來源：雷科技
雷打不動(dòng)的新 iPhone 發(fā)布會(huì)，今年將被疫情推遲。不過，iPhone 12 延遲發(fā)售，并不會(huì)對(duì)蘋果產(chǎn)生傷筋動(dòng)骨的影響。反而，跟上雙十一腳步的 5G iPhone，或許會(huì)賣得更好。
進(jìn)入 9 月份后，iPhone 12 相關(guān)的曝光消息更多了，但一個(gè)關(guān)鍵信息還是沒有實(shí)錘——到底什么時(shí)候發(fā)。9 月份的蘋果發(fā)布會(huì)已經(jīng)結(jié)束，iPhone 12 缺席。有消息稱，蘋果十月份還會(huì)舉行一場發(fā)布會(huì)。
在看完了一堆混亂的爆料消息后，我們?nèi)匀粫簳r(shí)無法確定 iPhone 12 的準(zhǔn)確發(fā)布時(shí)間。現(xiàn)在，外界普遍認(rèn)為疫情等因素推遲了 iPhone 12 的發(fā)售，蘋果官方之前也承認(rèn)了這點(diǎn)。
從 iPhone 誕生到現(xiàn)在，每年蘋果手機(jī)發(fā)布會(huì)的時(shí)間已經(jīng)趨于穩(wěn)定，背后也建立起了一整套規(guī)范和商業(yè)邏輯，為蘋果產(chǎn)品和市場服務(wù)。借著這個(gè)機(jī)會(huì)，我們不妨來一起聊聊。
大部人的印象里，iPhone 的發(fā)布時(shí)間基本都是固定在 9 月份，每年雷打不動(dòng)。實(shí)際上，iPhone 剛誕生那幾年，發(fā)布會(huì)的時(shí)間幾經(jīng)變動(dòng)，后續(xù)才逐漸固定。比如初代 iPhone 發(fā)布于 2017 年 1 月，iPhone 3G 發(fā)布會(huì)時(shí)間則變成了 7 月份，iPhone 3GS 和 iPhone 4 登場時(shí)間為 2019 年 6 月，iPhone 4S 則拖到了 10 月份才發(fā)布。
從 2012 年 iPhone 5 開始，蘋果手機(jī)數(shù)字系列的發(fā)布時(shí)間才固定在 9 月份。算下來，蘋果 9 月份發(fā)布主力 iPhone 的傳統(tǒng)，其實(shí)還不超過 10 年時(shí)間。
蘋果官方并沒有解釋過選擇 9 月份作為最重要產(chǎn)品發(fā)布會(huì)時(shí)間的理由，外界也就只能通過一些信息來猜測一番。就我個(gè)人的觀點(diǎn)而言，蘋果這么做，可能有這么幾點(diǎn)因素：
1、沖擊財(cái)報(bào)業(yè)績，把 iPhone 銷售成績對(duì)報(bào)表數(shù)據(jù)的正面作用最大化。
我們都知道，蘋果財(cái)年計(jì)算的周期和自然年不同，起始時(shí)間為自然年的 9 月份的最后一個(gè)星期六，比如 2020 財(cái)年的起始日就是 2019 年 9 月 29 日。而 iPhone 發(fā)售的時(shí)間往往非常接近這個(gè)時(shí)間段，例如 iPhone 11 就是 9 月 20 日發(fā)售，這樣一來新機(jī)發(fā)售高峰期的業(yè)績都會(huì)被計(jì)入到一季度的財(cái)報(bào)中，以做出一份漂亮的報(bào)表成績單。
2、迎合市場銷售旺季。
每年最后一個(gè)季度一般是消費(fèi)者消費(fèi)欲望最旺盛的時(shí)期，像感恩節(jié)、黑色星期五、圣誕以及新年都是歐美地區(qū)的傳統(tǒng)銷售旺季。而在國內(nèi)，最大的電商節(jié)雙十一也在這個(gè)時(shí)間段里。把最重要最熱門的產(chǎn)品放在這個(gè)時(shí)間里發(fā)布，自然更對(duì)蘋果公司有利。
3、和 WWDC 打好配合。
作為面向蘋果開發(fā)者的活動(dòng)，WWDC 的歷史比 iPhone 悠久得多，1983 年開始就有了。WWDC 每年舉辦的時(shí)間也相對(duì)固定，開始近三十年都是 5 月份，2011 年開始固定在 6 月。
而現(xiàn)在的 WWDC 對(duì)大部分普通用戶的意義，除了偶爾幾款硬件新品外，主要可能就是新款的開發(fā)者版 iOS 系統(tǒng)了。從 WWDC 到秋季發(fā)布會(huì)之間的三個(gè)月時(shí)間里，開發(fā)者可以提前給新系統(tǒng)和新 iPhone 做好應(yīng)用適配準(zhǔn)備工作，廣大積極嘗鮮的用戶也能為 iOS 新系統(tǒng)修復(fù) bug、提升穩(wěn)定性做貢獻(xiàn)。
此外，iPhone 剛誕生那幾年，蘋果在手機(jī)行業(yè)里仍然是個(gè)小眾品牌，銷量和銷售額不算低，但也遠(yuǎn)沒達(dá)到龍頭老大的程度。船小好調(diào)頭的蘋果在新機(jī)發(fā)布時(shí)間上任性一下，問題不大。但在銷量快速增長、體量迅速膨脹后，一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)布周期就相當(dāng)重要了，iPhone 發(fā)布時(shí)間需要考慮到芯片研發(fā)進(jìn)度、供應(yīng)鏈配合等諸多因素。現(xiàn)在來看，每年固定 9 月份開新 iPhone 發(fā)布會(huì)，對(duì)蘋果而言是最好的選擇。
