——從中國制造到中國品牌是實現中國夢的必由之路
著名品牌策劃專家 何學林
我們知道，中國夢是中華民族復興之夢，是中國再次成為世界第一強國之夢。而一個世界第一強國，必然是世界500強企業最多的國家，必然是世界品牌最多的國家，必然是誕生世界首富最多的國家！一如今天的美國。
中國已經成為世界上第二大經濟體，中國GDP接近世界第一，但人均GDP卻還很低。2008年美國的人均收入為3.76萬美元（世界排名第4），而中國的人均年收入僅為1100美元（世界排名109位）。我們生產的總量是很大，但是我們的人均低，所以人們掙的錢并不多，再加上高房價、高物價，低福利，我們支出的很多，生活成本很高，國民并不富裕，國家并不強。因為強的標準不是總量大而是人均大。
中國是世界第一大出口國，世界品牌大多是中國制造的，世界各國商場里的產品超過半數以上是中國制造的，但是鮮有中國的品牌。中國出口的商品中90%是貼牌產品，擁有自主品牌的不足10%。沒有品牌就只有低價賤賣。比如，一塊瑞士勞力士手表賣500美元，在中國制造的一模一樣的手表只能賣 5美元，價格相差100倍。也就是說用同樣的資源消耗，在瑞士生產的手表是在中國加工生產的手表的產值即GDP的100倍。如果中國也要達到500美元的產值即GDP就要消耗掉是瑞士100倍的資源。全球每3件出口服裝中就有一件是中國制造的，但如果你到歐美國家轉一圈，卻很難找到一件中國名牌服裝，所以，中國制造要用8億條褲子才能換回人家一架飛機！8億條褲子，這是多么巨大的原材料消耗！多么巨大的能源消耗！多么巨大的環境污染和生態破壞！多么巨大的勞動力消耗！但獲得的GDP卻只相當于人家一家飛機！不僅這樣獲得的GDP代價巨大，而且在這樣獲得的GDP里面利潤低微，即剩余價值少得可憐。占據全球市場份額30%的中國領帶，利潤不及世界的5%；產量占全球80%的中國手表，平均出口價格為1.3美元，而瑞士手表的平均出口價格卻高達329美元。由于沒有品牌，一火車皮的閥門拉出去也就賣100萬元，而品牌閥門2個就能賣100萬元。沒有品牌，中國的GDP里面資源、能源消耗巨大，付出的環境、生態、勞動力代價慘重，利潤低微。而世界品牌占全球產品量不到3％，銷售額卻占到50％左右。有品牌，資源、能源消耗甚微、環境、生態、勞動力代價很小，對GDP的貢獻卻巨大，利潤十分豐厚。沒有品牌，意味著中國只能做從事繁重勞動的“世界工廠”，更讓中國企業逐步淪為國外品牌的“加工廠”，巨額利潤卻被國外品牌獲得，而把環境污染、資源消耗、能源浪費等苦果留給了中國。
可見我們掙的是可憐的血汗錢，是賣勞動、賣資源、破壞環境和生態掙的錢，因為我們是在單純地做生產，做加工，做制造。這種粗放式經營模式消耗了大量資源，造成了環境的污染，生態的破壞，簡直是寅吃卯糧，把子孫后代的資源都消耗盡了。這就是中國成為“世界工廠”以來，為什么我們的產業不能升級、資源浪費、環境污染、生態遭到破壞的根源。中國成為“世界工廠”以后的幾十年確實促進了中國經濟的發展，但是，另一方面，也不可否認消耗了大量的資源。
而另一方面，今天的中國人又都喜歡買品牌，但買的都是外國的品牌，在國內買還不夠，還要搭著差旅費到國外去買，盡管買回來的往往是中國人自己制造的外國品牌。
一方面，我們的產品因為沒有品牌而只能低價賤賣，掙的是可憐的血汗錢；另一方面，我們又要用可憐的血汗錢去國內外買我們中國人自己生產的、價格高得離譜的、在國內的價格比在國外的價格還高得離譜的外國品牌的產品。這種品牌的侵略才是最血淋淋的經濟侵略之最。因為中國沒有品牌，中國人寶貴的血汗錢都被外國品牌賺走了。據《國家健康報告》數據顯示，中國人大約有超過60%的財富都被洋品牌賺走了。這就是中國制造的悲哀，也是中國沒有品牌的悲哀。
所以要成為世界第一強國就要打造中國品牌，使中國成為品牌大國。因此，要實現中國夢，中國制造向中國品牌進軍勢在必行。中國成為世界品牌大國將會使得中國真正成為世界第一強國。
從中國制造到中國品牌是中國經濟轉型升級和實現中國夢的必由之路
有專家學者對中國制造應該升級換代早已提出了建議，幾乎一致的意見是“中國創造”，這一字之差被弄得很高妙，很玄虛，似乎是太正確了，太毋庸置疑了。其實大謬不然。如果不是把中國制造升級到中國品牌，而是升級為中國創造，那么中國經濟將更慘！因為中國創造比中國制造需要更大的投入，從而產生更高的成本，而如果中國創造沒有成為中國品牌，勢必仍然低價賤賣，仍然避免不了成為世界品牌的貼牌加工廠的命運。一方面是更高的成本投入，另一方面仍然沒有品牌從而繼續低價賤賣，中國經濟的命運難道不是更慘嗎？
