后疫情時(shí)代，時(shí)尚美妝行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期，各大美妝品牌銷售量直線上升。然而，人們對(duì)于美妝消費(fèi)的要求已從簡(jiǎn)單的需求逐步轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)的享受。日前，廣州高德置地廣場(chǎng)通過(guò)融合自然和科技的力量，實(shí)踐著“O+O”線上線下結(jié)合的理念，在高德置地廣場(chǎng)舉辦的“CROSSINGS ITALY”神游意大利時(shí)尚美妝站定制一套屬于自己的美容方案。高德置地廣場(chǎng)蘇萌說(shuō)，接著消費(fèi)者可以通過(guò)便捷的優(yōu)托邦UTOPA APP購(gòu)買渠道，篩選心儀的商品，使用掃碼購(gòu)下單并體驗(yàn)送貨到家服務(wù)。這一創(chuàng)新型零售商業(yè)模式讓時(shí)尚人士流連忘返。
后疫情時(shí)代 “顏值經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)增長(zhǎng)
從事多年美妝微商劉小姐發(fā)現(xiàn)，疫情暴發(fā)后，她代理的品牌口紅銷量跌了一半，但面霜和精華等基礎(chǔ)護(hù)膚品銷量不降反升，上揚(yáng)10%。她把這歸結(jié)于疫情引發(fā)的“口罩效應(yīng)”，“現(xiàn)在大家出門(mén)都戴口罩，涂了口紅也看不見(jiàn)。但長(zhǎng)期戴口罩易引發(fā)皮膚過(guò)敏和長(zhǎng)痘，對(duì)保濕清潔產(chǎn)品的需求自然提高了。”
中國(guó)整體社會(huì)消費(fèi)品零售額受疫情沖擊持續(xù)下跌之際，“顏值經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)率先經(jīng)受住考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，由于受到疫情的影響，全國(guó)化妝品零售額下滑超過(guò)10%。但是，在我國(guó)疫情得到了有效控制后，全國(guó)化妝品零售額在2020年4月恢復(fù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)3.5%，約為244億元。隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的到來(lái)，化妝品作為能夠快速提升整體形象的消費(fèi)品之一，正處于一個(gè)大規(guī)模普及使用的時(shí)代，化妝品逐漸成為了我國(guó)“顏值經(jīng)濟(jì)”的六大領(lǐng)域之一。
如今，隨著疫情的減少，聚餐開(kāi)趴的活動(dòng)越來(lái)越多，不少愛(ài)美女士紛紛脫下口罩。在外企上班的張靜告訴記者，上半年疫情影響，之前開(kāi)封的很多化妝品過(guò)期都不能用了，而如今公司外聯(lián)活動(dòng)增多，幾乎每晚都有應(yīng)酬。所以上周一口氣買了上萬(wàn)塊的化妝品。平時(shí)姐妹們?cè)诓栌囡埡笳務(wù)撟疃嗟囊彩瞧放苹瘖y品的新款式。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至5490億元左右。據(jù)預(yù)測(cè)，2019-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.77%，美妝行業(yè)發(fā)展前景巨大。
線上興起，線下未“亡” 兩者相互導(dǎo)流
人們對(duì)于美妝消費(fèi)的要求已從需求逐步轉(zhuǎn)向體驗(yàn)的享受，體驗(yàn)式消費(fèi)已成為一種潮流，需求端的改變讓整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)階段。記者了解到，在高德置地廣場(chǎng)舉行的“CROSSINGS ITALY”神游意大利活動(dòng)中，可謂大牌云集，滿足了女人對(duì)美妝的一切幻想。
