繼高鐵技術和移動支付成為世界公認的“黃金標準”之后，來自中國互聯網企業的科技和模式，正在全球范圍內為數字經濟時代的知識產權保護，建立“黃金標準”。
4月3日，由愛馬仕、香奈兒、路易威登和蒂芙尼等300余個全球頂尖品牌高管出席的“全球奢侈品法律峰會”上，全球奢侈品法律聯盟主席弗雷德里克·莫斯特（Frederick Mostert）向阿里巴巴知識產權保護團隊的馬修·巴希爾（Matthew Bassiur）頒發了“知識產權保護和科技創新獎”。
在制售假產業化、全球化態勢愈演愈烈的當下，無孔不入的制售假分子令很多知名企業都曾被卷入輿論漩渦。弗雷德里克·莫斯特認為，在3年時間里，阿里在知識產權保護領域的務實和創造性做法，讓其從被批評，扭轉為該領域的領導者和創新者，這個成就值得贊揚。
全球奢侈品法律聯盟表示，馬修和阿里知識產權保護團隊使用互聯網技術和多方共治的策略，正在全球范圍內為解決線上知識產權侵權問題建立新的“黃金標準”。
這個全球峰會的眾多與會者也一致認為，科技與模式創新將成為解決假貨問題的關鍵。
假貨成為全球性治理難題
弗雷德里克·莫斯特曾任國際商標協會（INTA）主席，入選過世界知識產權名人堂，是享譽全球的知識產權權威專家，由他主導的評獎標準，被業內公認嚴謹嚴苛。
（圖說：國際奢侈品法律聯盟主席Frederick Mostert（左），與代表阿里領取“知產保護科技創新獎”的阿里巴巴副總裁、國際知識產權保護負責人Matthew Bassiur（右））
饒是如此，他的家鄉也就是這次峰會的舉辦地英國，也難免遭受假貨泛濫之苦。
從2010年起，英國廣播公司（BBC）開始拍攝一部名為《假英國》的紀錄片，專門揭露英國各種假貨和騙術。這個紀錄片迄今共播出了8季超過100集，揭露假貨數量之多，品種之豐富，令人咋舌。
英國政府曾發動了一場旨在打擊假冒產品的特別行動，在被查抄的假冒商品中，立頓紅茶的假貨率“高居榜首”，達到67%；其次是阿迪達斯和耐克品牌的體育服裝，其假貨比例分別為27%和 26%；此外，假LV手袋和假勞力士表也分別占18%和16%。
公開數據顯示，1988年至2008年，全球假貨產業實現了10000%的增長，年交易規模突破6500億美元，利潤是全球毒品貿易的兩倍。2013年，全球進口假冒和盜版商品達到4600億美元，占全球進口貿易總額的2.5%。2014年，聯合國預防犯罪和刑事司法委員會則將造假列為全球第二大犯罪收入來源。
今年以來，全球接連曝出多起假貨事件：英國警方在年初端掉了一個造假香水的窩點，這些假香水不但含有有害化學物質，還摻雜了尿液和老鼠糞便。2月2日，全球最盛大的宗教盛典、印度“大壺節”上發生史上最嚴重的假酒事件，導致至少175人死亡。
在制售假產業化、全球化態勢之下，深圳華強北、莆田安福電商城這些耳熟能詳的商貿城，一度成為線下假貨集散地。而伴隨著數字經濟的興起，淘寶、京東、微商，乃至新興的抖音、快手等短視頻平臺，也沒有誰能免于假貨的侵襲。
微信小程序在剛剛誕生不久即被出售“高仿”“精仿”的售假商家迅速占領；原本定位于記錄美好生活、記錄世界的“南抖音、北快手”，皆難逃假貨魔爪，成為其展示假冒化妝品、山寨奢侈品的櫥窗。
2016年10月，美國服裝與鞋類協會指責阿里巴巴保護知識產權不利，其CEO里克·海芬貝林（Rick Helfenbein）也對阿里巴巴進行了公開批評。
不過，僅僅在29個月之后，里克·海芬貝林就改口了。
從被批評者到行業領導者
“阿里巴巴已經舉起了知識產權保護的旗幟并為之持續奔跑。我們非常感謝他們的密切合作。”里克·海芬貝林在得知馬修·巴希爾獲得“知識產權保護和科技創新獎”時，第一時間向阿里巴巴知識產權團隊表示了祝賀：“感謝整個阿里巴巴團隊的不懈努力。”
弗雷德里克·莫斯特也認為，在3年時間里，阿里在知識產權保護領域的務實和創造性做法，讓其從被批評，扭轉為該領域的領導者和創新者，這個成就值得贊揚。
馬修·巴希爾則透出了阿里巴巴在打假領域的外部評價中實現“逆襲”的底牌——知產保護科技大腦。
（圖說：阿里巴巴在打假領域的外部評價中實現“逆襲”的底牌——知產保護科技大腦）
當新興直播平臺中的主播們正起勁兒地用暗語介紹自己售賣的假包之時，一個帶有Gucci標志的手提包，在淘寶直播畫面中卻未能“存活”超過20秒。
直到頁面被關閉、店鋪被關停，女主播也沒想明白，自己剛拿到鏡頭前的假包在沒有人舉報的情況下是怎么被發現的。
