來源：雷科技
雷打不動的新 iPhone 發布會，今年將被疫情推遲。不過，iPhone 12 延遲發售，并不會對蘋果產生傷筋動骨的影響。反而，跟上雙十一腳步的 5G iPhone，或許會賣得更好。
進入 9 月份后，iPhone 12 相關的曝光消息更多了，但一個關鍵信息還是沒有實錘——到底什么時候發。9 月份的蘋果發布會已經結束，iPhone 12 缺席。有消息稱，蘋果十月份還會舉行一場發布會。
在看完了一堆混亂的爆料消息后，我們仍然暫時無法確定 iPhone 12 的準確發布時間。現在，外界普遍認為疫情等因素推遲了 iPhone 12 的發售，蘋果官方之前也承認了這點。
從 iPhone 誕生到現在，每年蘋果手機發布會的時間已經趨于穩定，背后也建立起了一整套規范和商業邏輯，為蘋果產品和市場服務。借著這個機會，我們不妨來一起聊聊。
大部人的印象里，iPhone 的發布時間基本都是固定在 9 月份，每年雷打不動。實際上，iPhone 剛誕生那幾年，發布會的時間幾經變動，后續才逐漸固定。比如初代 iPhone 發布于 2017 年 1 月，iPhone 3G 發布會時間則變成了 7 月份，iPhone 3GS 和 iPhone 4 登場時間為 2019 年 6 月，iPhone 4S 則拖到了 10 月份才發布。
從 2012 年 iPhone 5 開始，蘋果手機數字系列的發布時間才固定在 9 月份。算下來，蘋果 9 月份發布主力 iPhone 的傳統，其實還不超過 10 年時間。
蘋果官方并沒有解釋過選擇 9 月份作為最重要產品發布會時間的理由，外界也就只能通過一些信息來猜測一番。就我個人的觀點而言，蘋果這么做，可能有這么幾點因素：
1、沖擊財報業績，把 iPhone 銷售成績對報表數據的正面作用最大化。
我們都知道，蘋果財年計算的周期和自然年不同，起始時間為自然年的 9 月份的最后一個星期六，比如 2020 財年的起始日就是 2019 年 9 月 29 日。而 iPhone 發售的時間往往非常接近這個時間段，例如 iPhone 11 就是 9 月 20 日發售，這樣一來新機發售高峰期的業績都會被計入到一季度的財報中，以做出一份漂亮的報表成績單。
2、迎合市場銷售旺季。
每年最后一個季度一般是消費者消費欲望最旺盛的時期，像感恩節、黑色星期五、圣誕以及新年都是歐美地區的傳統銷售旺季。而在國內，最大的電商節雙十一也在這個時間段里。把最重要最熱門的產品放在這個時間里發布，自然更對蘋果公司有利。
3、和 WWDC 打好配合。
作為面向蘋果開發者的活動，WWDC 的歷史比 iPhone 悠久得多，1983 年開始就有了。WWDC 每年舉辦的時間也相對固定，開始近三十年都是 5 月份，2011 年開始固定在 6 月。
而現在的 WWDC 對大部分普通用戶的意義，除了偶爾幾款硬件新品外，主要可能就是新款的開發者版 iOS 系統了。從 WWDC 到秋季發布會之間的三個月時間里，開發者可以提前給新系統和新 iPhone 做好應用適配準備工作，廣大積極嘗鮮的用戶也能為 iOS 新系統修復 bug、提升穩定性做貢獻。
此外，iPhone 剛誕生那幾年，蘋果在手機行業里仍然是個小眾品牌，銷量和銷售額不算低，但也遠沒達到龍頭老大的程度。船小好調頭的蘋果在新機發布時間上任性一下，問題不大。但在銷量快速增長、體量迅速膨脹后，一個穩定的發布周期就相當重要了，iPhone 發布時間需要考慮到芯片研發進度、供應鏈配合等諸多因素。現在來看，每年固定 9 月份開新 iPhone 發布會，對蘋果而言是最好的選擇。