而不管在產(chǎn)品還是商業(yè)層面上，地位強(qiáng)勢、實(shí)力強(qiáng)勁的蘋果，都比較 " 我行我素 "，傾向于按照自己的節(jié)奏來，很少會(huì) care 友商們的動(dòng)作。
iPhone 成功改變了整個(gè)手機(jī)行業(yè)，也讓蘋果快速崛起為全球市值最高的企業(yè)。蘋果在手機(jī)行業(yè)里的統(tǒng)治地位，導(dǎo)致它成為競爭對(duì)手們爭相模仿的對(duì)象。發(fā)布會(huì)上碰瓷蘋果幾乎成了各家廠商的傳統(tǒng)節(jié)目，手機(jī)外觀、系統(tǒng) UI 方面，過去很長一段時(shí)間里，iPhone 都是被抄的那一款。
但在產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏上，大部分廠商都選擇暫避鋒芒，新品發(fā)布時(shí)間基本都會(huì)和蘋果錯(cuò)開。最典型的一個(gè)例子，每年春季，都是安卓旗艦扎堆發(fā)布的時(shí)期，新機(jī)一款接一款出現(xiàn)，和 9 月的新 iPhone 保持著 6 個(gè)月左右相對(duì)安全的距離。
只是，這幾年，安卓和 iPhone 之間的差距在迅速縮小。產(chǎn)品層面上，很多安卓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了對(duì) iPhone 的反超，例如真全面屏設(shè)計(jì)、屏幕指紋的普及等，iOS 系統(tǒng)也有意識(shí)地吸收安卓的優(yōu)點(diǎn)。但讓安卓廠商們比較沮喪的是，即使 iPhone 產(chǎn)品拉胯，商業(yè)上依然成功，仍然拿走了行業(yè)里的大部分利潤，蘋果還是最大最強(qiáng)的對(duì)手。
另外，拋開蘋果不談，手機(jī)行業(yè)如今早已是一片紅海。和蘋果一樣一年只發(fā)布一次旗艦機(jī)，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。目前來看，每家手機(jī)廠商旗下都會(huì)有多個(gè)旗艦產(chǎn)品系列，有的還有其他互聯(lián)網(wǎng)子品牌。這些手段，無非是讓盡可能多的產(chǎn)品來最大限度地覆蓋更多人群。
慘烈競爭下，一款手機(jī)要維持一年或者半年的熱度都已經(jīng)相當(dāng)困難，新品的話題新鮮度頂多只能維持幾個(gè)月。今年 618，我們就能發(fā)現(xiàn)，不少二三月份才發(fā)布的新機(jī)，短短幾個(gè)月后就以跳水價(jià)開啟清倉模式。一兩款芯片，能衍生出大量的套娃機(jī)型。接連不斷的高頻次發(fā)布會(huì)里，能看到手機(jī)廠商們極強(qiáng)的求生欲。
現(xiàn)有的曝光信息已經(jīng)詳盡到就算不開發(fā)布會(huì)，也能對(duì) iPhone 12 有一個(gè)完整的了解。iPhone 12 系列有 4 款機(jī)型，iPhone 12 和 iPhone 12 Max 會(huì)最先開賣，iPhone 12 Pro 系列則要延期到 11 月份開售。率先開賣的兩款新 iPhone，相比 Pro 版，差別主要在相機(jī)規(guī)格、5G 頻段等。
就產(chǎn)品層面來說，iPhone 12 系列其實(shí)沒有多少亮點(diǎn)。畢竟，國內(nèi)用戶已經(jīng)見識(shí)過國產(chǎn)廠商竭盡全力放出的種種大招，iPhone 12 系列上的這點(diǎn)新特性有點(diǎn)不太夠看，還存在電池容量縮水等硬傷。
不過，iPhone 12 系列是首款蘋果 5G 手機(jī)，出現(xiàn)銷量爆發(fā)最大可能性的因素估計(jì)也是這點(diǎn)。證券機(jī)構(gòu)維德布什今年 8 月曾在一份報(bào)告中指出，目前全球正在使用的 iPhone 數(shù)量大概為 9.5 億部，其中 3.5 億部處于等待升級(jí)的狀態(tài)。針對(duì)國內(nèi)市場，摩根士丹利的報(bào)告則顯示，中國市場上 68% 的 iPhone 使用時(shí)間已經(jīng)超過了兩年，相比 2017 年的統(tǒng)計(jì)數(shù)量增加了 20%。而這批用戶，很可能成為 iPhone 12 的潛在消費(fèi)群體。
另外，iPhone 12 系列延遲發(fā)售，iPhone 12 Pro 更是有可能和雙十一 " 撞車 "。不出意外的話，各大電商平臺(tái)今年雙十一都會(huì)把 iPhone 12 作為一個(gè)提升自身熱度的利器。而對(duì)作為消費(fèi)者的我們來說，能從中享受到的最大好處，估計(jì)就是可以買到比官方價(jià)更便宜的 iPhone 12。
此外，iPhone 12 推遲發(fā)布導(dǎo)致出現(xiàn)的空檔，蘋果也沒有浪費(fèi)。雖然 9 月 8 日沒有專門舉辦發(fā)布會(huì)，但蘋果也推出了新款 iPad 和 Apple Watch，熱度和曝光量一點(diǎn)都不少。疫情對(duì)蘋果的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏造成了一定影響，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上傷筋動(dòng)骨。只是，iPhone 12 到底會(huì)不會(huì)成功，還需要市場來做最后的檢驗(yàn)。