發現這個假Gucci包的，是一套由多種技術組合而成的復雜系統。阿里巴巴打假的核心系統知產保護科技大腦，擁有語義情感分析、商家全景視圖、商品大腦、假貨甄別模型等12項專為打假研發的技術，已經涵蓋了完整的交易鏈路。
專業人士分析，這套系統已經具備每秒掃描100萬筆訂單的能力，“盡管從每天6萬場淘寶直播中發現一件假貨的難度，相當于在3萬3千多場春晚里快速找到主持人打錯的一個領結。但對于具有強大計算能力的知產科技大腦來說，實現有了可能。”
這樣的技術能力，得益于在海量交易信息和多樣生態場景中的不斷試錯和突破嘗試。除了全球領先的電商平臺，很難想象還有誰能夠有這樣的能力和動力去研發打假科技。
新技術的快速發展應用，已經可以讓消費者在“無感知”的情況下完成一次公益打假。
不久前，一名售假商家在淘寶發布了一款玩具蝸牛商品。消費者在商品評價中稱贊其“顏色特別美，不干不顯唇紋”，這條“驢唇不對馬嘴”的評論很快被系統識別出異常。
這個看似出售蝸牛玩具，實際在售賣假冒YSL品牌口紅的商家迅速被清理出平臺。
評價只是用技術識別假貨的一個細小的緯度，科技為人們驅趕假貨這個“千年幽靈”提供了更多想象空間。
科技帶來的更多想象空間
當一些人抱著陳舊的觀念，對自身并不生產假貨的電商平臺橫加指責的時候，卻不知傳統的知產保護模式早已在數字經濟時代實現了快速迭代和進化。
2018年，阿里巴巴“突破”了法律規定的義務，利用平臺聚合能力，從商品創意階段開始對其進行保護。
傳統的知識產權保護模式下的“原創難”“抄襲易”“維權慢”的難題，成為不少原創商家的切膚之痛。通過擁有秒級存儲、立等可取數字技術的阿里“原創保護計劃”，一份女裝的創意手稿，從誕生到公證、備案，短短3個小時內，商家便能將帶有自己獨特風格的原創作品記錄在冊。電商平臺頒發的“出生證”讓創意的商業變現無后顧之憂。
事實上，按照國際通行原則及法律法規，在商家未申請成功知識產權的情況下，電商平臺完全可以忽視來自商家的這種保護需求。如果說，科技是促成這些變化的第一生產力，那么永遠和商家、品牌站在一起、幫助他們做以往僅靠他們自己無法做到的事，則是阿里巴巴這樣的電商平臺認準的“生產關系”。
梳理近兩年的《阿里巴巴知識產權年度報告》，里面披露的數據側面證實了這種“生產關系”所帶來的成效：2017年和2018年，阿里巴巴向中國執法機關累計推送涉假線索3544條，協助抓捕涉案人員3559名，搗毀窩點2870個，涉案金額約122億元。
數據背后則是執法機關、品牌權利人、消費者和電商平臺共建的打假共治系統。“共治”將原本散落各處的打假資源、信息線索、鑒定資源聚合到了一起，假貨的發現能力、協同能力、處置能力被提升到了有史以來的新高度。
“別打盹，必須保持警惕。”獲得榮譽的馬修·巴希爾依然保持著清醒的態度：“造假者總是試圖打敗我們的各項措施。我們必須持續打擊他們，繼續利用我們在先進技術和數據分析方面的優勢，推動與所有外部利益相關方的合作，變得更加有效和強大。”
（小標題）全球打假領域的黃金標準
作為阿里巴巴集團國際知識產權保護的負責人，馬修·巴希爾從事知識產權侵權犯罪打擊和知識產權保護工作20余年。
他曾先后擔任美國司法部計算機犯罪與知識產權部的聯邦檢察官、Apple公司知識產權保護顧問，先后在北美洲、南美洲、歐洲和亞洲多地參與打假事務。
“這是一個美好的榮譽。阿里巴巴在知識產權保護領域獲得的行業領先的方法，是由許多精彩和敬業的同事的共同努力完成的。”馬修·巴希爾說。
3日在倫敦舉辦的這場由300余個全球頂尖品牌高管出席的“全球奢侈品法律聯盟峰會”上，聯盟主席弗雷德里克·莫斯特說，馬修·巴希爾和阿里團隊運用數字技術和新模式打擊假貨方式，正在成為全球知識產權保護的“黃金標準”。
在此之前，國際公認的由中國制定的“黃金標準”是高鐵技術和移動支付。
根據媒體公開報道，目前中國高鐵里程已超過25000公里，占全球高鐵總里程的三分之二，中國高鐵標準已經成為世界通用標準；而世界銀行扶貧協商小組在2018年曾表示，中國的移動支付在許多方面已經成為全球移動支付的“黃金標準”。
打假這個全球性、歷史性難題，在數字經濟的土壤中萌發出了破局的種子。此次“倫敦峰會”的眾多與會者一致認為，科技與模式創新將成為解決假貨問題的關鍵。
在屢次遭受各種質疑和無端指責的背景之下，中國互聯網企業為世界知識產權保護貢獻的“黃金標準”，在此時更加顯得彌足珍貴。
（完）