所以，何學林認為中國創造很好，但是這還不夠，最關鍵的是要從中國制造向中國品牌升級，要創造出中國品牌來，而不光是技術創新，產品創造，真正的品牌強中國的時代到來了，中國要成為世界第一強國，一定要成為品牌大國。因為只有品牌才有溢價，才會有附加值，才能節約資源，保護環境和生態，徹底走出粗放式經營模式，上升為集約化經營。如果中國品牌屹立于世界品牌之林，我們就不會去買洋品牌了，資金也就不會外流了。
所以光有中國創造是遠遠不夠的，必須升級為中國品牌，至于產品和技術創造與否并不是關鍵。世界品牌發展的歷史和現實告訴我們，世界品牌并不一定需要有多少“創造”的含量，大量世界品牌，如麥當勞、肯德基、可口可樂、百事可樂、LV、勞力士等等并沒有多少創造的含量，幾十年、甚至上百年來沒有創造、創新，但是仍然受到消費者的鐘愛，是因為他們是世界品牌。即使是在高科持領域，比如，蘋果手機暢銷全世界，也并不是因為它是創造，而是因為它是世界品牌，大家才會爭相購買，蘋果手機從零部件，到所有的應用軟件，到生產加工，沒有一樣是蘋果公司自己創造的。這說明了世界品牌并不都是創造的，只是因為他們是品牌才會得到消費者的青睞。因此，如果中國企業盲目地創造，而沒有品牌，創造得越多死得就會越慘。因為創造需要研發，需要加大成本，成本更高而沒有品牌價格還是一樣低。因為消費者不會為創造買單，只會為品牌買單。
由中國制造向中國品牌升級，也是建設美麗中國、生態中國、實現資源節約、環境保護 、生態文明、集約式發展的必由之路。
中國改革開放40年來，中國經濟的轉型升級問題一直是老生常談的老大難問題。什么叫中國經濟的轉型升級？就是中國經濟由粗放式發展向著集約化發展的轉型和升級。什么叫粗放式發展？依靠資源浪費、環境污染、生態破壞、勞動密集、低附加值、高消耗的增長方式，這種增長方式是中國制造的必然后果。比如，我們生產一塊勞力士手表賣給人家是5美元，而人家一塊勞力士手表賣給我們是500美元！換句話說，消耗同樣的資源，我們生產5美元的國民生產值，而人家卻能生產500美元的國民生產值！原因只在于人家有“勞力士”這個世界品牌，而我們只是生產了同樣的手表而已。這就是品牌的力量。假如我們要將國民生產值增長到500美元，我們必須消耗100倍的資源，增加100倍的環境污染、生態破壞、勞動力消耗等等。這就是有品牌和沒品牌的區別。反過來說，如果我們生產的這塊手表就是勞力士，而不是為勞力士貼牌生產的，那么我們比后者可以節約90%的資源消耗，從而同樣可以減少90%的環境污染、生態破壞、勞動力等等。再假如，我們將勞力士手表委托加工，讓別國去生產加工，則我們完全不必消耗原材料資源，只是減少了5美元的國民生產值而已。為什么30年來中國經濟學界和政府領導一直在喊轉型升級而又始終無法實現轉型升級呢？因為30年來的中國經濟一直是中國制造，沒有成為中國品牌。經濟轉型在我國被倡導了很多年了，但是始終沒有轉型，就是因為品牌沒有被提上議事日程。十八大報告中再次強調了中國經濟的轉型升級問題，強調要建設美麗中國、生態中國，要節約資源，保護環境，李克強總理也再三強調要打造中國經濟的升級版。何學林認為，中國產業升級的出路在中國品牌，由中國制造向中國創造轉型最根本的是要向中國品牌轉型。中國經濟升級必須由中國制造升級為中國品牌。有了中國品牌之后，中國才能真正實現經濟的轉型，資源節約，環境保護，生態也不會被破壞了，困擾中國經濟已久的問題都可以從打造品牌上得到解決。一旦中國經濟由中國制造升級為中國品牌，生產同樣的國民生產值就可以大大降低資源消耗，從而大大降低環境污染、生態破壞、勞動力消耗等等，美麗中國、生態中國也就自然形成，中國經濟真正由粗放式發展向著集約式發展升級，十八大提出的這些老生常談的老大難的問題都可以得到一攬子解決。如果中國制造升級為中國品牌，消耗同樣多的資源可以增加10倍、100倍的國民生產值，從而實現國民經濟的高速增長。因此，由中國制造向中國品牌升級，不僅是打造中國經濟升級版、建設美麗中國、生態中國、實現資源節約、環境保護 、生態文明、集約式發展的必由之路，也是實現中國夢的必由之路。品牌強中國，實現中國夢。
要實現中國夢，實現中華民族的偉大復興，要使中國真正成為世界經濟第一強國，中國必須要從制造業大國轉型升級為品牌大國，走品牌強國之路。
