日活2億、月活5.5億的微博,是教育機(jī)構(gòu)和知識(shí)付費(fèi)商家極為重視的推廣陣地。為了幫助商家更好地切入利用這塊巨大的流量池,激活商家在微博上動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)的活躍粉絲,有贊教育正式打通微博小店。
從今年8月開(kāi)始,有贊教育的商家能夠通過(guò)微博小店發(fā)布有贊后臺(tái)的課程和實(shí)物商品,在微博生態(tài)中撬動(dòng)流量資源,并通過(guò)有贊教育實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)。
課程、數(shù)據(jù)一站式管理
通過(guò)將有贊教育店鋪綁定微博小店,教育機(jī)構(gòu)、大V博主不僅可以發(fā)布教輔類書(shū)籍等實(shí)物商品,還可以發(fā)布課程類虛擬商品,通過(guò)微博櫥窗展示推廣、引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。課程商品、學(xué)員、訂單數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)同步,商家能夠在有贊教育后臺(tái)實(shí)現(xiàn)真正的多渠道一站式管理。
有贊教育機(jī)構(gòu)只需在微博后臺(tái)開(kāi)通微博小店,再選擇綁有贊教育店鋪、完成授權(quán),即可將對(duì)應(yīng)有贊教育店鋪的課程商品發(fā)布到微博小店。教育機(jī)構(gòu)、知識(shí)大V發(fā)布微博時(shí),可從微博小店選擇商品,發(fā)布微博內(nèi)容+商品櫥窗,課程商品即可嵌入微博內(nèi)容一并展示。粉絲瀏覽微博時(shí),就可直接瀏覽到課程相關(guān)內(nèi)容,點(diǎn)擊后即可跳轉(zhuǎn)微博小店、一鍵報(bào)名課程。商家在微博上的每一個(gè)粉絲、每一篇內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值都因此被放大。
(綁定有贊店鋪、發(fā)布課程商品)
“內(nèi)容變現(xiàn)”沃土,有贊商家積極布局
微博生態(tài)的付費(fèi)閱讀、問(wèn)答、付費(fèi)課程是高知類大V“知識(shí)變現(xiàn)”的重要方式。“知識(shí)網(wǎng)紅”秋葉大叔、知名教培機(jī)構(gòu)文都網(wǎng)校都接入微博小店。
2013年,以做PPT教材為起點(diǎn),“秋葉大叔” 成為在微博廣受歡迎的“知識(shí)網(wǎng)紅”,有相當(dāng)多的微博網(wǎng)友都曾收藏過(guò)@秋葉分享的“PPT干貨”。2020年,秋葉集團(tuán)旗下店鋪“秋葉優(yōu)選”正式接入有贊教育。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,選擇有贊教育的原因之一便是有贊教育產(chǎn)品具備接入多平臺(tái)能力,以微信為主陣地,還能打通微博、快手等渠道,這給秋葉整體新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了重要價(jià)值。
(秋葉的微博小店)
"文都網(wǎng)校"則是教育機(jī)構(gòu)用微博推廣課程的典范。2018年5月,文都網(wǎng)校開(kāi)通了有贊店鋪,并于近期打通微博小店。文都網(wǎng)校不僅官方微博號(hào)接入了有贊店鋪,文都旗下的很多網(wǎng)紅老師也都在微博上接入了有贊店鋪,為教輔類書(shū)籍、知識(shí)付費(fèi)類課程引流。
(文都網(wǎng)校微博小店)
微博+直播:知識(shí)付費(fèi)和教育行業(yè)引流“利器”
作為國(guó)內(nèi)最大的“話題”陣地,微博坐擁月活5.5億的超級(jí)流量池,是KOL、教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)作和沉淀、找到精準(zhǔn)用戶的“超級(jí)廣場(chǎng)”。母嬰、考研、職場(chǎng)技能培訓(xùn)等教育領(lǐng)域的博主和機(jī)構(gòu),在微博上可以吸引更多高購(gòu)買(mǎi)力的用戶。
微博+直播是強(qiáng)大引流方式。現(xiàn)在商家可以通過(guò)微博小店發(fā)布直播課程,然后無(wú)縫對(duì)接有贊教育直播功能,拉群開(kāi)課,并可同步查看學(xué)員信息,在直播后轉(zhuǎn)化學(xué)員。
有贊教育支持圖文、語(yǔ)音、普通視頻、三分屏等多種直播形式,支持H5、APP和PC網(wǎng)頁(yè)等多個(gè)平臺(tái)滿足商家需求。商家可以使用教學(xué)白板、課件演示、桌?共享以及豐富教學(xué)和督學(xué)相關(guān)應(yīng)?。此外,為了支持平臺(tái)上的商家更好地引流獲客,有贊教育目前為所有商家提供直播流量補(bǔ)貼。
得益于有贊教育在全渠道招生和立體化的教學(xué)服務(wù)兩部分的產(chǎn)品能力提升,過(guò)去一年,有贊教育服務(wù)的教育機(jī)構(gòu)的整體課程量和訂單量都在迅猛增加,即使在疫情之后,訂單總量依然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。當(dāng)下,對(duì)于教育行業(yè)渠道、流量困境,有贊教育在全渠道引流招生上能提供四方面支持:一、對(duì)接線上多平臺(tái),包括微信、百度、快手、微博等;二、基于引流的內(nèi)容,做用戶的信息采集;第三,通過(guò)學(xué)員管理和CRM做跟進(jìn)和觸達(dá),完成招生的閉環(huán);四、提供大量營(yíng)銷玩法,幫助機(jī)構(gòu)裂變招生。
