一提及國產家電品牌，小天鵝絕對占有一席之地。而一說到小天鵝，國人腦海中又能立馬浮現出一只藍色的、昂首待飛的天鵝形象。就是這只“小天鵝”，已默默守護中國家庭健康42個年頭，早已深入人心。然而這個印象，自9月16日之后，將被更加符合品牌年輕化定位的全新IP形象——“鵝小天”替代。近期，小天鵝與國潮品牌東來也合作，打造了一場品牌形象升級的“國潮盛宴”。
一場風格鮮明的“國潮盛宴”，攪動全民關注
在確定了與國潮品牌東來也合作之后，小天鵝品牌形象升級就確立了“新國潮”的基調。最開始，一張 “猜猜鵝是誰”的海報成功攪動社交媒體平臺，“鵝小天”的背影吊足消費者胃口；到后來，在千呼萬喚中鵝小天瀟灑轉身，揭開神秘面紗，天才、聰明、可愛、弄潮、暖心的新國潮形象，成功圈粉無數。
鵝小天煥新亮相，掀起一場“國潮盛宴”
自此，國潮范兒十足的鵝小天在圈粉的道路上便一發不可收拾。滿滿中國風的《鵝小天修煉記》，如一幅畫卷徐徐舒展，展示了國人由來已久對鵝的喜愛，以及鵝小天的修行不易，妥妥為鵝小天貼上了“國民鵝”的標簽，從此也只有鵝小天才能為中國鵝代言。要知道，因為對小天鵝到來的期待，11家跨界品牌微博藍V開啟互撩模式，6位百萬級微博大號直接喊話小天鵝官微，更有百位微博黃V刷屏為鵝小天造勢，鵝小天風頭一時無二。
#乘風破浪鵝來也#微博話題閱讀量超5000萬+
終于，在9月16日晚上，小天鵝用行業首場國潮IP出道沉浸式場景直播，迎接這位“巨星”的首次登場。小天鵝洗衣機品牌部長陳可力任“金牌經紀人”、小天鵝冰箱市場部部長陳亞飛任“首席寵鵝官”，親自護航鵝小天破殼新生。東來也國潮好物推薦官孫道軍也空降直播間，與675多萬網友共同見證這場“國潮盛宴”。在微博上，#乘風破浪鵝來也#話題總閱讀量達5219萬，總互動量近10萬，千萬網友評論刷屏。
一次行業標桿的品牌升級，小天鵝煥發新活力
長久以來，傳統制造業給消費者留下的都是“樸實無華”的刻板印象。然而，在互聯網語境的新時代場景下，打造符合消費者審美的全新IP，嘗試利用現代年輕人感興趣的文化和語言與之對話，是家電行業新的出路和方向。小天鵝通過推出全新IP“鵝小天”，打造出緊跟互聯網時代、更懂次世代年輕人心意的全新品牌形象，與Z世代無障礙溝通，也為行業樹立了品牌升級的標桿。
鵝小天與Z世代無障礙溝通，樹立行業品牌升級標桿
秉承“健康科技，品質生活”的理念，小天鵝專注家電行業42年，是我國著名的國民品牌。而東來也是國潮文化的先行者，致力于傳播中華傳統文化。小天鵝聯袂東來也，以品牌基因為內核，以新國潮為基調，不僅為鵝小天增加了一層神秘的東方國潮范兒。更重要的是，兩者內核的貼合，實現了粉絲間的相互轉化，和品牌基因的相互加成，互相成就更大的全民影響力。通過深刻的洞察，這手“國潮牌”一經打出，進一步夯實了小天鵝國產洗衣機領軍者形象。而隨著鵝小天日漸深入人心，這一形象會越來越清晰。
據了解，鵝小天的形象將廣泛應用于小天鵝售后服務、品牌傳播、圈層運營等諸多層面，拓寬市場認知度。通過鵝小天傳遞品牌理念、品牌故事和產品特性，消費者將更加了解自己對于洗護方面的需求，從而促進小天鵝洗烘套裝等產品的銷售。值得一提的是，鵝小天表情包已經搶先在微信上線，老品牌藉由新形象，重新迸發出前所未有的活力。
一個完美解讀品牌的形象，鵝小天代言創新科技
“不是每一只國潮鵝，都可以叫‘鵝小天’。”孫道軍不止一次強調，足以看出其對于這次設計的滿意。
孫道軍這樣介紹鵝小天的形象，“水流卷起的漩渦如同洗衣機的筒口，內里星河交際、日月流轉，形成了一個不凡的、純凈的乾坤天地。鵝小天似一位武功大成的大俠洞悉乾坤，成竹在胸；又似一個Z世代的‘弄潮鵝’，永佇潮頭。Wink的眼神里透露著一股與生俱來的自信、俏皮和可愛。”鵝小天的形象完美詮釋了小天鵝的品牌精神，品牌契合度極高。
鵝小天身懷絕技，是小天鵝創新科技最佳代言
不僅如此，鵝小天還是小天鵝創新科技的最佳代言。鵝小天身懷絕技，但也一身潔癖，于是自創御水術、御泡術，抵御一切污漬。小天鵝洗烘套裝中的超微凈泡洗衣機，獨創的超微凈泡發生器，能夠將水和空氣轉化為億萬級微納米氣泡，滲透衣物纖維，既能節約洗滌劑，又能夠解決洗滌殘留細菌滋生兩大洗衣機問題。
鵝小天還十分貼心、機靈，洞察到中國人一般都有曬被子的習慣。小天鵝熱泵式烘干機全新曬被子模式，模擬太陽照曬的效果，實現在陽光下晾曬被褥、衣物的蓬松干爽效果。同時，行業獨有紫外線殺菌功能，模擬陽光紫外線，有效殺菌率高達99.9%以上，免除螨蟲和細菌的困擾，不管是貼身內衣、床上四件套，都能確保潔凈和衛生。隨著鵝小天更多的出現在生活中，一看到鵝小天，消費者就能直觀感受到小天鵝洗烘套裝產品的出眾性能。
因“新國潮”而“潮”，小天鵝再次煥發新動能
通過合作東來也，借助“新國潮”而重新“潮”起來。小天鵝的這場品牌升級是一場“國潮盛宴”，更是一次行業標桿式的操盤。未來，小天鵝將可以通過“鵝小天”的形象直接與年輕消費者對話，與更多中國家庭探索中國式健康新生活。這次品牌升級，值了！