“我不太清楚的皮膚適應(yīng)什么樣的護(hù)膚品”、“這種面膜是否針對(duì)過(guò)敏體質(zhì)”，在選購(gòu)美妝的時(shí)候，不少愛(ài)美女士對(duì)自己的皮膚問(wèn)題甚是疑惑：少則上百多則上千的一套化妝品買回去不合適，退貨難扔了又可惜。
這種麻煩商家也已經(jīng)提前為客戶想到了。買家可以先通過(guò)更便捷的線上優(yōu)托邦UTOPA APP購(gòu)買渠道，選好心儀的商品。隨后在“CROSSINGS ITALY”神游意大利時(shí)尚美妝站中，可以利用科技智能美容技術(shù)，為消費(fèi)者提供從皮膚檢測(cè)到美容、美體、美妝、美發(fā)、美甲、香水、食療的全方位護(hù)膚美容解決方案。并通過(guò)意大利皮膚測(cè)試、意大利妝容定制等體驗(yàn)活動(dòng)，在體驗(yàn)區(qū)為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的、具有意式特色的美容美妝體驗(yàn)。
可以看到的是，高德置地廣場(chǎng)打造的CROSSINGS ITALY將兩者的優(yōu)勢(shì)有機(jī)融合，線上線下相互導(dǎo)流，一方面通過(guò)更便捷的線上優(yōu)托邦UTOAP APP購(gòu)買渠道，讓消費(fèi)者能隨時(shí)隨地購(gòu)入心儀的商品；另一方面利用其位于黃金商圈的線下體驗(yàn)店的優(yōu)勢(shì)，有效觸達(dá)巨大人流和消費(fèi)者的同時(shí)，也為商戶搭建更全面、全渠道的品牌推廣平臺(tái)。通過(guò)智能化科技和體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造出更多與消費(fèi)者連接、溝通的機(jī)會(huì)，輸出創(chuàng)新性的內(nèi)容及社交屬性的體驗(yàn)，滿足更新迭代的消費(fèi)者需求，推動(dòng)線上與線下在渠道、品牌、營(yíng)銷、消費(fèi)者引流等多方面的深度融合。也就意味著，“CROSSINGS ITALY”神游意大利能讓商業(yè)實(shí)體和線上平臺(tái)都迸發(fā)出全新的活力，開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)新型零售商業(yè)模式。
足不出國(guó)，來(lái)一場(chǎng)意大利美妝時(shí)尚之旅吧
時(shí)尚與魅力之都，很多在時(shí)尚潮流領(lǐng)域中有著舉足輕重的品牌，都來(lái)自于這座極富激情與創(chuàng)造力的國(guó)度——意大利，高德置地蘇萌說(shuō)。然而，礙于境外疫情的影響，更多人在保持防疫力度的同時(shí)，更多地考慮近距離的娛樂(lè)方式，高德置地廣場(chǎng)舉辦的“CROSSINGS ITALY”神游意大利提供了一個(gè)“O+O”線上線下結(jié)合的服務(wù)平臺(tái)，也希望在這個(gè)被打亂生活節(jié)奏的時(shí)期，重新定義體驗(yàn)式消費(fèi)，足不出國(guó)，實(shí)現(xiàn)浸入式的意大利彩妝文化旅程。
據(jù)悉，8月16日至9月15日，廣州高德置地廣場(chǎng)舉辦的“CROSSINGS ITALY”神游意大利給珠江新城帶來(lái)一股熱情的意式風(fēng)潮。不僅源自意大利的美食、藝術(shù)讓人心馳神往，誕生于意大利的美妝香氛品牌更是無(wú)數(shù)愛(ài)美人士的心頭摯愛(ài)。以寶石首飾聞名的BVLGARI寶格麗、輕奢時(shí)尚品牌Blumarine布魯馬林......都帶給人們時(shí)尚之風(fēng)。在“CROSSINGS ITALY”神游意大利活動(dòng)期間，為消費(fèi)者帶來(lái)一系列來(lái)自意大利的奢侈品牌的爆款美妝及香水香氛單品，除了在高德置地廣場(chǎng)親身參與體驗(yàn)活動(dòng)，還可以使用掃碼購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)下單，體驗(yàn)極速送貨到家服務(wù)。在其線上美妝專場(chǎng)上，更設(shè)置每天限時(shí)秒殺和滿減優(yōu)惠，讓大眾享受O+O線上線下一體化的美麗體驗(yàn)旅程。
