàng)作者，成為這一互聯(lián)網(wǎng)時代的大贏家，也帶動了更多的內(nèi)容創(chuàng)作者、自媒體，使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的體量越發(fā)龐大。隨著國內(nèi)超90%的“頭部紅人”均與MCN簽約，MCN已成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)樞紐。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向也吹到了傳統(tǒng)電商平臺，“買家+賣家”的簡單關(guān)系暴露出許多不足，內(nèi)容產(chǎn)出成為了電商平臺所亟需的助力。然而，電商平臺本身不具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，想要成為借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來獲取更多流量，乃至成為集內(nèi)容，社區(qū)及導(dǎo)購為一身的綜合性平臺，作為資本方，較為可行的策略，是合作扶持專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，這也催化了內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)向電商MCN轉(zhuǎn)型。
電商平臺具備完整盈利模式，但缺乏短視頻制作能力；MCN機(jī)構(gòu)具備內(nèi)容生產(chǎn)能力和網(wǎng)紅孵化運(yùn)營能力，但缺乏穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)方式。當(dāng)二者結(jié)合，彼此的優(yōu)缺點(diǎn)形成互補(bǔ)，內(nèi)容+電商的消費(fèi)模式創(chuàng)造出更強(qiáng)的競爭力，電商MCN這一領(lǐng)域，也成為了許多公司盯上的下一個營銷熱點(diǎn)。
從信息類內(nèi)容到消費(fèi)型內(nèi)容，相對于內(nèi)容行業(yè)普遍多元化的變現(xiàn)方式，電商MCN有著簡單、直接且更穩(wěn)定的渠道。內(nèi)容創(chuàng)造的消費(fèi)力，經(jīng)由電商渠道爆發(fā)，這一模式的利潤上升空間是相當(dāng)大的。可以想象，在未來，電商MCN領(lǐng)域的同類競爭必將加劇，在競爭者普遍具備內(nèi)容平臺等基本要素的時代，如何在競爭中脫穎而出，則需要考驗到運(yùn)營經(jīng)驗與思路了。
合肥道源文化傳播有限公司成立于2017年，是一家新零售整合營銷服務(wù)商，以定位理論為指導(dǎo)，專注于為品牌商提供泛娛樂的全域內(nèi)容整合營銷服務(wù)。公司業(yè)務(wù)涉及數(shù)碼潮人、居家能手、服裝搭配師、戶外先鋒、美妝達(dá)人、吃貨家族、母嬰專家、文藝青年等全領(lǐng)域全渠道，曾孵化優(yōu)質(zhì)數(shù)碼類內(nèi)容IP玩機(jī)匯，打造抖音爆款數(shù)碼類目IP開箱迷。
道源文化專注于服務(wù)于京東平臺，是首批京東MCN機(jī)構(gòu)，旗下優(yōu)質(zhì)達(dá)人80+，合作達(dá)人300+，積累了大量的京東內(nèi)容營銷經(jīng)驗，為客戶提供一站式京東內(nèi)容營銷解決方案。2018年，在京東站內(nèi)整體機(jī)構(gòu)引入訂單量結(jié)算中，道源文化位列首位；四大核心流量陣地之一的發(fā)現(xiàn)好貨渠道中，道源文化的權(quán)限數(shù)量占10%；更榮獲京東2018年度內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)榜單Top4。
道源文化專注于京東平臺，但在為客戶服務(wù)的時候卻不局限于京東，道源更傾向于站在客戶的角度全盤思考問題。無論是站內(nèi)的達(dá)人資源及渠道，還是站外平臺今日頭條、百家號、抖音、蘇寧、淘寶，道源都有豐富的媒介資源儲備，能夠全渠道、立體式地為品牌提供全鏈路整合營銷服務(wù)，旗下大量不同品類、風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)KOL，可以細(xì)分群體和產(chǎn)品做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。
道源文化的優(yōu)勢，在于構(gòu)建了多元化、復(fù)合型的商業(yè)競爭能力，通過獨(dú)特的跨界視角，對各領(lǐng)域的傳播活動進(jìn)行整合，為企業(yè)提供包含品牌定位、品牌營銷咨詢、內(nèi)容策劃與傳播、新品營銷以及短視頻服務(wù)在內(nèi)的全案整合營銷服務(wù)，從而全方位地幫助消費(fèi)者提升品牌價值，贏得持續(xù)銷量。
在行業(yè)競爭越來越激烈的當(dāng)下，作為內(nèi)容電商MCN機(jī)構(gòu)的先行者，道源文化將會繼續(xù)和國內(nèi)領(lǐng)先的平臺保持良好的合作關(guān)系，專注京東，多面拓展，同時在達(dá)人簽約及內(nèi)容運(yùn)營方面鞏固自己的領(lǐng)先地位，貫徹承上啟下的樞紐使命，為平臺、廣告主、達(dá)人提供更好的服務(wù)。
