摘要：法拉蒂馬力全開，重新定義男性用品領(lǐng)導品牌
一
情趣市場逆勢反彈，法拉蒂好風借力
Z世代的年輕人對情趣用品的接受程度越來越高，也越來越愿意為自己的“快樂需求”買單。事實也證實如此：在疫情籠罩之下的2020年，情趣用品在全球的銷量不降反升。根據(jù)情趣用品界黑馬Womanizer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：美國、意大利、法國、加拿大等發(fā)達國家，銷量均飆升40%以上。而中國作為全球最大的情趣用品生產(chǎn)國，在2020年上半年，中國情趣用品需求同比增長約30%。
根據(jù)《2020十大新消費人群報告》顯示，作為新消費人群的藍領(lǐng)、新銳白領(lǐng)、精英等在整體消費者中暫露頭角，表現(xiàn)出以下特征：超過七成的新消費人群將會增加或維持現(xiàn)有消費水平、消費升級，對商品的品質(zhì)和外觀提出更高的要求、愿意為創(chuàng)新多元的體驗服務(wù)買單等。越是在不明朗的環(huán)境中，年輕人越是愿意追求及時行樂與快意人生，他們代表需求側(cè)，為實物消費持續(xù)加溫，創(chuàng)造新機。
作為男性用品領(lǐng)導品牌的法拉蒂，借著市場的東風趁勢推出性能與理念全面升級的新品“火焰杯”，給這個百舸爭先的行業(yè)帶來了平地一聲雷的震撼。
二
重新定義情趣用品，打造社交環(huán)境擁抱年輕人
在品牌塑造之前，法拉蒂已有多年的男性情趣用品行業(yè)積累，整體發(fā)展勢頭整體向好，為何在品牌穩(wěn)步向上的時候突然停下腳步重新整裝呢？縱觀市場大環(huán)境，疫情的持續(xù)催化，使得商業(yè)鏈路的價值變量產(chǎn)生了重構(gòu)，比如消費的高潛質(zhì)人群在重構(gòu)、消費的意義在重構(gòu)，市場重心傾向價值創(chuàng)造，為用戶在產(chǎn)品之外帶去精神層面的共鳴和滿足。法拉蒂正是看清了這點，以退為進用長遠的布線搶占消費者的心智。
隨著悅己經(jīng)濟的發(fā)展和保守思想的打破，“談性色變”的時代已成為過去，大眾對情趣用品的認知從懵懂，變?yōu)榻邮埽僮優(yōu)橹鲃酉硎堋?/p>
“食色，性也”， 身體不會說謊，身體欲望是人體最真實反應(yīng)，作為業(yè)內(nèi)勢頭正好的情趣品牌，法拉蒂要捍衛(wèi)成年男性主動探索快樂的權(quán)利。
情趣品牌天生具備潮牌屬性，在情趣用品宣傳受限的環(huán)境下，法拉蒂希望通過打造賽車潮流文化的方式，降低用戶羞怯感，引導用戶大方交流產(chǎn)品體驗，進而打造良好的用戶分享社交環(huán)境。可見法拉蒂的推廣理念著力于將情趣用品陽光化、健康化，為其正名才是情趣品牌發(fā)展的長遠之道。
依托多年積累的行業(yè)大數(shù)據(jù)，法拉蒂的定位主要面向追求刺激、敢于突破、敢于嘗試的20-35歲的年輕人，為他們輸送創(chuàng)新與激情的全新體驗。正如法拉蒂的SLOGAN：馬力全開，馳騁縱享，與他們的青春宣言不謀而合。
技術(shù)的革新和線上渠道的全面開花，令情趣行業(yè)在挖掘用戶精準需求方面如虎添翼，為品牌和用戶之間的交互提供了更多的可能。法拉蒂深入研究用戶的消費習慣和使用反饋，用大數(shù)據(jù)導向產(chǎn)品品質(zhì)躍升，在新消費浪潮中先行一步。
法拉蒂力爭成為行業(yè)領(lǐng)頭羊的決心，就像其融入賽車元素的設(shè)計理念一樣，真正做到了「馬力全開」，為成年男性渴求的自主、愉悅、快感，開辟了“速度與激情”的賽道，為用戶帶來「馳騁縱享」的澎湃體驗。
三
法拉蒂發(fā)車，一騎絕塵
據(jù)我們以往的經(jīng)驗，很多品牌初面世時都是來勢洶洶，結(jié)果都證明只是“雷聲大，雨點小“。那么法拉蒂的信心從何而來，它又是否能真正做到突圍登頂呢？
經(jīng)過品牌重塑的法拉蒂沿用原先的F1賽車基因，在產(chǎn)品設(shè)計和視覺包裝上體現(xiàn)出與眾不同的大氣與質(zhì)感，真正做到了將情趣用品去情色化進行到底。融入賽車元素的法拉蒂飛機杯，擁有媲美超級跑車的線條與性能，每個操控法拉蒂的年輕人，都仿佛操控著一部高性能的跑車，將激情澎湃的魅力釋放得淋漓盡致，為用戶帶來出眾的「駕駛體驗」，領(lǐng)略0至100的快感，直接觸發(fā)顱內(nèi)高潮。如此品質(zhì)，法拉蒂估計是要讓其他標榜性能的對手望而卻步，成為男性賽道上的統(tǒng)治者了。
法拉蒂的設(shè)計師和其團隊，在設(shè)計法拉蒂時，就遵循著這樣的邏輯：著重研發(fā)產(chǎn)品功能，再提升產(chǎn)品外觀——打造目前為止，最爽快的情趣用品，從功能出發(fā)，然后把這些功能做到極致。這種體驗，不是為高消費能力群體專屬打造，而是為所有能夠例會自我快感的意義的年輕人準備。
就如法拉蒂所倡導的：活著，就要活得痛快！痛快，就由法拉蒂為你釋放！人生呼嘯而過，總有些瞬間叱咤風云。統(tǒng)領(lǐng)千軍萬馬，快樂由我一人說了算。
法拉蒂的精神不僅鼓舞了特殊環(huán)境下的青年男性，同樣也時刻激勵著品牌自身的前進。在我國情趣用品市場規(guī)模即將破1300億元之際，法拉蒂的品牌升級恰逢其時。他們從引導大眾以關(guān)注品牌，關(guān)注快感，關(guān)注生活品質(zhì)為目的，弱化單純的產(chǎn)品功能型需求，以打造陽光、積極、正面、健康向上的品牌動力為基調(diào)。從產(chǎn)品開發(fā)與品牌端雙向發(fā)力，引導消費者關(guān)注健康的、有品質(zhì)的兩性生活，從而實現(xiàn)快速發(fā)展。
在新消費的年代，除了拿出真功夫，更要有好品牌為好產(chǎn)品背書。法拉蒂投入的品牌資產(chǎn)，將因為時間積累，慢慢產(chǎn)生巨量品牌收益：買我產(chǎn)品，傳我美名。
一句Hip-hop歌詞在無形中印證著法拉蒂品牌之路：我們不先走，其他人怎么跟！