而不管在產品還是商業層面上，地位強勢、實力強勁的蘋果，都比較 " 我行我素 "，傾向于按照自己的節奏來，很少會 care 友商們的動作。
iPhone 成功改變了整個手機行業，也讓蘋果快速崛起為全球市值最高的企業。蘋果在手機行業里的統治地位，導致它成為競爭對手們爭相模仿的對象。發布會上碰瓷蘋果幾乎成了各家廠商的傳統節目，手機外觀、系統 UI 方面，過去很長一段時間里，iPhone 都是被抄的那一款。
但在產品發布節奏上，大部分廠商都選擇暫避鋒芒，新品發布時間基本都會和蘋果錯開。最典型的一個例子，每年春季，都是安卓旗艦扎堆發布的時期，新機一款接一款出現，和 9 月的新 iPhone 保持著 6 個月左右相對安全的距離。
只是，這幾年，安卓和 iPhone 之間的差距在迅速縮小。產品層面上，很多安卓產品實現了對 iPhone 的反超，例如真全面屏設計、屏幕指紋的普及等，iOS 系統也有意識地吸收安卓的優點。但讓安卓廠商們比較沮喪的是，即使 iPhone 產品拉胯，商業上依然成功，仍然拿走了行業里的大部分利潤，蘋果還是最大最強的對手。
另外，拋開蘋果不談，手機行業如今早已是一片紅海。和蘋果一樣一年只發布一次旗艦機，顯然是不現實的。目前來看，每家手機廠商旗下都會有多個旗艦產品系列，有的還有其他互聯網子品牌。這些手段，無非是讓盡可能多的產品來最大限度地覆蓋更多人群。
慘烈競爭下，一款手機要維持一年或者半年的熱度都已經相當困難，新品的話題新鮮度頂多只能維持幾個月。今年 618，我們就能發現，不少二三月份才發布的新機，短短幾個月后就以跳水價開啟清倉模式。一兩款芯片，能衍生出大量的套娃機型。接連不斷的高頻次發布會里，能看到手機廠商們極強的求生欲。
現有的曝光信息已經詳盡到就算不開發布會，也能對 iPhone 12 有一個完整的了解。iPhone 12 系列有 4 款機型，iPhone 12 和 iPhone 12 Max 會最先開賣，iPhone 12 Pro 系列則要延期到 11 月份開售。率先開賣的兩款新 iPhone，相比 Pro 版，差別主要在相機規格、5G 頻段等。
就產品層面來說，iPhone 12 系列其實沒有多少亮點。畢竟，國內用戶已經見識過國產廠商竭盡全力放出的種種大招，iPhone 12 系列上的這點新特性有點不太夠看，還存在電池容量縮水等硬傷。
不過，iPhone 12 系列是首款蘋果 5G 手機，出現銷量爆發最大可能性的因素估計也是這點。證券機構維德布什今年 8 月曾在一份報告中指出，目前全球正在使用的 iPhone 數量大概為 9.5 億部，其中 3.5 億部處于等待升級的狀態。針對國內市場，摩根士丹利的報告則顯示，中國市場上 68% 的 iPhone 使用時間已經超過了兩年，相比 2017 年的統計數量增加了 20%。而這批用戶，很可能成為 iPhone 12 的潛在消費群體。
另外，iPhone 12 系列延遲發售，iPhone 12 Pro 更是有可能和雙十一 " 撞車 "。不出意外的話，各大電商平臺今年雙十一都會把 iPhone 12 作為一個提升自身熱度的利器。而對作為消費者的我們來說，能從中享受到的最大好處，估計就是可以買到比官方價更便宜的 iPhone 12。
此外，iPhone 12 推遲發布導致出現的空檔，蘋果也沒有浪費。雖然 9 月 8 日沒有專門舉辦發布會，但蘋果也推出了新款 iPad 和 Apple Watch，熱度和曝光量一點都不少。疫情對蘋果的產品發布節奏造成了一定影響，但遠遠談不上傷筋動骨。只是，iPhone 12 到底會不會成功，還需要市場來做最后的檢驗。
