改革開放以來，我國(guó)自有品牌發(fā)展經(jīng)歷了三次高潮之后，呈現(xiàn)出系列化、差異化、品質(zhì)化、多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，百貨自有品牌、商超自有品牌、專業(yè)店自有品牌、聯(lián)盟自有品牌、互聯(lián)網(wǎng)自有品牌、個(gè)人自有品牌、老字號(hào)自有品牌、餐飲自有品牌等都不同程度地加碼發(fā)展。
對(duì)于很多零售企業(yè)而言，實(shí)施自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)不是要不要去做的選擇題，而是怎么去實(shí)施的必選題。實(shí)施自有品牌開發(fā)戰(zhàn)略，需要把握自有品牌的前世今生、發(fā)展規(guī)律與核心內(nèi)涵，并與企業(yè)發(fā)展階段、發(fā)展特征以及特定區(qū)域的消費(fèi)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局相適應(yīng)。
基于上述原因，上海市品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌產(chǎn)業(yè)研究院邀請(qǐng)了上海商學(xué)院工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系的部分專業(yè)教師以及行業(yè)專家，經(jīng)過半年多的相關(guān)企業(yè)調(diào)研走訪、有關(guān)文獻(xiàn)資料查詢，并邀請(qǐng)20位行業(yè)資深專家和企業(yè)老總談?wù)撟约旱挠^點(diǎn)，最終編制成這份學(xué)術(shù)理論和行業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合的《中國(guó)自有品牌發(fā)展研究報(bào)告（2021）》。
在本《報(bào)告》的企業(yè)調(diào)研過程中，課題組深入走訪了盒馬、羅森、樂友、沃爾瑪、山姆會(huì)員店、永旺、天虹、華潤(rùn)萬家、蘇寧易購(gòu)、紐仕蘭、生鮮傳奇等代表企業(yè)以及廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織，并進(jìn)行了有關(guān)自有品牌經(jīng)營(yíng)的深入訪談。
在本《報(bào)告》的編制過程中，邀請(qǐng)了王衛(wèi)、王濤、市村賢次、葉耀庭、許少川、湯洋、李峰、 孫裕隆、陳立平、吳金宏、張晟、張智強(qiáng)、龐小偉、范長(zhǎng)川、歐再福、胡春才、翁怡諾、曹健、 裴亮、Alex Rents（排名不分先后），共計(jì)20位業(yè)內(nèi)頂級(jí)專家學(xué)者與企業(yè)家對(duì)現(xiàn)今自有品牌的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)發(fā)表觀點(diǎn)，他們富有實(shí)踐性與前瞻性的容智的觀點(diǎn)，都有可能在不久的將來成 為行業(yè)的共識(shí)與發(fā)展亮點(diǎn)。
在數(shù)字100研究院數(shù)據(jù)調(diào)研平臺(tái)支持下，《報(bào)告》對(duì)73家各類型代表性自有品牌零售商、82各類型代表性自有品牌制造商、3066位消費(fèi)者做了深度調(diào)研，研究我國(guó)自有品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，及消費(fèi)者對(duì)自有品牌購(gòu)買行為的變化。
記者獲悉，《報(bào)告》即將于9月24日在上海舉辦的“2021中國(guó)自有品牌戰(zhàn)略發(fā)展座談會(huì)”上首次對(duì)行業(yè)公開發(fā)布，正式提出自有品牌發(fā)展值得關(guān)注的八大問題，及從消費(fèi)、偏好、渠道、商品、品牌、營(yíng)運(yùn)、營(yíng)銷、盈利等八大維度提出自有品牌未來發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)自有品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出六大建議。屆時(shí)，將由來自協(xié)會(huì)、高校、零售商、制造商、服務(wù)商、專業(yè)智庫(kù)、投資人、媒體人等30多位資深專家和企業(yè)老總出席，共同解讀《報(bào)告》提出的問題與觀點(diǎn)，深度交流中國(guó)自有品牌戰(zhàn)略發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，及自有品牌走向未來新十年的道路與模式。
